فقدت 63% من وسائل الإعلام الخاصة بالعملات الرقمية في أوروبا الشرقية حركة المرور في الربع الثاني، لكن النمو الملحوظ وظهور قنوات جديدة يشيران إلى وجود فرصة

في تحليلنا للربع الثاني من عام 2025 في Outset PR، وجدنا أن 63.1% من المنافذ الإعلامية المتخصصة في العملات الرقمية في أوروبا الشرقية فقدت حركة المرور، حتى مع ارتفاع الأصول الرقمية بنسبة 21.72% بعد انخفاض بنسبة 18% في الربع الأول، متفوقة بذلك على مؤشر S&P 500 ومعظم المؤشرات الرئيسية.

إنه تناقض: انخفض الظهور على الرغم من وجود محفزات صعودية واضحة. شهد هذا الربع تدفقات قوية إلى صناديق ETF، واستحواذات شركات على Bitcoin، وصعود خزائن العملات البديلة، وتخفيف الظروف التنظيمية في الولايات المتحدة.

ومع ذلك، وسط التراجع، حققت بعض المنافذ الإعلامية البارزة مكاسب ملحوظة، مما يُظهر أن النمو لا يزال ممكنًا مع الاستراتيجية والتموضع الصحيحين. يشير تقريرنا حول الإعلام المتخصص في العملات الرقمية في أوروبا الشرقية إلى تقلبات الاكتشاف، والرياح التنظيمية المعاكسة، وتغير سلوك المستخدمين، بما في ذلك الدور المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، كقوى رئيسية تشكل الظهور.

الخلاصة ليست فقط حول التراجع؛ بل تتعلق بالتعرف على أماكن تجمع الجماهير وكيفية الاستفادة من قنوات الاكتشاف الناشئة للبقاء في المقدمة.

إقليميًا، ومع ذلك، أثرت تقلبات الاكتشاف، والرياح التنظيمية المعاكسة، وتغير سلوك المستخدمين، بما في ذلك صعود أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، مجتمعة على الظهور في جميع أنحاء القطاع.

يتردد صدى هذا مع الأنماط التي تتبعناها في تقارير سابقة. في الربع الأول من 2025، أظهر تحليلنا لأمريكا اللاتينية أن 73% من المنافذ فقدت حركة المرور وسط تزايد التركيز. وكشف تقريرنا التالي الذي يغطي أوروبا الغربية أن 82% من المنافذ الإعلامية المتخصصة في العملات الرقمية شهدت تراجعًا على الرغم من صمود الإعلام العام تحت MiCA.

معًا، تُظهر هذه الاتجاهات تحولًا عالميًا نحو عدد أقل من اللاعبين الإعلاميين الأكثر هيمنة على المحادثة.

المنافذ الإعلامية المتخصصة في العملات الرقمية شهدت تراجعًا مستمرًا في حركة المرور

استخدمنا بيانات SimilarWeb لـ 155 منفذًا في أوروبا الشرقية، تتكون من 114 موقعًا متخصصًا في العملات الرقمية و43 موقعًا عامًا. وجدنا أن المواقع المتخصصة في العملات الرقمية عانت من تراجع ثابت شهرًا بعد شهر:

• أبريل: 7.72 مليون زيارة.
• مايو: 6.88 مليون (انخفاض بنسبة 10.8% عن أبريل).
• يونيو: 6.30 مليون (انخفاض بنسبة 8.4% عن مايو).

يشير الانخفاض التراكمي بنسبة 18.3% إلى أن المنافذ الإعلامية المتخصصة في العملات الرقمية أنهت الربع مع 20.89 مليون زائر.

الصورة من تقرير Outset PR للربع الثاني من عام 2025 استنادًا إلى بيانات SimilarWeb

ساهمت عدة عوامل في هذا الاتجاه النزولي: تحديثات خوارزميات البحث، معايير المحتوى الأكثر صرامة بموجب إرشادات الاتحاد الأوروبي، والتأثير المتزايد للاكتشاف المدفوع بالذكاء الاصطناعي. حدث نفس الاتجاه في أوروبا الغربية في وقت سابق من هذا العام، حيث لم يكن المزاج الإيجابي في السوق كافيًا وحده لدعم ظهور الإعلام.

فقط 36.9% من المنافذ تمكنت من إظهار أي نمو، واستخدمنا نظام تصنيف مركب محسّن لتحديد أيها كان له التأثير الحقيقي. يخصص النموذج وزنًا بنسبة 30% لنمو حركة المرور النسبي من أبريل إلى يونيو 2025 و70% للزيادة المطلقة في حركة المرور، لتحقيق توازن بين التعرف على المنافذ الصاعدة بسرعة وتلك التي تحقق زيادات كبيرة ومستدامة في الجمهور.

من خلال دمج كلا المؤشرين، سلطت المنهجية الضوء على خمسة ناشرين لا يوسعون نطاقهم فحسب، بل يسرعون أيضًا في الظهور، وهو إشارة واضحة على التأثير المتزايد في النظام البيئي للإعلام المتخصص في العملات الرقمية في أوروبا الشرقية.

الإعلام العام شهد تراجعًا أخف، لكن الخسائر استمرت

أداءت المنافذ المالية والتكنولوجية والإخبارية العامة بشكل أفضل نسبيًا، لكن النتائج لم تكن مشرقة. انخفضت حركة المرور من 306.21 مليون في أبريل إلى 301.16 مليون في مايو و287.12 مليون في يونيو، مما يشير إلى انخفاض بنسبة 6%. في المجمل، سجلت المنافذ العامة 894.48 مليون زيارة في الربع الثاني. في النهاية، حقق 37.5% نموًا، مما يعني أيضًا أن 62.5% شهدوا تراجعًا.

كانت MonitorFX.pl الاستثناء. قفز المنفذ المالي البولندي من 1,092 زيارة فقط في أبريل إلى 38,139 في يونيو، مؤكداً الزخم التصاعدي من قاعدة منخفضة. تظهر قصص النمو المماثلة، رغم ندرتها، أن اللاعبين الأصغر يمكنهم أيضًا تحقيق تأثير إذا تكيفوا مع تغييرات الخوارزميات، وحسنوا استهداف الجماهير المخلصة، وتوقعوا اتجاهات الاكتشاف مثل الإحالات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي.

سوق قراء العملات الرقمية في أوروبا الشرقية يميل بشكل كبير نحو القمة. على وجه التحديد، شكلت 17 منفذًا 80.7% من إجمالي حركة المرور المتخصصة في العملات الرقمية في الربع الثاني. بلغ متوسط زيارات ثلاثة منافذ من الفئة الأولى أكثر من 500,000 زيارة شهريًا لكل منها، مولدة 8.77 مليون زيارة، أو 41.98% من إجمالي الحركة.

استقطبت المنافذ الـ14 التالية من الفئة الثانية بين 100,000 و499,000 زيارة شهريًا، وشكلت 8.09 مليون زيارة، أو 38.73% من الإجمالي. أما الفئة الثالثة فتضمنت 29 موقعًا متخصصًا بمتوسط زيارات شهري بين 10,000 و99,000، وشكلت 17.33% من الحركة.

في أسفل المنحنى، مثلت 68 موقعًا بأقل من 10,000 زيارة شهرية مجتمعة 1.96% فقط من حركة المرور المتخصصة في العملات الرقمية.

روسيا وبولندا تهيمنان على قاعدة القراء

سيطر سوقان على المنطقة. سجلت روسيا 8.44 مليون زيارة (42.89%)، بينما وصلت بولندا إلى 7.63 مليون (38.76%). شكل الاثنان معًا حوالي 82% من حركة المرور المتخصصة في العملات الرقمية. وينطبق الشيء نفسه على الإعلام العام، حيث سجلت الدولتان 75% من نحو 895 مليون زيارة في الربع الثاني.

على الجانب الآخر، ساهمت كل من المجر وجمهورية التشيك وسلوفاكيا بحوالي 4%، بينما سجلت أوكرانيا 2.65% وبلغاريا 2.17%. أما البقية فكانت أقل من 1%، ويرجع ذلك غالبًا إلى حجم الجمهور المحدود أو التغطية المنشورة في لغات أجنبية.

الصورة من تقرير Outset PR للربع الثاني من عام 2025 استنادًا إلى بيانات SimilarWeb

المباشر والبحث يهيمنان على حركة المرور في العملات الرقمية

بنسبة 45.2%، كان المصدر المباشر هو الأعلى، مما يشير إلى عائد واضح للمحتوى المصمم للقراء العائدين والجماهير المخلصة. جاء البحث العضوي بعد ذلك بنسبة 42.5%، مما أبقى تحسين محركات البحث في مقدمة الأولويات. شكلت الإحالات 6.6% من المجمعات والتصنيفات ومراكز المجتمع. جلبت وسائل التواصل الاجتماعي 5.2%، حيث قاد YouTube أكبر حصة من حركة المرور الاجتماعية، تليه X وFacebook. أما الحركة المدفوعة فكانت غير مؤثرة بنسبة 0.06% فقط.

في الوقت نفسه، بدأت منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity في الظهور كمصادر إحالة. هذا اتجاه جديد نسبيًا، لذا في الوقت الحالي، لا يزال التأثير الكلي صغيرًا. على وجه التحديد، سجلت 20.6% من المنافذ المتخصصة في العملات الرقمية حركة مرور مدفوعة بالذكاء الاصطناعي خلال الربع، وشكلت 0.65% فقط من إجمالي الحركة. بين الإعلام العام، أدرجت منصات GenAI كمصادر إحالة من قبل 41.8% من المنافذ ووجهت ما يقدر بـ 566,596 زيارة في الربع الثاني (0.06% من حركة المرور العامة).

تعقيد التنظيم يخلق ضغطًا إضافيًا

تختلف البيئات التنظيمية حسب المنطقة وغالبًا ما تؤثر على استراتيجيات المحتوى. في روسيا، يواجه الناشرون إشارات مختلطة من الحكومة. على وجه التحديد، أنشأت وزارة الطاقة مؤخرًا سجلًا لمعدات تعدين العملات الرقمية كجزء من الانفتاح المستمر تجاه الصناعة. ومن المفارقات، لا يمكن للمنافذ الإخبارية استضافة إعلانات لشركات التعدين حيث يُحظر التسويق عبر الإنترنت.

عبر بولندا والمجر ورومانيا، أعاد MiCA تشكيل أعمال الامتثال، وقالت عدة منافذ إن تحديثات Google قللت من حركة المرور لديها من خلال مكافأة إشارات التوافق. ركز آخرون على الحرفية، وعلامات الرعاة الشفافة، والتحقق الصارم من الحقائق. في بيلاروسيا، أدى التشديد إلى إعادة تصميم الصيغ أو تغيير المضيفين للبقاء على الإنترنت.

أفكار أخيرة 

أظهر الربع الثاني من 2025 أن الأداء القوي للسوق لا يضمن نمو الجمهور للإعلام المتخصص في العملات الرقمية. هنا، يعتمد الظهور على ثلاث قوى: كيف تصنف الخلاصات الموقع، وما إذا كان الذكاء الاصطناعي يبرزه، وأين تقطعه القواعد.

الخبر السار؟ التركيز يعني أن التأثير يمكن تحقيقه من خلال تغطية مستهدفة وموضوعة جيدًا في المنافذ الصحيحة. أدوات الاكتشاف الجديدة، حتى وإن كانت صغيرة اليوم، تعيد بالفعل تشكيل كيفية العثور على المحتوى، ومن يتكيف مبكرًا سيحصل على ميزة. تشترك المواقع الفائزة في سمات متشابهة: المرونة، والامتثال، وتعلم طرق جديدة يكتشف بها الناس الأخبار.

سنواصل نشر هذه التحليلات الإقليمية المتعمقة في الأشهر المقبلة، متتبعين كيف يعيد الذكاء الاصطناعي والتنظيم والتحولات في المنصات تشكيل ظهور الإعلام المتخصص في العملات الرقمية.