梅西百貨(M.US)三年來首現同店銷售轉正！股價單日飆升超過20%

據悉，知名美國百貨零售商Macy’s（M.US）股價截至週三美股收盤暴漲超過20%，其大規模扭轉策略令同店銷售額三年來首次轉為正增長，但該公司仍計劃進一步關閉門店以持續改善營業利潤，試圖同時推進「門店煥新」與「關店提效」規劃。

在第二季度，這家零售商報告整體同店銷售額同比上升1.9%，一舉創下三年來最大增幅，也是自2022年第一季度以來首次實現正增長的同店銷售額數據。「這只是我們增長勢頭的開始。」自2024年2月起掌舵的首席執行官Tony Spring於當地時間週三在財報會議上對華爾街分析師表示。

Macy’s在週三公布的財報中上調了其財年營收和盈利預期，同時收窄了同店銷售額預期區間，意味著管理層更加看好同店銷售額改善幅度。Macy’s現在預計其總體的同店銷售額（包括公司自營門店以及授權和平台銷售額）較去年下降0.5%至1.5%，這一降幅優於5月份所預測的約2%的最高降幅。

Macy’s最新公布的財報與業績展望顯示，第二季度的整體營收同比下降2.8%至48.1億美元，而市場預期為47.6億美元。調整後每股收益為41美分，而市場預期為18美分。該零售商週三表示，鑑於公司整體業績表現強勁，上調了全年營收與盈利指引，且高於市場預期。目前預計本財年的淨銷售額將高達214.5億美元，較之前預計的最高214億美元略有增長，且高於分析師們的普遍預期；該公司還上調了其調整後攤薄每股收益指引的區間——將在1.70美元至2.05美元之間，而此前預期為1.60美元至2美元。

「當下消費者具有韌性，」Spring表示。「但就消費者行為和特朗普政府最新的關稅水平而言，我們並不知道秋季會帶來什麼。」

今年年初，Macy’s表示，計劃今年關閉66家無利可圖的門店，並在未來三年合計關閉150家。截至8月2日，Macy’s共有449家門店，而去年第二季度為506家。

「我們仍有更多無利可圖的門店和冗餘的供應鏈設施需要關閉。」Spring表示。

「我們將在第四季度的財報電話會議上談更多相關內容，但這些舉措是把我們的投資組合調整到正確狀態。我非常相信實體門店的重要性……但我們也必須再做一些修剪，以確保我們擁有一個恰當且更加具相關性的門店組合。」

來自Telsey Advisory Group的Dana Telsey並不確定Macy’s最新的提振利潤舉措是否完全足夠，因此重申其對該股的「與大盤一致」（Market Perform）評級。

「儘管將門店規模調整至合理水平應當改善長期盈利能力，但在宏觀經濟壓力、客流與關稅逆風，以及競爭激烈且可能促銷加劇的零售環境下，短期內可比銷售額與盈利增長的可見性仍非常有限，」Telsey在一份致客戶的報告中寫道。

包括週三的大漲在內，Macy’s股價今年仍下跌逾6%，大幅跑輸標普500指數。

在Macy’s經過更新改造之後的「煥新門店」中，Spring表示，該公司正看到來自顧客的「強烈反饋」。與許多零售同業一樣，公司觀察到消費者支出在關稅重壓下仍然保持韌性，但消費者們仍在更為審慎地做出購買決策。

「當下消費者支出仍然有韌性。」Spring表示。「我們無法控制消費者是否有購買慾望，或者他們是在關注好消息還是壞消息，」Spring表示。「我始終認為我們是一種retail therapy模式。我們提供了一種從所有噪音和紛雜言論中抽離的逃離感。」

Macy’s（Macy’s, Inc.）是典型的百貨零售商，相比之下Walmart等零售巨頭則是大賣場/綜合量販，SKU極廣，且食品雜貨+日用消費品為核心流量與銷售引擎。Macy’s幾乎不做生鮮，非食品品類為主，主打品類豐富的日用百貨商品/服飾/美妝/家居軟線與品牌/自有品牌組合，側重陳列、服務與時尚導向，主攻中檔百貨價格帶，依賴促銷/會員/自有品牌做價差與形象。