Tác giả:
Jessica Feng, Giám đốc Đầu tư của Hash Global BNB Fund;
Henry Yang, Đối tác Đầu tư và Trưởng bộ phận Quỹ Thị trường Thứ cấp của Hash Global.
Bong bóng tan biến: Thời khắc tái khởi động của “Web3 giải trí”
Trong chu kỳ trước, lĩnh vực game và giải trí từng tạo nên làn sóng lớn trong thế giới crypto.
Năm 2021, GameFi và X-to-Earn đã sáng tạo kết hợp động lực tài chính với bối cảnh giải trí, mở ra năm bùng nổ của các ứng dụng Web3.
Tuy nhiên, làn sóng này nhanh chóng lắng xuống, phần lớn dự án sụp đổ sau những ồn ào ngắn ngủi: giá token lao dốc, người dùng rời bỏ, cộng đồng tan rã. Những câu chuyện từng hot như GameFi, X-to-Earn, metaverse và NFT dần biến mất khỏi tầm nhìn của cộng đồng, thị trường bắt đầu nghi ngờ liệu giải trí có thực sự cần Web3 hay không.
Chúng tôi không đồng tình với quan điểm này. Sự thất bại của các dự án giai đoạn đầu không phải do mô hình, mà là do thiếu nội dung, thiếu người dùng thực và lạm dụng công cụ tài chính. “Giải trí” trở thành vỏ bọc cho đầu cơ, còn tiềm năng thực sự của Web3 trong ngành giải trí lại bị bỏ qua.
Chúng tôi tin rằng công nghệ Web3 có thể tái định hình mô hình phân phối giá trị trong lĩnh vực văn hóa - giải trí, và rất lạc quan về “Web3.0 tài chính” khi kết hợp với “ảnh hưởng xã hội”. Vì vậy, vào tháng 11 năm 2024, chúng tôi đã khẳng định: “Sự chấp nhận đại trà của Web3 sẽ bắt đầu từ lĩnh vực văn hóa - giải trí.”
Lĩnh vực giải trí vốn có lưu lượng lớn, cộng đồng mạnh, cùng mô hình kinh doanh và khả năng kiếm tiền đã trưởng thành. Khi điểm giao giữa Web3 và ngành giải trí thực sự được tìm thấy, giải trí sẽ trở thành điểm đột phá then chốt cho Mass Adoption của Web3, đồng thời Web3 cũng sẽ thúc đẩy kinh tế giải trí bước vào kỷ nguyên mới, chúng tôi gọi đó là “Web3 Entertainment”.
Trong hệ sinh thái này, “tài sản hóa vạn vật” của Web3 sẽ không còn nhằm mục đích đầu cơ tài chính, mà trở thành nền tảng cho phân phối giá trị. Chúng tôi cho rằng hệ sinh thái token của Web3 vẫn sẽ là động cơ cốt lõi của Web3 Entertainment, nhưng trọng tâm sẽ chuyển từ Fi (Finance) sang Economy — từ động lực tài chính ngắn hạn sang hệ thống kinh tế tuần hoàn bền vững.
Trong năm đề xuất và thúc đẩy Web3 Entertainment, chúng tôi rất vui khi được tham gia và chứng kiến các dự án Web3 giải trí tiêu biểu như MEET48, dưới sự tư vấn của chúng tôi, đã lấy thiết kế tokenomics của BNB làm mẫu, tích cực thực hiện bản thiết kế mà chúng tôi hình dung, với các yếu tố cốt lõi sau:
- Lấy người dùng thực và nội dung chất lượng làm nền tảng, sử dụng công nghệ Web3 để kết nối và giải phóng giá trị hệ sinh thái;
- Lấy hệ thống token bền vững vừa có giá trị vừa có chức năng làm trung tâm, xây dựng cơ chế lưu chuyển kinh tế;
- Hoàn thiện hệ sinh thái token theo từng giai đoạn, tăng dần tính ứng dụng của token cùng với sự phát triển của hệ sinh thái;
- Giá trị do hệ sinh thái tạo ra quay trở lại hệ thống token, thực hiện vòng tuần hoàn hai chiều giữa tài sản và giá trị hệ sinh thái.
Dựa trên hơn mười năm kinh nghiệm trong lĩnh vực game xã hội và đào tạo thần tượng, MEET48 đã sớm hình thành mô hình có thể kiểm chứng bước đầu.
Web3 + AI + UGC: Web3 Entertainment mở ra kỷ nguyên kinh tế đồng sáng tạo
Điểm đặc biệt của chu kỳ này là ranh giới công nghệ đang bị phá vỡ hoàn toàn.
AI sinh sinh đang giảm mạnh rào cản sáng tạo với tốc độ chưa từng có, giúp đại chúng có thể sáng tạo nội dung. Các mô hình thế hệ mới như Sora2 đang tái định hình logic nền tảng của sản xuất nội dung và xã hội hóa. Trong bối cảnh mô hình độc quyền nội dung của các nền tảng (như Youku, iQIYI) dần suy tàn, AI sẽ tiếp tục thúc đẩy ngành nội dung chuyển sang đồng sáng tạo của người dùng (UGC/AIUGC).
Ở thời đại AIUGC, tài sản nội dung sẽ bùng nổ, đồng thời các khiếm khuyết cấu trúc của mô hình Web2 càng lộ rõ — xung đột lợi ích tự nhiên giữa nền tảng và người dùng khiến cơ chế phân phối giá trị công bằng trở thành nghịch lý vĩnh viễn.
Sản xuất nội dung đã phi tập trung từ lâu, nhưng lợi nhuận vẫn nằm chắc trong tay nền tảng: người dùng tạo ra giá trị, nền tảng thu giữ giá trị.
Tương lai của UGC chắc chắn sẽ được xây dựng trên một vòng tuần hoàn giá trị cởi mở và công bằng hơn. Web3 sẽ là nền tảng cho hệ thống này, cung cấp cơ chế xác nhận quyền sở hữu và lưu thông, tiếp nhận năng suất do AI giải phóng: sự kết hợp này sẽ thúc đẩy UGC từ “người dùng tạo nội dung” tiến hóa thành “kinh tế đồng sáng tạo của người dùng”.
Chúng tôi cho rằng, Web3 Entertainment đang bước vào một chu kỳ tăng trưởng mới. Khi công nghệ Web3 và AI trưởng thành, mô hình sản xuất và phân phối nội dung đang trở nên có thể tái định nghĩa.
Khi công nghệ đột phá gặp nội dung chất lượng: MEET48 đang tái định hình ngành, hướng tới trở thành Netflix của Web3
Công nghệ không phải là mục đích, mà là công cụ để giải phóng giá trị nội dung. Người thực sự tạo đột phá không phải là nền tảng “nói về công nghệ”, mà là đội ngũ biết dùng công nghệ để tạo ra nội dung chất lượng và giúp nội dung vượt ra ngoài giới hạn.
MEET48 chính là một trong những người dẫn đầu. Con tàu lớn đến từ ngành giải trí truyền thống này từng tạo ra IP thần tượng hàng đầu châu Á: SNH48 và game âm nhạc vũ đạo đình đám 《劲舞团》, đang đưa “kinh tế thần tượng” — lĩnh vực có sự kết nối cảm xúc và độ gắn bó người dùng cao nhất trong ngành giải trí — tiên phong chuyển đổi sang tích hợp AI + Web3.
MEET48: Quá trình phát triển dự án
MEET48 đã trở thành ứng dụng nổi bật trong hệ sinh thái BSC, sở hữu hơn 3.8 triệu người dùng hoạt động và 500,000 ví on-chain, số lượng tương tác on-chain vượt 100 triệu lần, liên tục đứng đầu bảng xếp hạng ứng dụng xã hội trên BNB Chain. Dự án đã được chọn vào chương trình BNB Chain MVB và nhận đầu tư chiến lược từ YZi Labs. Tháng 6 năm 2025, MEET48 hoàn thành TGE token $IDOL, đồng thời niêm yết trên Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; đến tháng 11, FDV của dự án vượt 164 triệu USD.
Tầm nhìn của MEET48: Từ ứng dụng đến hệ sinh thái, xây dựng hạ tầng ngành
Từ ứng dụng nổi bật đến xây dựng hệ sinh thái, tầm nhìn của MEET48 là trở thành dự án tiêu biểu của Web3 Entertainment và xây dựng hạ tầng giải trí Web3 thế hệ mới. Ở giai đoạn khởi đầu, đội ngũ lấy nội dung và người dùng làm gốc, bắt đầu từ kinh tế thần tượng — thế mạnh lớn nhất của mình, kết hợp sâu sắc hệ thống đào tạo thần tượng tích lũy nhiều năm với công nghệ AI và cơ chế Web3, mang lại hệ sinh thái nội dung có sự tham gia thực và độ gắn bó người dùng cao cho Web3 Entertainment.
Trong làn sóng số hóa, văn hóa thần tượng cũng đang tiến tới giai đoạn ảo hóa và thông minh hóa mới. Công nghệ AI phá vỡ ranh giới biểu diễn vật lý, giúp thần tượng ảo có khả năng đồng hành, tương tác và mở rộng cá tính 24/7 mà người thật khó đạt được. Tiềm năng thương mại của thần tượng ảo cũng đang được kiểm chứng nhanh chóng: Hatsune Miku của Nhật Bản, Luo Tianyi của Trung Quốc đã trở thành IP văn hóa hàng đầu; cùng với sự đột phá của AI sinh sinh, các ông lớn giải trí truyền thống cũng lần lượt gia nhập: SM Entertainment của Hàn Quốc ra mắt thần tượng ảo Naevis; Netflix cũng tung nhóm nhạc ảo HUNTR/X và Saja Boys qua phim hoạt hình “K-Pop Demon Hunters”, phá nhiều kỷ lục của nghệ sĩ thật trên Spotify và các nền tảng khác. Như a16z nhận định, đào tạo thần tượng ảo đang trở thành đường đua tiềm năng hàng trăm tỷ USD.
Tuy nhiên, những mô hình này vẫn thuộc về “nền tảng tạo sao” tập trung. MEET48 là một trong số ít các ông lớn giải trí tiên phong thoát khỏi khung Web2. Với nhạy bén ngành nghề và gần 20 năm tích lũy vận hành nội dung, phát triển công nghệ, MEET48 đang kết hợp công cụ AIUGC với cơ chế Web3, thực hiện dân chủ hóa thực sự quyền tạo sao.
Với nền tảng 30 triệu fan và hơn 40,000 bản quyền âm nhạc, nền tảng MEET48 đã xây dựng một hệ thống hoàn chỉnh cho sáng tạo và tuần hoàn giá trị:
Flywheel Web3 của MEET48
- AIDOL Producer: Bộ công cụ AIUGC một cửa, hỗ trợ tạo hình nhân vật, sáng tác sân khấu và biểu diễn nội dung;
- Mars Protocol: Giải pháp token hóa tài sản nội dung, cung cấp mô hình kiếm tiền;
- Metaverse: Không gian xã hội và sáng tạo nhập vai, giúp người dùng và tài sản tích lũy lâu dài.
Đồng thời, dựa trên hiểu biết sâu sắc về ngành và kinh nghiệm mô hình, MEET48 đã đề xuất mô hình Web3 mới cho kinh tế sáng tạo:
- Bằng chứng sáng tạo (Proof of Creativity, PoC): Thay thế mô hình sức mạnh tính toán hoặc staking bằng giá trị sáng tạo, cộng đồng và fan xác nhận giá trị nội dung thông qua bỏ phiếu bằng token quản trị;
- Tài sản thế giới ảo (Virtual World Assets, VWA): Đưa nhân vật ảo, tác phẩm và nội dung vào hệ thống lưu thông token hóa, cung cấp nền tảng tài sản hóa và thương mại hóa cho cộng đồng sáng tạo.
PoC giúp sáng tạo nội dung có được sự đồng thuận giá trị, còn VWA trao cho nội dung hình thái kinh tế, cùng nhau tạo thành nền tảng cho thời đại AIUGC.
Khi nền tảng không còn là kẻ độc quyền giá trị mà trở thành công cụ trao quyền; khi sức sáng tạo được giải phóng, nội dung được xác nhận quyền sở hữu và khuyến khích, giá trị mới thực sự quay về người dùng, tiềm năng kinh tế sáng tạo mới thực sự được kích hoạt. Đây là cơ hội độc đáo mà AI+Web3 mang lại, cũng là hướng phát triển tất yếu của ngành nội dung.
Nắm bắt làn sóng chỉ là khởi đầu, năng lực triển khai mới quyết định thành bại. Khác với phần lớn dự án giải trí Web3 chỉ dừng ở ý tưởng, MEET48 sở hữu năng lực triển khai hệ thống hiếm có nhất trong lĩnh vực Web3:
-
- Về công nghệ, MEET48 có lợi thế dữ liệu và thuật toán độc đáo. 20 năm tích lũy dữ liệu âm nhạc và vũ đạo là lợi thế tự nhiên cho huấn luyện mô hình; hơn 500 nhân sự R&D bao phủ các mảng người ảo 3D, mô hình lớn âm nhạc vũ đạo, AI agent giải trí và metaverse xã hội, hình thành hệ thống công nghệ toàn diện, giúp mô hình đào tạo thần tượng được nâng cấp toàn diện trong kỷ nguyên AI.
- Về vận hành, đội ngũ từng tạo ra game đình đám như 《劲舞团》, xây dựng hệ sinh thái SNH48 với 5 nhóm, hơn 300 nghệ sĩ, 30 triệu fan, có kinh nghiệm triển khai và lợi thế khởi động mà đội khác khó sao chép.
- Về lưu lượng, MEET48 sẽ đưa cơ chế bỏ phiếu của SNH48 lên blockchain trong giai đoạn khởi động lạnh, mang lại lưu lượng sớm cho nền tảng AIUGC; ra mắt game thần tượng ảo Web3 “AuditionsGO”, và hợp tác với Tencent Video sản xuất chương trình thi đấu AI Idol đầu tiên trên thế giới, giúp sản phẩm bùng nổ vào thị trường đại chúng.
Ngành giải trí và nội dung luôn là lĩnh vực có sức lan tỏa mạnh nhất trên Internet, và đường đua thần tượng ảo tích hợp AI cũng có cơ hội lớn nhất để đạt Mass Adoption sớm. MEET48 nắm bắt chính xác cơ hội thời đại, dựa vào bốn lợi thế: kinh nghiệm mô hình, hệ thống công nghệ, năng lực vận hành và nền tảng lưu lượng, tiên phong tiến vào trung tâm đổi mới.
Giống như Netflix nắm bắt làn sóng Internet và tái định hình quy tắc phân phối nội dung, MEET48 đang dùng AIUGC và Web3 để viết lại logic sáng tạo và lưu chuyển giá trị nội dung, tái cấu trúc hệ sinh thái giải trí toàn cầu, thúc đẩy “huyền thoại Netflix” tái hiện trên blockchain.
Nhóm thần tượng AIUGC của MEET48
Từ ứng dụng đến hạ tầng: Xây dựng đế chế hệ sinh thái giải trí Web3
Mục tiêu của MEET48 không chỉ dừng lại ở một ứng dụng.
Giai đoạn đầu, MEET48 là “nhà máy tạo sao” của thế giới Web3, dùng AIUGC phá vỡ rào cản sản xuất tập trung, trả lại quyền sáng tạo cho người dùng; còn về lâu dài, MEET48 hướng tới một đích đến lớn hơn — trở thành hạ tầng giải trí Web3 tái định hình quy tắc nền tảng.
Xoay quanh tầm nhìn này, MEET Labs đã ươm tạo nền tảng game nhẹ GamingFi, bước đầu hình thành ma trận hệ sinh thái đa nội dung. Và đó mới chỉ là khởi đầu. MEET48 dự kiến phát triển Layer2 PoC sidechain tương thích EVM trong hệ sinh thái BSC, tạo thành vòng khép kín giữa người dùng, tài sản, công nghệ và ứng dụng:
Bốn lợi thế của MEET48: Bao phủ toàn diện công nghệ, ứng dụng, người dùng và tài sản
- Về công nghệ, Layer2 tương thích EVM không còn là rào cản kỹ thuật;
- Về ứng dụng và người dùng, MEET48 có nền tảng fan lớn và năng lực triển khai sản phẩm trưởng thành;
- Về tài sản, AIUGC giải quyết nguồn cung tài sản nội dung (VWA), còn cơ chế PoC xây dựng hệ thống đồng thuận giá trị và xác nhận quyền sở hữu.
Dựa vào hệ thống công nghệ hoàn chỉnh và sự hỗ trợ của hệ sinh thái BNB Chain, MEET48 quyết tâm xây dựng tiêu chuẩn giải trí Web3, tích hợp và thu hút nhiều IP, nội dung, ứng dụng giải trí chuyển đổi sang Web3, cùng xây dựng hệ sinh thái EVM và BSC, thúc đẩy ngành giải trí Web3 phát triển hệ sinh thái và bền vững lâu dài.
Giống như Binance bắt đầu từ sàn giao dịch, xây dựng BNB Chain, trở thành hạ tầng tài chính Web3 — “NASDAQ on-chain”; MEET48 cũng đang đi theo con đường tương tự — lấy AIUGC làm động cơ, Web3 làm nền tảng, tái định hình toàn bộ logic sản xuất và phân phối giá trị nội dung, xây dựng “Netflix on-chain”.
Khi hệ sinh thái mở rộng, giá trị tạo ra trong hệ thống sẽ liên tục quay trở lại nền tảng, mở ra không gian tăng trưởng hàng tỷ USD cho MEET48 ở giai đoạn đầu.
Giá trị hàng tỷ USD chỉ có một nơi lưu trữ: IDOL đang tái hiện con đường tăng trưởng giá trị của BNB
IDOL là nơi lưu trữ giá trị cốt lõi của hệ sinh thái MEET48, vị trí tương tự như BNB trong hệ sinh thái Binance, cơ chế bắt giá trị cũng rất giống BNB, có thể phân tích ở hai khía cạnh:
- Tính năng: IDOL là token chức năng, đảm nhận nhiều vai trò cốt lõi trong hệ sinh thái như bỏ phiếu, mua hàng hóa và dịch vụ ảo, hình thành nhu cầu sử dụng và nắm giữ ổn định;
- Tính tài sản: Thông qua cơ chế đốt token, gắn trực tiếp với tăng trưởng hệ sinh thái.
BNB dựa vào cơ chế đốt tự động hàng quý và đốt phí giao dịch để tạo hiệu ứng giảm phát, IDOL cũng áp dụng “cơ chế đốt kép”:
- Đốt từ pool bỏ phiếu: Một tỷ lệ cố định token IDOL trong pool bỏ phiếu của SNH48 (và các thần tượng ảo tương lai) sẽ được đốt định kỳ;
- Đốt phí giao dịch: Giao dịch thường xuyên trong hệ sinh thái sẽ liên tục giảm nguồn cung lưu thông của IDOL.
Giảm phát ở nguồn cung, tăng trưởng ở nhu cầu, tạo thành cơ chế tuần hoàn token lành mạnh, giúp giá trị của IDOL tăng trưởng cùng hệ sinh thái.
Chúng tôi cho rằng, IDOL hiện tại giống như BNB năm 2019 — hệ sinh thái đang ở đêm trước bùng nổ, thị trường chưa định giá đầy đủ tiềm năng của nó. Trong tương lai, khi hệ sinh thái giải trí Web3 mở rộng toàn diện, IDOL sẽ trở thành nơi lưu trữ giá trị hàng tỷ USD cốt lõi.
Kết luận: MEET48 dẫn dắt “thời khắc Netflix on-chain”, thúc đẩy làn sóng mới của Web3 Entertainment
Giống như Netflix dùng mô hình streaming tái định hình phân phối nội dung toàn cầu, MEET48 đang dựa vào tích lũy sâu về nội dung và vận hành sản phẩm, cùng đột phá hệ thống về AI và Web3, tái cấu trúc mô hình sản xuất và phân phối giá trị nội dung, mở ra Web3 Entertainment lấy thiết kế token chức năng giá trị làm động lực cho kinh tế đồng sáng tạo.
Là người tiên phong của làn sóng này, MEET48 đã chứng minh tính khả thi của sự kết hợp giữa Web3 và giải trí. Trên nền tảng kinh tế fan lớn, mô hình kinh doanh và hệ thống kiếm tiền trưởng thành, MEET48 thông qua Web3 đã thực hiện đồng thuận giá trị và chia sẻ lợi nhuận giữa IP và fan.
Tương lai, MEET48 sẽ tiếp tục khám phá và xây dựng, lấy thực tiễn thành công của mình làm dẫn dắt, lấy PoC Chain làm nền tảng ươm tạo, thúc đẩy nhiều dự án tăng tốc trên con đường Web3 Entertainment, cùng nhau định hình kinh tế giải trí phi tập trung mới, mở ra “thời khắc Netflix” của Web3 Entertainment.
Thông báo: MEET48 cùng Hash Global và các đối tác đồng sáng lập “Liên minh Web3 Entertainment”
Ngày 4 tháng 11 năm 2025, Hash Global tổ chức một hội nghị kín về “Web3 Entertainment” tại Hồng Kông, mời MEET48, OFFGRID (nền tảng vé Web3 và ươm tạo IP Fanvestment), Innow (nền tảng thần tượng và KOL Nhật Bản), IPDex (Trung tâm giao dịch bản quyền văn hóa Hồng Kông), JCube (nắm giữ bản quyền văn hóa, thể thao, giải trí và vận hành hệ sinh thái), ENT (nền tảng tài sản hóa và phát hành nội dung âm nhạc giải trí đầu-cuối), BitX (nền tảng dự đoán xã hội UGC đầu tiên), Sortes (nền tảng xổ số và rút thăm on-chain) cùng các đội nhóm khác, nhằm trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ lưu lượng, tập hợp sức mạnh, hình thành đồng thuận Web3 Entertainment.
Các bên tham dự nhân dịp công bố báo cáo này, tuyên bố đồng sáng lập “Liên minh Web3 Entertainment”, hy vọng thu hút và liên kết thêm nhiều dự án, đối tác Web2 và Web3 trong lĩnh vực giải trí, cùng thúc đẩy xây dựng hệ sinh thái kinh tế giải trí phi tập trung và Mass Adoption của Web3 Entertainment.
Liên minh Web3 Entertainment trong tương lai sẽ cung cấp nền tảng, cùng nhau thảo luận các vấn đề sau (ví dụ):
- Làm thế nào lấy người dùng thực và nội dung chất lượng làm nền tảng, dùng công nghệ Web3 kết nối và giải phóng giá trị hệ sinh thái;
- Làm thế nào lấy hệ thống token kinh tế bền vững vừa có giá trị vừa có chức năng làm trung tâm, xây dựng cơ chế lưu chuyển kinh tế;
- Làm thế nào chuyển đổi và thu hút người dùng thực Web2, đồng thời thu hút người dùng gốc Web3, kết nối người dùng giải trí truyền thống với người dùng on-chain;
- Làm thế nào dùng Web3 xây dựng hệ thống người dùng toàn cầu thống nhất và thực hiện phân phối lưu lượng chính xác giữa các ngành nghề, v.v.
Liên minh sẽ tổ chức các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến không định kỳ, thúc đẩy giao lưu và hợp tác giữa các thành viên, thúc đẩy sự hội nhập và phát triển chung của ngành giải trí Web2 và Web3.
