Con đường mở rộng văn hóa trên chuỗi đằng sau sự tăng vọt giá ZORA

Tiêu đề gốc: "Mở rộng văn hóa Onchain với Base và Zora"

Tác giả gốc: @sakshimiishra, Castle Labs

Người dịch gốc: BlockBeats

Ghi chú của biên tập viên: Việc CEO của Coinbase, Brian Armstrong, mua token sáng tạo của Balaji trên nền tảng Zora đã một lần nữa thúc đẩy Zora và các token nội dung vào thị trường sôi động.

Nền tảng mạng lưới của Zora rất vững chắc, với giá token ổn định trong khoảng 0,115–0,12 đô la và hoạt động sáng tạo và phân phối nội dung trên chuỗi vẫn ở mức cao. Được thúc đẩy bởi sự tích hợp của Base App và sự quan tâm trở lại của thị trường, tiềm năng của Zora như một nền tảng thử nghiệm cốt lõi cho "nền kinh tế nội dung" càng được nhấn mạnh. Tiếp theo, chúng ta sẽ đi sâu vào những phát triển gần đây của Zora và Base từ ba góc nhìn: xu hướng thị trường, hoạt động trên chuỗi và sự phát triển của hệ sinh thái. Trong năm qua, thị trường Layer 2 đã cạnh tranh khốc liệt, nhưng Base đã bứt phá thành công, thu hút hơn 4,9 tỷ đô la tài sản bị khóa và thúc đẩy một hệ sinh thái phong phú gồm DeFi, NFT và hệ sinh thái ứng dụng SocialFi đang phát triển nhanh chóng. Tuy nhiên, đối với Base, TVL chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Trọng tâm thực sự của họ là "văn hóa tiền điện tử". Chiến lược này đang mang lại kết quả, với số lượng token được phát hành trên Base gần đây đã vượt qua Solana, phần lớn nhờ vào việc Coinbase đổi tên ví của mình thành Ứng dụng Base, một "siêu ứng dụng" tiền điện tử dành cho nền kinh tế sáng tạo. Thông qua tích hợp sâu rộng với các nền tảng SocialFi như @Farcaster_xyz, @Zora và @Clankeronbase, cũng như các ứng dụng nhỏ như @noicedotso, Ứng dụng Base chuyển đổi nội dung xã hội thành tài sản trên chuỗi có thể giao dịch, định hình lại cách người sáng tạo kiếm tiền và tương tác với cộng đồng của họ.

Đây là con đường mở rộng văn hóa trên chuỗi mà Base và Zora đang cùng nhau thúc đẩy.

Lịch sử tóm tắt về Base

Base là blockchain lớp thứ hai do Coinbase xây dựng dựa trên OP Stack của Optimism, với mục tiêu giúp Ethereum nhanh hơn, rẻ hơn và dễ sử dụng hơn.

Tính đến giữa năm 2025, Base đã đạt được:

· 4,9 tỷ đô la TVL

· 24,4 triệu địa chỉ hoạt động hàng tháng

· Đỉnh điểm 161,92 TPS

· Hơn 276 triệu giao dịch trong 30 ngày qua, vượt xa hầu hết L2

· Một nền tảng bao gồm DeFi, NFT, SocialFi

Ngoài ra, các sự kiện như "Base Onchain Summer" càng chứng minh rằng Base không chỉ tập trung vào việc mở rộng quy mô Ethereum; đó là việc xây dựng cơ sở hạ tầng cho hàng triệu nhà sáng tạo và cộng đồng tham gia Web3.

Ứng dụng Base: Từ Cơ sở hạ tầng đến Trung tâm Văn hóa

Khi Base phát triển từ cơ sở hạ tầng blockchain đơn giản thành một "trung tâm văn hóa", nó đặt nền kinh tế sáng tạo vào cốt lõi. Việc ra mắt Ứng dụng Base mới vào tháng 7 năm 2025 không chỉ đánh dấu nỗ lực đổi mới thương hiệu mà còn đánh dấu sự phát triển của Coinbase từ việc hỗ trợ chuỗi đơn lẻ thành một hệ sinh thái toàn diện, trao quyền cho các nhà phát triển, nhà sáng tạo và người dùng hàng ngày trên toàn thế giới, cho phép họ kiếm tiền và sở hữu tác phẩm của mình trực tiếp trên chuỗi.

Tầm nhìn của Coinbase đối với Ứng dụng Base rất rõ ràng: tạo ra một "siêu ứng dụng" cho thế giới tiền điện tử.

Các tính năng cốt lõi của ứng dụng Base bao gồm:

· Ví

· Nguồn cấp dữ liệu xã hội

· Thanh toán

· Ứng dụng nhỏ

· Trợ lý AI

Hãy nghĩ về nó như Apple Pay kết hợp với phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung. Sau khi người dùng đăng nhập, một Ví thông minh sẽ tự động được tạo, loại bỏ nhu cầu sao lưu cụm từ hạt giống tẻ nhạt.

Ví thông minh là gì?

Ví thông minh là một ví tự lưu trữ, trên chuỗi dựa trên Passkey, được nhúng trực tiếp vào ứng dụng, được thiết kế để tích hợp liền mạch. Không cần plugin trình duyệt hoặc chuyển đổi ứng dụng thường xuyên, giúp trải nghiệm tổng thể mượt mà hơn nhiều.

Điểm nổi bật thực sự của Base là tích hợp SocialFi. Bằng cách nhúng mình vào các nền tảng như Zora và Farcaster, Base đang cố gắng phá vỡ sự kiểm soát mà các nền tảng Web2 truyền thống nắm giữ đối với người sáng tạo, cho phép họ thực sự sở hữu nội dung của mình.

Những điểm yếu của Nền kinh tế người sáng tạo Web2

Trong thế giới Web2, người sáng tạo phải đối mặt với một lựa chọn khó khăn:

· Đăng ký: Yêu cầu đầu ra liên tục, thiếu sự tiếp xúc cá nhân và khóa nội dung sau tường phí.

· Quảng cáo: Cần có lượng khán giả lớn để có ý nghĩa, nhưng ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm của người dùng.

· Tiền boa: Bị phân mảnh và không bền vững, rất khó để hỗ trợ sáng tạo lâu dài.

Tệ hơn nữa, nền kinh tế nền tảng lại bị lệch rất nhiều về phía chính các nền tảng. Như thể hiện trong hình bên dưới, các nền tảng như TikTok, Instagram và X chiếm 85-95% giá trị, chỉ để lại 5-15% cho người sáng tạo. Ngay cả tỷ lệ chia sẻ 55/45 tương đối "tốt hơn" của YouTube vẫn để lại gần một nửa doanh thu cho nền tảng.

Sự mất cân bằng nghiêm trọng này chính là điều mà chiến lược SocialFi mới của Base muốn thay đổi. Lớp mạng xã hội chạy trên Farcaster, và các bài đăng có thể được đúc ngay lập tức thành token ERC20 có thể giao dịch thông qua Zora.

Token hóa nội dung là một ý tưởng đơn giản nhưng mạnh mẽ.

Mỗi bài đăng, hình ảnh hoặc video đều có thể được đúc thành một token ERC-20 có thể giao dịch được gọi là "Content Coin". Điều này biến các tương tác trên mạng xã hội thành tài sản thanh khoản, có thể sở hữu, tạo ra các phương thức kiếm tiền mới cho người sáng tạo và cho phép người hâm mộ trực tiếp tham gia vào sự thành công của nội dung của họ.

Ngoài giao dịch trực tiếp, các ứng dụng nhỏ như Noice cũng hỗ trợ tiền boa.

Cho đến nay, Noice đã tạo ra hơn 250.000 đô la tiền boa, cung cấp thêm một nguồn thu nhập cho người sáng tạo.

Người sáng tạo cũng có thể kiếm tiền theo những cách sau:

· Phí giao dịch Content Coin (0,5%)

· 1% cổ phần Content Coin, có thể được bán theo quyết định của riêng họ

· Phân phối phần thưởng hàng tuần: ví dụ, vào cuối tháng 7, Ứng dụng Base đã phân phối 10.000 USDC cho hơn 2.900 tài khoản

Cơ chế Thưởng cho Người sáng tạo của Base

Trên Ứng dụng Base, mỗi bài đăng được đúc thành một "Content Coin", với nguồn cung cố định là 1 tỷ. Trong số này, 10 triệu (1% tổng nguồn cung) được phân bổ trực tiếp cho người sáng tạo, giúp họ sở hữu ngay từ đầu và có cơ hội kiếm lời nếu nội dung của họ trở nên phổ biến. Đồng thời, còn có một "Creator Coin", được liên kết với hồ sơ cá nhân và có thể được sử dụng như một tài sản có thể giao dịch để đại diện cho giá trị của chính người sáng tạo.

Toàn bộ mô hình khuyến khích được ghi vào hợp đồng thông minh và được thực hiện tự động thông qua chia sẻ phí. Tất cả các giao dịch nội dung coin đều tính phí 1%, trong đó:

· 0,5% thuộc về người sáng tạo

· 0,3% thuộc về người giới thiệu (0,15% thuộc về người giới thiệu giao dịch, 0,15% thuộc về người giới thiệu sáng tạo nội dung)

0,2% được chuyển đến Giao thức Zora. Đến nay, cơ chế này đã tạo ra hơn 3.500 ETH phần thưởng cho các nhà sáng tạo. Đồng xu của nhà sáng tạo được giao dịch trên nhóm Uniswap V3, cho phép người dùng mua và bán ngay lập tức. Tuy nhiên, tính thanh khoản vẫn là một thách thức đối với nhiều nhà sáng tạo vừa và nhỏ. So với các nền tảng truyền thống như X, chiếm hơn 85% doanh thu, hệ thống của Zora cho phép nhà sáng tạo giữ lại hơn 50% giá trị và mang đến nhiều cơ hội lợi nhuận hơn. Zora khác biệt so với các nỗ lực trước đây ở cách tiếp cận "nội dung là trên hết". Thay vì chỉ đơn giản biến nhà sáng tạo thành "đồng xu meme", Zora gắn token trực tiếp vào nội dung họ tạo ra, chẳng hạn như hình ảnh, văn bản hoặc video. Khi nhà sáng tạo tải lên một hình ảnh, họ có thể đặt tên cho token tương ứng, khiến nó phản ánh chính nội dung đó. Thiết kế này nâng cao giá trị của token vượt ra ngoài sự cường điệu đơn thuần và trở nên nội tại hơn, gắn chặt hơn với cách thể hiện của nhà sáng tạo. Một số ứng dụng đã được tích hợp vào Ứng dụng Cơ bản bao gồm: · Zora: Nền tảng này cung cấp mã thông báo nội dung, cho phép người dùng chuyển đổi các bài đăng trên mạng xã hội (như văn bản, hình ảnh và video) thành "mã thông báo nội dung" ERC-20 có thể giao dịch được, tự động kết nối với nhóm thanh khoản Uniswap. Người sáng tạo nhận được 10 triệu mã thông báo cho mỗi bài đăng và nhận được 1% phí giao dịch, biến Zora thành nền tảng cốt lõi cho việc tạo và kiếm tiền từ nội dung.

· Farcaster: Hoạt động như một cơ sở hạ tầng xã hội, cung cấp giao thức tương tác người dùng phi tập trung, bao gồm đăng bài và bình luận. Nó tích hợp với Ứng dụng Cơ bản để cung cấp nền tảng chia sẻ và tương tác với nội dung được mã thông báo.

· Clanker: Một công cụ hỗ trợ AI để phát hành nhanh chóng mã thông báo meme thông qua Farcaster. Người dùng có thể dễ dàng @clanker trên Farcaster để tạo token ERC-20 trên Base và tận dụng tích hợp xã hội để thúc đẩy quá trình khám phá và triển khai token do cộng đồng thúc đẩy.

Noice: Một ứng dụng nhỏ của Farcaster tập trung vào việc boa và tương tác, đóng vai trò là cửa ngõ vào nền kinh tế Farcaster. Nó thúc đẩy sự tham gia của người dùng thông qua việc boa nội dung, bổ sung cho khả năng mã hóa token của Zora và lớp xã hội của Farcaster. Ảnh hưởng của Noice được nhấn mạnh bởi sự hiện diện của người sáng lập tại hội nghị Base TBA. Cách chúng hoạt động cùng nhau: Ứng dụng Base kết hợp công nghệ mã hóa token của Zora với giao thức xã hội của Farcaster, cho phép người dùng tạo, chia sẻ và giao dịch nội dung được mã hóa token. Clanker đơn giản hóa việc tạo mã thông báo thông qua các kênh xã hội của Farcaster, trong khi Noice thúc đẩy sự tham gia thông qua việc boa. Hiệu ứng kết hợp này thúc đẩy hiệu ứng mạng, liên tục thu hút người sáng tạo và nhà giao dịch. Ứng dụng Base là chất xúc tác cho ZORA Việc tích hợp Ứng dụng Base với Zora đã thúc đẩy sự gia tăng giá của ZORA và hoạt động trên chuỗi, với sự gia tăng đáng kể về cả khối lượng giao dịch và số lượng người sáng tạo tích cực. Động lực này cũng được thúc đẩy bởi các hoạt động khôn ngoan của cộng đồng. Dưới sự dẫn dắt của nhà sáng lập Base, Jesse Pollak, một chiến dịch tiếp cận cộng đồng và tiếp thị lan truyền rộng rãi của Farcaster đã thu hút hàng nghìn nhà sáng tạo và nhà giao dịch mới. Dữ liệu đã chứng minh điều đó: Số lượng nhà sáng tạo độc đáo hoạt động hàng ngày của Zora đã tăng vọt từ 2.000 vào ngày 16 tháng 7 năm 2025 (một ngày trước khi ứng dụng Base ra mắt) lên 22.500 vào ngày 27 tháng 7.

· ZORA đã tăng 600% trong 30 ngày qua, và việc niêm yết trên Binance đã mang lại khả năng hiển thị và thanh khoản cao hơn. Mức giá cao nhất mọi thời đại của nó đạt 0,14 đô la, tăng 1400%.

· Vào ngày 4 tháng 8, lượng token phát hành trên Base đã đạt 51.575, vượt qua Pump.fun của Solana (chỉ 4.173). Đây là lần đầu tiên kể từ đầu năm 2023, một chuỗi vượt qua Solana về số lượng phát hành token hàng ngày.

Thương hiệu và tầm ảnh hưởng của Coinbase cũng đang thúc đẩy sự tăng trưởng của Zora. Từ meme "Base Shake" của CEO Brian Armstrong cho đến sự xuất hiện thường xuyên của Pollak trên Farcaster, cộng đồng tiếp tục có lý do để "sáng tạo, giao dịch và tham gia". Rủi ro: Sự cường điệu, đầu cơ và hạn chế của mô hình Như đã đề cập trước đó, người sáng tạo có bốn cách chính để kiếm tiền, bao gồm bán 1% token nội dung được phân bổ của họ. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra nhiều câu hỏi, trong đó phổ biến nhất là tính bền vững. Liệu nền tảng này có đang xây dựng một nền kinh tế sáng tạo lâu dài hay chỉ là một sân chơi đầu cơ khác? Vào tháng 4 năm 2025, Zora đã airdrop 1 tỷ token cho 2,4 triệu ví. Mặc dù nhằm mục đích chào mừng sự tăng trưởng, nhiều token có giá trị thấp hơn phí gas và thiếu quản trị. Những người chỉ trích gọi chúng là "chỉ để giải trí" và cho rằng chúng làm mất tập trung vào việc tạo ra giá trị lâu dài. Việc phân phối token của nó cũng thu hút sự chú ý: · 38,9% Nhóm/Kho bạc · 26,1% Nhà đầu tư Cơ cấu nắm giữ tập trung cao độ này làm dấy lên lo ngại về sự tập trung hóa, đặc biệt là đối với một nền tảng tuyên bố trao quyền cho người sáng tạo. Đã có nhiều tranh luận về tính bền vững của mô hình kinh tế của Base App. Một lời chỉ trích đã mô tả Zora là "một lò luyện ngục siêu sòng bạc", cho rằng Content Coin giống như một đồng tiền meme không có giá trị nội tại, với các giao dịch dựa nhiều vào sự lan truyền trên mạng xã hội hơn là sự tương tác nội dung thực sự. Trong khuôn khổ trò chơi tổng bằng không này, Zora giống một trò chơi đầu cơ ngắn hạn hơn là một công cụ sáng tạo.

Suy cho cùng, mô hình sáng tạo đã xuất hiện trong kỷ nguyên NFT, và hầu hết trong số chúng cuối cùng đều thất bại.

Trong giai đoạn này, Toly, đồng sáng lập Solana và @Jessepollak, người sáng lập Base, thậm chí còn công khai tham gia vào một cuộc thảo luận sôi nổi về X.

Tóm tắt cuộc tranh luận "triết học" này như sau:

Quan điểm của Toly

· Toly đặt câu hỏi về giá trị của việc Zora mã hóa các bài đăng trên mạng xã hội, thậm chí còn mỉa mai hỏi rằng, "Lol wut? Mã thông báo Zora có đại diện cho một phần dòng tiền trong tương lai của người sáng tạo không?" Ông gọi những mã thông báo này là "rác kỹ thuật số", so sánh chúng với NFT đầu cơ hoặc hộp mù trò chơi di động.

· Ông tin rằng mã thông báo Zora thiếu giá trị cơ bản vì chúng không cấp cho người nắm giữ bất kỳ quyền nào đối với doanh thu của người sáng tạo trong tương lai (chẳng hạn như doanh thu quảng cáo) và giá trị của chúng hoàn toàn dựa trên đầu cơ.

· Toly thậm chí còn gợi ý rằng nếu Jesse thực sự tin vào giá trị nội tại của chúng, Coinbase nên mua những mã thông báo "gần như vô giá trị" này để chứng minh tiện ích tài chính của chúng.

Phản hồi của Jesse

· Jesse nhấn mạnh rằng bản thân nội dung có giá trị nội tại, giống như nghệ thuật, và không nên chỉ được đo lường bằng khả năng kiếm tiền tức thời. Ông lập luận rằng token của Zora, thông qua tích hợp với ứng dụng Base, có thể phân phối lại giá trị cho người sáng tạo, với lập luận rằng "nền tảng" của nó gắn liền chính xác với hoạt động của người sáng tạo.

· Ông mô tả Zora là một "trò chơi vô tận", nơi hành động do cộng đồng thúc đẩy liên tục tạo ra giá trị hệ thống, thay vì chỉ là giao dịch đầu cơ, qua đó trao quyền cho hàng triệu người sáng tạo.

Phản ứng của người dùng chia rẽ

· Một số người chỉ trích lập trường của Toly là đạo đức giả, vì bản thân Solana cũng vướng vào câu chuyện về đồng tiền meme.

· Những người khác coi đây là sự xung đột giữa các triết lý blockchain: Base nhấn mạnh vào nền kinh tế của người sáng tạo, trong khi Solana nghiêng nhiều hơn về thị trường đầu cơ.

Tuy nhiên, bên cạnh cuộc tranh luận mang tính triết lý, bản thân Ứng dụng Base cũng đã bộc lộ một số vấn đề đáng chú ý:

· Khối lượng giao dịch giảm mạnh: Khối lượng giao dịch trong tuần đầu tiên của tháng 8 đã giảm mạnh, từ mức đỉnh 550 triệu đô la Mỹ xuống còn 77 triệu đô la Mỹ (nguồn: TokenTerminal).

· Thiếu minh bạch: Các vấn đề bao gồm giao dịch ví nội bộ bị nghi ngờ và việc tiết lộ thông tin không minh bạch đã làm suy yếu nghiêm trọng lòng tin. Trang "Ethos" của Zora cũng nhận được nhiều đánh giá tiêu cực, tác động thêm đến cảm nhận của cộng đồng.

· Trải nghiệm người dùng kém: Người dùng thường phàn nàn về tốc độ đăng bài chậm của ứng dụng Base, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém.

· Tranh cãi về kiểm duyệt nội dung: Tuần trước, token được xếp hạng cao nhất trên nền tảng Base là một trang web khiêu dâm, gây ra sự chỉ trích rộng rãi (Nguồn: Decrypt).

Tuy nhiên, những người ủng hộ tin rằng đây chỉ đơn giản là một chu kỳ cần thiết cho bất kỳ sản phẩm ăn khách nào. Ít nhất là cho đến hiện tại, nhận định của họ không phải là không có lý do: Vào tuần thứ hai của tháng 8, thị trường ZORA đã tăng tốc trở lại. Khối lượng giao dịch, vốn đã giảm chỉ trong vài ngày, đã nhanh chóng phục hồi vào tuần tiếp theo. Dòng tiền thông minh và các nhà đầu tư lớn bắt đầu đổ vào, đẩy ZORA tăng 46% chỉ trong một ngày, đạt mức cao kỷ lục 0,14 đô la. Nền tảng này cũng đã trải qua những lần cải tiến gần đây, bao gồm "tăng tốc toàn diện" và cải thiện hiệu suất trên Android. Câu hỏi thực sự bây giờ là: Liệu mô hình của ZORA có thể vượt qua suy đoán, xây dựng niềm tin lâu dài và đạt được quy mô mà không làm loãng cốt lõi của nó về "quyền sở hữu của người sáng tạo trên chuỗi"? Hay cuối cùng nó sẽ chỉ được coi là một nền tảng tiền ảo meme được đổi tên?

Con đường Tương lai và Trí tưởng tượng

Mặc dù vẫn còn nhiều tranh cãi, Zora vẫn đang trong giai đoạn đầu phát triển nhưng có tiềm năng định hình lại hệ thống giá trị và logic kiếm tiền của nội dung số.

Hiện tại, nền tảng này đã thu hút hơn 421.000 nhà sáng tạo và gần 3 triệu nhà sưu tập, đồng thời đạt được sự mở rộng liền mạch nhờ tận dụng OP Stack của Base. Kết hợp với cơ sở người dùng khổng lồ của Coinbase, tiềm năng thâm nhập trong tương lai của nó là không thể đánh giá thấp.

Một số phát triển đáng chú ý bao gồm: · Tích hợp sâu hơn với Farcaster, củng cố tương tác "xã hội + kinh tế" tích hợp. · Ra mắt Coins SDK, giảm bớt rào cản cho các nhà phát triển xây dựng trên mô hình Content Coin. · Mở rộng ưu tiên thiết bị di động cho thị trường toàn cầu, khai thác các khu vực mà người sáng tạo chưa được phục vụ tốt bởi kiếm tiền.

Kết luận: Một tầng văn hóa trên chuỗi mới?

Base bắt đầu là một giải pháp công nghệ Ethereum L2 nhanh hơn và rẻ hơn. Tuy nhiên, với sự phát triển của ứng dụng Base, nó đang chuyển sang một định vị rộng hơn: một tầng kinh tế cho văn hóa, sự sáng tạo và cộng đồng. Thông qua sự tái cấu trúc này, Coinbase rõ ràng đang báo hiệu sự chuyển đổi từ một sàn giao dịch tập trung sang một cơ sở hạ tầng Web3 phi tập trung hơn. Chiến lược thị trường của Base rất rõ ràng: xây dựng cơ sở hạ tầng → thu hút người sáng tạo → cho phép văn hóa trên chuỗi được tích hợp. Zora đóng vai trò trung tâm trong việc này: mã hóa nội dung và biến người sáng tạo thành các bên liên quan. Rủi ro vẫn còn. Sự nhiệt tình cuối cùng sẽ phai nhạt, và việc xây dựng niềm tin cần có thời gian. Bản chất đầu cơ của token nội dung có thể thu hút một số người nhưng lại cản trở những người khác. Việc phân phối token tập trung và thiếu minh bạch cũng là những vấn đề cần được giải quyết. Tuy nhiên, nếu Zora và Base có thể tinh chỉnh mô hình, cải thiện trải nghiệm người dùng và điều chỉnh các ưu đãi tốt hơn, họ hoàn toàn có cơ hội định hình lại quyền sở hữu kỹ thuật số. Câu hỏi chưa có lời giải đáp là: liệu token nội dung có phải là bước tiến tiếp theo trong việc kiếm tiền từ người sáng tạo, hay cuối cùng chúng chỉ là một thử nghiệm khác trong lịch sử cường điệu lâu dài của ngành công nghiệp tiền điện tử? Liên kết gốc