Nexo заключила многолетнее соглашение с Tennis Australia, став официальным криптопартнёром Australian Open и Summer of Tennis.
Сделка охватывает Australian Open, а также серию Summer of Tennis, включающую United Cup, Adelaide International, Brisbane International и Hobart International, как объявила компания во вторник.
Брендинг Nexo будет представлен через "Nexo Coaches Pod", с видимостью в зонах для тренеров на кортах на всех главных аренах турнира во время матчей.
Australian Open 2026 года стартует 12 января в Мельбурне и, как обычно, ожидается, что привлечёт сотни миллионов зрителей по всему миру.
Теннис предоставляет брендам доступ к двум миллиардам поклонников по всему миру и обеспеченной демографической группе: по данным отчёта спортивного маркетингового агентства SportQuake, люди с более высоким доходом на 29% чаще следят за этим видом спорта, чем среднестатистический человек.
«Партнёрство с Tennis Australia позволяет нам установить связь с миллионами поклонников, а также объединиться с мировым институтом, ориентированным на долгосрочное развитие и прогресс», — сообщил представитель Nexo
Это значительный шаг вперёд по сравнению с уходом компании с рынка США в 2022 году после того, как несколько государственных и федеральных регуляторов оспорили её продукт с начислением процентов как незарегистрированную ценную бумагу.
Позднее компания урегулировала вопрос с SEC, согласившись выплатить около 45 миллионов долларов штрафа и прекратить предложение продукта инвесторам из США, не признавая и не отрицая вины.
Только недавно компания вновь вышла на рынок США после достижения регуляторной ясности. Сейчас она стремится отказаться от статуса криптокредитора и ребрендироваться в качестве “платформы цифрового управления активами”.
2022 год также ознаменовался сотрудничеством Tennis Australia по Australian Open с NFT-платформой Sweet.io, в период, когда спрос на цифровые коллекционные предметы находился на рекордно высоком уровне.
Это партнёрство сошло на нет после обвала объёмов торгов NFT позже в том же году, и с тех пор Sweet.io сократила свою деятельность, ориентированную на потребителей.
Несмотря на прошлые трудности, коммерческий директор Tennis Australia Седрик Корнелис назвал Nexo "естественным выбором для AO и наших мероприятий в рамках Summer of Tennis".
«Вместе мы создаём новые способы для болельщиков взаимодействовать с игрой и людьми, стоящими за ней», — добавил Корнелис.
Эта сделка стала уже четвёртым крупным спортивным соглашением Nexo в этом году: платформа стала официальной платформой цифрового управления активами DP World Tour и подписала соглашения с Acapulco Tennis Open и Mifel Tennis Open ранее в этом году.
Криптовалютные спортивные сделки, ранее переживавшие бум, но прерванные крахом криптобиржи FTX в 2022 году и прекращением её титульных спонсорств, начали возрождаться в этом году.
К последним сделкам относятся спонсорство формы Ledger с баскетбольной командой NBA San Antonio Spurs и миноритарная доля эмитента стейблкоинов Tether в итальянском футбольном клубе Juventus, хотя предложение стейблкоин-гиганта о покупке контрольного пакета акций за наличные было отклонено холдинговой компанией Exor на прошлой неделе.
