Byte снова стал популярным за рубежом

Демонстрирует глобальные амбиции.

Автор: Wang Xiaojuan

Редактор: Huang Yu

Источник: Wallstreetcn

Глобальные амбиции ByteDance проявляются в всё большем количестве бизнес-направлений.

На фоне взрывного роста AI-приложений за последние три месяца приложение-ассистент на базе AI под названием Cici стабильно входило в топ-20 бесплатных приложений Google Play по скачиваниям на рынках Индонезии, Малайзии, Филиппин, Мексики и Великобритании. Особенно в Мексике, где оно в течение недели подряд занимало первое место по ежедневным скачиваниям в магазине Google Play.

Китайским пользователям Cici может быть малоизвестно, но стоит лишь взглянуть на его иконку, как сразу вспоминается популярное в Китае AI-приложение Doubao от ByteDance. Единственное отличие — на иконке Doubao изображена девушка с короткими волосами, а на Cici — с длинными.

Несмотря на тесную «родственную связь» между Cici и Doubao, между ними есть явные различия в функциональности, технической архитектуре и рыночном позиционировании.

С точки зрения функциональности, у Cici отсутствует возможность генерации музыки и видеоконтента, а пользователи не могут напрямую делиться своими творческими результатами на платформе. Иными словами, у Cici относительно слабые социальные функции. Такая упрощённость делает Cici скорее легковесным AI-инструментом, сфокусированным на основных потребностях, а не сложным творческим сообществом.

В технической архитектуре Doubao в основном полагается на собственную большую модель ByteDance, а Cici использует более открытую технологическую стратегию. Хотя приложение использует технологии инструментов ByteDance для редактирования изображений PicPic и помощника по программированию Coze, в самой важной функции генерации текста Cici интегрирует передовые сторонние технологии.

В настоящее время в самом приложении практически не видно никаких брендовых обозначений «ByteDance», но, по рыночным данным, ByteDance уже подтвердил, что является контролирующей стороной этого приложения.

Кроме того, в маркетинговой стратегии Cici использует типичный «стиль ByteDance». В Мексике Cici уже в октябре запустила более 400 рекламных кампаний, делая акцент на «полностью бесплатно», «может решать математические задачи» и другие болевые точки пользователей. Такой «приближённый к жизни» способ продвижения снижает порог понимания и скачивания для пользователей.

В то же время Cici максимально использует преимущества экосистемы TikTok от ByteDance. На TikTok официальный аккаунт Cici уже набрал около 123 000 подписчиков, а множество креаторов публикуют спонсируемые видео с хэштегом #ciciai, демонстрируя функции приложения на практике и вызывая цепную реакцию на социальных платформах, что приводит к привлечению трафика для Cici.

Данные исследовательской компании Sensor Tower подтверждают эффективность этой стратегии. За последние три месяца количество скачиваний Cici на рынках Индонезии, Малайзии, Филиппин, Мексики и Великобритании стабильно оставалось на высоком уровне.

В настоящее время зарубежный успех Cici — лишь отражение глобальной AI-стратегии ByteDance. Если посмотреть на AI-экосистему ByteDance, можно увидеть чёткую стратегию комплексного продвижения.

ByteDance уже инвестировал огромные средства в AI-инфраструктуру. По рыночным данным, в 2025 году ByteDance планирует вложить в AI-инфраструктуру более 12 миллиардов долларов, в основном для создания собственных центров вычислительных мощностей и разработки DPU-чипов. Такой масштаб инвестиций обеспечивает прочную основу для глобального расширения AI-приложений компании.

В области технологий моделей ByteDance недавно открыла исходный код модели Seed-OSS-36B, которая поддерживает нативную длину контекста 512K и внедряет инновационный механизм «контролируемого мыслительного бюджета», позволяющий пользователям гибко регулировать длину вывода модели и повышать эффективность вывода.

Если посмотреть на продуктовую матрицу, AI-продукты ByteDance во главе с Doubao уже охватывают множество сценариев. В частности, семейство Doubao теперь включает более десяти специализированных моделей, таких как General Pro/Lite, ролевые игры, синтез и распознавание речи, генерация изображений, генерация видео и другие.

Аналитик Orient Securities Wu Lihui отмечает, что на стороне ToC ByteDance имеет всеобъемлющее покрытие AI-приложений, а чат-бот Doubao, возможно, является крупнейшим AI Native-приложением в Китае. ByteDance уже запустила продукты во всех вертикалях AI-приложений, таких как Chatbot, образование, изображение и видео, эмоциональное сопровождение и др., причём продукты для зарубежных и китайских рынков в основном соответствуют друг другу, а также представлены как в виде приложений, так и в веб-версии. Благодаря комплексному охвату и преимуществу трафика AI-продукты ByteDance могут быстро расширять пользовательскую базу.

Кроме того, AI ByteDance также имеет относительно высокую степень проникновения на корпоративном рынке. Помимо базовых технологий и ПО, ByteDance также выпустила такие продукты, как AI-наушники, а ранее появлялись рыночные слухи о планах по выпуску AI-смартфона. Хотя компания опровергла проект AI-смартфона, это также свидетельствует о её амбициях в области AI-аппаратного обеспечения.

Если проанализировать, можно увидеть, что AI ByteDance развивается как в глубину, так и в ширину, формируя всестороннюю экосистему с тенденцией к мощной открытости. В глубину — это полный стек от аппаратного обеспечения до прикладных решений, в ширину — не только создание суперприложений для C-сегмента, но и двойной двигатель за счёт корпоративных сервисов для B-сегмента.

Сегодня успех Cici на зарубежных рынках отражает уже сформированные глобальные возможности ByteDance. Эти возможности выходят за рамки самого продукта и охватывают рыночную аналитику, локализованную операционную деятельность и построение экосистемы.

ByteDance демонстрирует точные межкультурные рыночные инсайты. Cici адаптируется под разные рынки, например, в Мексике делает акцент на способности решать математические задачи, что основано на точном понимании местных образовательных потребностей. Эта способность проистекает из многолетнего опыта ByteDance в управлении такими глобальными продуктами, как TikTok.

Кроме того, ByteDance уже создала эффективную глобальную систему продвижения. Благодаря маркетингу через TikTok influencers и точечной рекламе Cici может быстро повысить узнаваемость на конкретных рынках за короткое время.

С точки зрения рыночной стратегии ByteDance использует подход «окружения зрелых рынков новыми». Сначала компания закрепляется в Великобритании, Мексике, Юго-Восточной Азии и других регионах, накапливая опыт и пользовательскую базу, а не вступает в прямую конкуренцию с такими гигантами, как OpenAI и Google, на рынке США. Такая открытая стратегия также может стать важным дифференцирующим преимуществом ByteDance в глобальной AI-конкуренции.

Смотрящий в будущее, глобальные амбиции ByteDance очевидны. CEO ByteDance Liang Rubo ясно заявил: «В будущем ByteDance будет твёрдо инвестировать в долгосрочную перспективу, стремиться к интеллектуальным прорывам и обслуживать индустриальные приложения». Это заявление раскрывает решимость ByteDance к долгосрочной конкуренции в сфере AI.

От Doubao до Cici ByteDance перестраивает глобальную рыночную стратегию в эпоху AI. Очевидно, что цель ByteDance — не просто создать успешное AI-приложение, а построить следующий продукт с глобальным влиянием, подобный TikTok.