Byte menjadi populer lagi di luar negeri

Menunjukkan ambisi globalisasi.

Penulis: Wang Xiaojuan

Edit: Huang Yu

Sumber: Wallstreetcn

Ambisi globalisasi ByteDance semakin terlihat di lebih banyak bidang bisnis.

Dalam konteks ledakan aplikasi AI, selama tiga bulan terakhir, sebuah aplikasi asisten AI bernama Cici secara konsisten berada di peringkat 20 teratas aplikasi gratis yang paling banyak diunduh di Google Play di pasar seperti Indonesia, Malaysia, Filipina, Meksiko, dan Inggris. Khususnya di Meksiko, Cici pernah menjadi juara unduhan harian Google Play Store selama satu minggu berturut-turut.

Pengguna Tiongkok mungkin sangat asing dengan Cici, namun begitu melihat ikonnya, mereka akan langsung teringat pada aplikasi AI Doubao yang sangat populer di dalam negeri milik ByteDance. Satu-satunya perbedaan adalah, ikon Doubao menampilkan sosok wanita berambut pendek, sedangkan Cici menampilkan sosok wanita berambut panjang.

Meskipun Cici dan Doubao memiliki "hubungan darah" yang kuat, keduanya memiliki perbedaan yang jelas dalam hal fungsi, arsitektur teknologi, dan posisi pasar.

Dari segi fungsi, Cici tidak memiliki kemampuan untuk menghasilkan musik dan konten video, dan pengguna juga tidak dapat langsung membagikan hasil kreasi mereka di platform. Dengan kata lain, Cici relatif lemah dalam fitur sosial. Penyederhanaan ini membuat Cici lebih mirip alat AI ringan yang berfokus pada kebutuhan inti, bukan komunitas kreatif yang kompleks.

Dari segi arsitektur teknologi, Doubao terutama mengandalkan model besar Doubao yang dikembangkan sendiri oleh ByteDance, sedangkan Cici menggunakan jalur teknologi yang lebih terbuka. Meskipun aplikasi ini mengandalkan teknologi alat edit gambar PicPic dan asisten pemrograman Coze milik ByteDance, namun untuk kemampuan inti dalam menghasilkan teks, Cici memilih untuk mengintegrasikan teknologi canggih pihak ketiga.

Saat ini, hampir tidak ada tanda merek "ByteDance" yang terlihat di seluruh aplikasi, namun menurut kabar pasar, ByteDance telah dikonfirmasi sebagai pemegang saham pengendali aplikasi ini.

Selain itu, dalam strategi pemasaran, Cici menggunakan pendekatan khas "gaya ByteDance". Di Meksiko, Cici telah menjalankan lebih dari 400 kelompok iklan sejak Oktober, dengan fokus pada promosi "sepenuhnya gratis", "bisa menyelesaikan soal matematika", dan kebutuhan pengguna lainnya. Cara penyebaran yang "membumi" ini menurunkan ambang pemahaman dan pengunduhan bagi pengguna.

Pada saat yang sama, Cici memanfaatkan sepenuhnya keunggulan ekosistem TikTok milik ByteDance. Di TikTok, akun resmi Cici telah mengumpulkan sekitar 123.000 pengikut, dan banyak kreator juga menggunakan tagar #ciciai untuk memposting banyak video konten bersponsor, menampilkan demonstrasi nyata fitur aplikasi, yang memicu reaksi berantai di platform sosial dan berhasil menarik lalu lintas ke Cici.

Data dari lembaga riset pasar Sensor Tower membuktikan efektivitas strategi ini. Dalam tiga bulan terakhir, jumlah unduhan Cici di pasar seperti Indonesia, Malaysia, Filipina, Meksiko, dan Inggris tetap tinggi.

Saat ini, terobosan Cici di luar negeri hanyalah gambaran kecil dari strategi AI global ByteDance. Melihat tata letak AI ByteDance, dapat ditemukan jalur ekspansi yang jelas dan menyeluruh.

ByteDance telah berinvestasi besar-besaran dalam infrastruktur AI. Menurut kabar pasar, pada tahun 2025 ByteDance berencana menginvestasikan lebih dari 12 miliar dolar AS dalam infrastruktur AI, terutama untuk membangun pusat komputasi sendiri dan penelitian serta pengembangan chip DPU. Skala investasi seperti ini memberikan dasar yang kokoh bagi ekspansi aplikasi AI global mereka.

Dari segi teknologi model, model terbaru ByteDance yang open source, Seed-OSS-36B, mendukung panjang konteks asli 512K, serta memperkenalkan mekanisme inovatif "kontrol anggaran pemikiran", yang memungkinkan pengguna menyesuaikan panjang inferensi model secara fleksibel dan meningkatkan efisiensi inferensi.

Dari matriks produk, sistem produk AI ByteDance dipimpin oleh Doubao, yang telah mencakup banyak skenario. Keluarga Doubao kini telah mencakup lebih dari sepuluh model khusus, termasuk Pro/Lite umum, role playing, sintesis/pengenalan suara, text-to-image, pembuatan video, dan lain-lain.

Analis Orient Securities, Wu Lihui, menunjukkan bahwa tata letak aplikasi AI ByteDance di sisi ToC sangat komprehensif, chatbot Doubao mungkin merupakan aplikasi AI Native terbesar di dalam negeri. ByteDance telah meluncurkan produk di berbagai vertikal aplikasi AI seperti chatbot, pendidikan, gambar dan video, pendamping emosional, dan sebagainya, serta produk mereka di luar negeri dan dalam negeri pada dasarnya saling berkorespondensi, dan tersedia di aplikasi maupun web. Dengan tata letak yang komprehensif dan keunggulan lalu lintas, produk AI ByteDance dapat dengan cepat memperluas cakupan pengguna.

Selain itu, AI ByteDance juga memiliki tingkat penetrasi yang relatif tinggi di sisi perusahaan. Selain teknologi dasar dan perangkat lunak, ByteDance juga telah meluncurkan produk perangkat keras seperti AI earphone, dan sebelumnya ada kabar pasar bahwa mereka akan meluncurkan ponsel AI. Meskipun mereka membantah proyek ponsel AI, hal ini juga menunjukkan ambisi ByteDance di bidang perangkat keras AI.

Secara keseluruhan, AI ByteDance telah berkembang baik dalam kedalaman maupun keluasan, menunjukkan tata letak yang menyeluruh dan kecenderungan membentuk ekosistem terbuka yang kuat. Dari segi kedalaman, mereka memiliki tata letak full-stack dari perangkat keras dasar hingga aplikasi tingkat atas; dari segi keluasan, mereka tidak hanya membangun aplikasi super di sisi konsumen, tetapi juga membentuk penggerak ganda dengan layanan perusahaan di sisi bisnis.

Saat ini, keberhasilan Cici di pasar luar negeri mencerminkan kemampuan globalisasi yang telah dibangun oleh ByteDance. Kemampuan ini tidak hanya terbatas pada produk itu sendiri, tetapi juga mencakup wawasan pasar, operasi lokal, dan pembangunan ekosistem di berbagai dimensi.

ByteDance menunjukkan kemampuan wawasan pasar lintas budaya yang akurat. Cici melakukan penyesuaian berbeda untuk setiap pasar, misalnya menekankan kemampuan menyelesaikan soal matematika di Meksiko, yang didasarkan pada pemahaman yang tepat terhadap kebutuhan pendidikan setempat. Kemampuan ini berasal dari pengalaman ByteDance selama bertahun-tahun dalam mengoperasikan produk global seperti TikTok.

Selain itu, ByteDance telah membangun sistem promosi global yang efisien. Melalui pemasaran influencer TikTok dan penempatan iklan yang tepat sasaran, Cici dapat dengan cepat meningkatkan popularitasnya di pasar tertentu dalam waktu singkat.

Dari segi tata letak pasar, ByteDance menerapkan strategi "pasar berkembang mengepung pasar matang". Mereka terlebih dahulu membangun basis di Inggris, Meksiko, Asia Tenggara, dan wilayah lain, mengumpulkan pengalaman dan basis pengguna, alih-alih langsung bersaing dengan raksasa seperti OpenAI dan Google di pasar Amerika Serikat. Strategi terbuka seperti ini juga bisa menjadi keunggulan diferensiasi penting dalam persaingan AI global ByteDance.

Ke depan, ambisi global ByteDance sudah sangat jelas. CEO ByteDance Liang Rubo pernah menyatakan dengan tegas: "Di masa depan, ByteDance akan berkomitmen untuk investasi jangka panjang, mengejar terobosan kecerdasan, dan melayani aplikasi industri." Pernyataan ini mengungkapkan tekad ByteDance untuk berkompetisi jangka panjang di bidang AI.

Dari Doubao hingga Cici, ByteDance sedang membangun kembali tata letak pasar global di era AI. Jelas, tujuan ByteDance bukan hanya membuat aplikasi AI yang sukses, tetapi juga menciptakan produk dengan pengaruh global seperti TikTok di seluruh dunia.