بعد أن غيرت Netflix استراتيجيتها في الألعاب للتركيز بشكل أكبر على الألعاب التي تُلعب على التلفزيون، أعلنت عن استحواذها على Ready Player Me، وهي منصة لإنشاء الصور الرمزية مقرها إستونيا. وقالت الشركة يوم الجمعة إنها تخطط لاستخدام أدوات التطوير والبنية التحتية للشركة الناشئة لبناء صور رمزية تتيح لمشتركي Netflix حمل شخصياتهم وهوياتهم عبر ألعاب مختلفة.
لم يتم الكشف عن شروط الصفقة؛ حيث جمعت Ready Player Me تمويلاً استثمارياً بقيمة 72 مليون دولار من مستثمرين مثل a16z، Endeavor، Konvoy Ventures، Plural، وعدد من المستثمرين الأفراد، بمن فيهم المؤسسون المشاركون لشركات مثل Roblox، Twitch، وKing Games.
أخبرت Netflix موقع TechCrunch أن فريق الشركة الناشئة المكون من حوالي 20 شخصًا سينضم إلى الشركة، بما في ذلك المؤسسون Rainer Selvet، Haver Jarveoja، Kaspar Tiri، وTimmu Toke. ولا يوجد لديها تقدير للمدة التي ستستغرقها حتى يتم إطلاق الصور الرمزية. كما لم توضح أي الألعاب أو أنواع الألعاب ستكون أول من يحصل على الصور الرمزية.
بعد الاستحواذ، ستقوم Ready Player Me بإيقاف خدماتها في 31 يناير 2026، بما في ذلك أداة إنشاء الصور الرمزية عبر الإنترنت، PlayerZero.
Image Credits:Ready Player Me قال Timmu Toke، الرئيس التنفيذي لشركة Ready Player Me، في بيان: "لطالما كانت رؤيتنا هي تمكين الصور الرمزية والهويات من التنقل عبر العديد من الألعاب والعوالم الافتراضية. لقد كنا نسير في طريق مستقل لتحقيق هذه الرؤية لفترة طويلة. أنا الآن متحمس جدًا لانضمام فريق Ready Player Me إلى Netflix لتوسيع تقنيتنا وخبرتنا إلى جمهور عالمي والمساهمة في الرؤية المثيرة التي تمتلكها Netflix للألعاب."
تحول Netflix في مجال الألعاب
تمثل صفقة Netflix نهج الشركة المتغير تجاه الألعاب.
عندما دخلت السوق قبل أربع سنوات، قدمت الشركة ألعابًا للهواتف المحمولة لمشتركيها، الذين كانوا يسجلون الدخول باستخدام حسابات Netflix الخاصة بهم. في ذلك الوقت، أوضحت Netflix أنها ترى الألعاب كفئة جديدة، مماثلة لتوسعاتها الأخرى في الأفلام الأصلية، الرسوم المتحركة، وبرامج التلفزيون الواقعية.
انضم إلى قائمة الانتظار لـ Disrupt 2026
أضف نفسك إلى قائمة الانتظار لـ Disrupt 2026 لتكون أول من يحصل على تذاكر Early Bird. في الفعاليات السابقة، شاركت Google Cloud، Netflix، Microsoft، Box، Phia، a16z، ElevenLabs، Wayve، Hugging Face، Elad Gil، وVinod Khosla على المنصات — كجزء من أكثر من 250 من قادة الصناعة الذين يقودون أكثر من 200 جلسة تهدف إلى تعزيز نموك وصقل مهاراتك. بالإضافة إلى ذلك، التقي بمئات الشركات الناشئة التي تبتكر في كل قطاع.
انضم إلى قائمة الانتظار لـ Disrupt 2026
أضف نفسك إلى قائمة الانتظار لـ Disrupt 2026 لتكون أول من يحصل على تذاكر Early Bird. في الفعاليات السابقة، شاركت Google Cloud، Netflix، Microsoft، Box، Phia، a16z، ElevenLabs، Wayve، Hugging Face، Elad Gil، وVinod Khosla على المنصات — كجزء من أكثر من 250 من قادة الصناعة الذين يقودون أكثر من 200 جلسة تهدف إلى تعزيز نموك وصقل مهاراتك. بالإضافة إلى ذلك، التقي بمئات الشركات الناشئة التي تبتكر في كل قطاع.
Image Credits:Netflix استحوذت Netflix على العديد من استوديوهات الألعاب والعناوين، ورخصت أخرى، تحت قيادة Mike Verdu، نائب رئيس الشركة للألعاب والذي كان يعمل سابقًا في EA وKabam. وقد حققت تلك الاستراتيجية نتائج متباينة. فبينما قد تكون بعض عناوينها الأكبر والأكثر شهرة قد جذبت بعض العملاء، مثل GTA: San Andreas، إلا أن البعض الآخر كان غير معروف تقريبًا. (وقد قالت الشركة مؤخرًا إن لعبة GTA في طريقها للخروج أيضًا، إلى جانب عشرات العناوين الأخرى.)
كما أغلقت Netflix العديد من استوديوهات الألعاب التي استحوذت عليها أو أعادتها إلى مؤسسيها.
إلى حد ما، كان من الممكن توقع هذه التغييرات. فعند دخولها هذا المجال، كانت Netflix تعلم أن دخولها عالم الألعاب سيكون تجربة، وأنها ستضطر إلى التكيف مع ما تكتشفه من نجاحات وإخفاقات.
كجزء من تحولها الاستراتيجي، جلبت Netflix العام الماضي مديرًا تنفيذيًا جديدًا، Alain Tascan، الذي كان يعمل سابقًا في Epic Games، ليكون رئيسًا للألعاب. غادر Verdu، الذي كان حينها نائب رئيس الذكاء الاصطناعي التوليدي للألعاب، بعد سبعة أشهر.
تحت قيادة Tascan، وسعت Netflix مجموعة ألعابها للتلفزيون وبدأت بالتركيز على ألعاب الحفلات، ألعاب الأطفال، الألعاب السردية، والعناوين الأكثر شهرة.
مؤخرًا، أطلقت الشركة مجموعة من ألعاب الحفلات للتلفزيون والهواتف المحمولة، بما في ذلك Netflix Puzzled، PAW Patrol Academy، بالإضافة إلى WWE2K25، Red Dead Redemption، وBest Guess، وهي لعبة حفلات مباشرة مع المضيفين Hunter March وHowie Mandel، وجائزة كبرى بقيمة مليون دولار. هذا الأسبوع، أعلنت أيضًا عن إصدار جديد من لعبة FIFA سيأتي إلى أجهزة التلفزيون في الوقت المناسب لكأس العالم 2026.
في فعالية TechCrunch Disrupt هذا أكتوبر، قالت Elizabeth Stone، المديرة التقنية في Netflix، إن الشركة تقدم تصويتًا تفاعليًا في الوقت الفعلي للمحتوى المباشر، والذي كانت تختبره بالفعل مع برنامج طبخ مباشر وستقدمه قريبًا في إعادة إطلاق برنامج المواهب "Star Search".
بهذه الطريقة، تتبع Netflix الآن بشكل أوثق كيف تبنت صناعة التلفزيون تجارب تفاعلية عبر الهاتف المحمول من خلال السماح للجمهور بالتصويت لمتسابقي "American Idol" أو الأزواج المفضلين في برامج الواقع مثل "Love Island".
يبقى أن نرى ما إذا كانت Netflix ستتمكن من إقناع جمهورها بأن علامتها التجارية — التي ارتبطت تقليديًا بالمشاهدة السلبية والاسترخاء — يمكن أن تكون وجهة للأنشطة التفاعلية مثل الألعاب.
