الحصول على التمويل، وجذب المستخدمين، والحفاظ عليهم: دليل نمو مشاريع العملات الرقمية في عام 2026

العنوان الأصلي: Crypto Marketing Trends & Predictions: 2026 and Beyond

المؤلف الأصلي: @emilyxlai

الترجمة الأصلية: Peggy، BlockBeats

 

ملاحظة المحرر: يشهد تسويق صناعة العملات الرقمية تحولًا عميقًا: دورات حياة الاتجاهات أصبحت أقصر، والمنافسة أكثر شراسة، والأساليب التقليدية تفقد فعاليتها تدريجيًا. بالنسبة لرواد الأعمال، ومديري النمو، وفرق التسويق، فإن فهم هذه التغيرات ليس مجرد مسألة بقاء، بل هو مفتاح لاقتناص الفرص.

تعتمد هذه المقالة على خطاب Emily Lai، رئيسة التسويق في Hype Partners، وتستعرض بشكل منهجي سبعة اتجاهات أساسية لتسويق العملات الرقمية في عام 2026، بما في ذلك التسويق القائم على الأداء، وصناعة المحتوى، وتنوع القنوات، وتجربة الفعاليات، وآليات التحفيز، بالإضافة إلى العمليات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. كما تشارك المقالة توقعات الصناعة وإطارًا فكريًا للبقاء في الصدارة.

الصناعة تتطور بسرعة متزايدة، كيف تقتنص الفرص وتتجنب التخلف؟ ستجد الإجابة في هذه المقالة.

فيما يلي النص الأصلي:

صناعة العملات الرقمية تتغير بسرعة البرق، ودورة الانتباه قصيرة للغاية، تظهر الاتجاهات بسرعة وتختفي أسرع، ودورة حياتها تزداد تقصيرًا.

في مؤتمر g(t)m con1 الذي أُقيم يوم الأحد الماضي (16 نوفمبر)، شاركت ملاحظاتي وخبرتي خلال العام الماضي، وقدمت توقعاتي لعام 2026.

جوهر هذا الخطاب هو مشاركة رواد الأعمال، ومديري النمو، وخبراء التسويق، برؤية فريقنا حول مستقبل الصناعة، ومناقشة ما تعنيه هذه الرؤية لاستراتيجيتك التسويقية، وكيفية البقاء في الصدارة وسط المنافسة.

عشرة أشهر كافية لتغيير الكثير

منذ أن ألقيت خطابًا رئيسيًا في مؤتمر EthDenver في فبراير 2025، شهدنا: إضافة أكثر من 319 عملة مستقرة جديدة؛ دخول المؤسسات وWall Street، بما في ذلك سلاسل الكتل المؤسسية، DAT، ETF، واعتماد عمالقة التكنولوجيا المالية للعملات المستقرة؛ تخفيف البيئة التنظيمية، وإطلاق قانون GENIUS، وانتخاب رئيس أمريكي "صديق للعملات الرقمية"؛ زيادة إصدار الرموز الجديدة بأكثر من 27%، ليصل إلى 567 مليون رمز حتى لحظة كتابة هذا النص؛ ارتفاع كبير في خيارات بطاقات الدفع بالعملات الرقمية، ففي أكتوبر 2025 وحده، بلغ حجم معاملات البطاقات على السلاسل القابلة للتتبع 375 مليون دولار؛ انفجار في أسواق التوقعات، حيث حقق @Kalshi و@Polymarket أرقامًا قياسية جديدة في حجم التداول، مع دخول لاعبين جدد؛ إطلاق بنوك وتطبيقات مالية جديدة قائمة على العملات الرقمية وتركز على الأجهزة المحمولة.

العملات الرقمية في 2024 مقابل اليوم

في نوفمبر الماضي، أُقيم أول مؤتمر g(t)m con في بانكوك. كانت الاتجاهات الرئيسية آنذاك تشمل: التسويق بقيادة الفرق، العلامة التجارية الشخصية للمؤسسين، وكلاء الذكاء الاصطناعي، "خبراء الردود" التفاعليين، تمائم العلامات التجارية، الإيردروب، حسابات المتدربين، والمفهوم الغامض "احتلال الذهن" (الوعي بالعلامة التجارية) الذي طرحته منصة InfoFi.

بعد عام، تغير مشهد الصناعة بشكل واضح: من تركيز السيولة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، إلى عودة ICO، وصعود "CT Leads"، وتيرة التغير في صناعة العملات الرقمية مذهلة.

حصة الذهن (Mindshare) ≠ النمو

وداعًا Mindshare

خلال العام الماضي، شهدت العديد من أحداث TGE (توليد الرموز) المنتظرة ضعفًا في الشراء رغم الاهتمام الكبير، وكانت الأسعار أقل بكثير من توقعات مجتمع العملات الرقمية على تويتر (CT). من منظور مؤشرات الأداء الرئيسية، أعادت الصناعة تركيزها على اكتساب المستخدمين (B2B وB2C) والاحتفاظ بهم.
على مستوى السرد والاتجاهات الكبرى، بدأت الأنظمة البيئية والتطبيقات في تعزيز رسائل "الإيرادات وإعادة الشراء". كما تركزت النقاشات الداخلية حول استراتيجيات الرموز، ونماذج الاقتصاد الرمزي، وتصميم الحوافز لتخفيف ضغوط البيع.

مع تحسن البنية التحتية، والبروتوكولات الأساسية، والبرمجيات الوسيطة، يتحول تركيز الصناعة من السلاسل والأنظمة البيئية إلى التطبيقات. عندما تبدأ المؤسسات المالية التقليدية في ضخ الأموال، وتدمج تطبيقات التكنولوجيا المالية التي تضم ملايين المستخدمين مسارات البلوكشين، فإن ذلك لا يمنح الصناعة شرعية فحسب، بل يتيح لنا أيضًا الوصول إلى مستخدمين جدد خارج مجتمع CT.

مع تحسن تجربة المستخدم، وظهور تطبيقات جديدة، وبناء الثقة، يتوسع حجم السوق والجمهور القابل للتحويل باستمرار. وهذا يعني أيضًا أن استراتيجيات اكتساب المستخدمين من Web2، التي كانت تُعتبر ذات عائد سلبي على الاستثمار (ROI/ROAS)، بدأت تستعيد منطقيتها.

الرائج والقديم: مراجعة الاتجاهات

فيما يلي قائمة ذاتية وغير مكتملة بـ"الرائج والقديم". جمعت أولاً آرائي، ثم استشرت صديقًا من رأس المال الاستثماري في العملات الرقمية، بالإضافة إلى آراء من مجموعات التسويق في العملات الرقمية ومجتمع CT.

بعد ذلك، قمت بتقسيم هذه الاتجاهات والملاحظات إلى سبعة مواضيع، وقدمت نظرة عامة شاملة، ملخصة ما تعلمته ولاحظته في عام 2025.

كان من المفترض أن يستغرق الخطاب 25 دقيقة فقط، لكن بفضل تسامح @clairekart، تمكنت من مشاركة أفكاري لمدة 45 دقيقة بأسلوب "تيار الوعي".

التسويق القائم على الأداء (Performance Marketing)

في مؤتمر g(t)m con الذي أُقيم في بانكوك في نوفمبر الماضي، شاركت حول التسويق القائم على البيانات، مع التركيز على نموذج القمع والمؤشرات الرئيسية. كنت أعتقد أن ذلك مهم في حينها، والآن أصبح أكثر أهمية.

التسويق القائم على الأداء يعود بقوة، لأن الصناعة أعادت تركيزها على اكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم. هذا يعني: تثبيت أدوات التتبع (على السلسلة، المنتج/الويب، قنوات التوزيع)؛ تجارب النمو؛ الجمع بين الزيارات المدفوعة والطبيعية؛ التحول من المهام الاجتماعية إلى مهام السيولة؛ حملات تسويق KOL دقيقة، وغيرها.

نرى المزيد من المشاريع تستخدم أو تستفسر عن أدوات مثل:

@spindl_xyz، @gohypelab، @themiracle_io: للإعلانات عبر المحافظ الأصلية

@tunnl_io، @yapdotmarket: لحملات المكافآت الدقيقة مع KOLs الصغار

@turtledotxyz، @liquidity_land: لحملات تسويق السيولة

بالإضافة إلى ذلك، هناك استراتيجيات أكثر دقة: تحدثت مع بعض بورصات DEX للعقود الدائمة، وهم يستخدمون أسلوب "القفاز الأبيض" لإرشاد المستخدمين، بل ويراسلون حيتان العملات الرقمية بشكل فردي، أو يستعينون بـKOLs من آسيا والمحيط الهادئ لجذب التدفق الأولي (مع مكافآت بالطبع).

في الوقت نفسه، عادت قنوات الإعلانات المدفوعة من Web2 إلى الواجهة، بما في ذلك الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل، وإعلانات البحث، والإعلانات الخارجية (OOH). إحدى القنوات التي لا تزال غير مقدرة حق قدرها هي إعلانات Telegram. في المستقبل، مع بناء منتجات إعلانات عبر LLM وOpenAI، سنشهد سيناريوهات جديدة للإعلانات.

المحتوى، المحتوى، ثم المحتوى

هذا العام، شهدنا انفجارًا في عدد صناع المحتوى والفيديو على منصات التواصل الاجتماعي، حيث امتلأت الجداول الزمنية بأنواع مختلفة من المحتوى: من مدوني الفيديو، وصناع الفيديوهات القصيرة، إلى فيديوهات الشرح التقني، والبث المباشر، وحتى السرد السينمائي...

في الوقت نفسه، دفعت منصة InfoFi بظهور دور "سفير العلامة التجارية"، حيث يروج هؤلاء للمشاريع من خلال النشر النشط ("yap") على أمل تحقيق أرباح. لكنني أعتقد أن هذا الاتجاه لن يستمر، وقد أدرجت "yappers" في قائمة OUT.

عندما غادرت قاعة DevConnect الأسبوع الماضي، مازحت قائلاً: من المؤكد أن أرباح DJI ارتفعت، لأن المكان كان مليئًا بالميكروفونات والكاميرات. نحن في موسم صناع المحتوى.

بعض صناع المحتوى يعملون كمستقلين، يصنعون محتوى للعلامات التجارية التي يحبونها، مثل @coinempress و@DAppaDanDev. كما بدأت العلامات التجارية في توظيف صناع محتوى بدوام كامل لإنتاج الفيديوهات، ومدونات الفيديو، وتقديم المساحات، بل والاستفادة من العلامة التجارية الشخصية لصناع المحتوى (مثل CT Leads @alexonchain). @dee_centralized هو أحد رواد موجة الفيديوهات القصيرة في العملات الرقمية.

قبل ستة أسابيع، زرت مكتب @solana في نيويورك، وتجولت في Solana Studio—وهو مساحة محتوى مخصصة للمؤسسين وصناع المحتوى، حيث ينتج أمثال @bangerz و@jakeclaychain محتواهم هناك.

كما رأينا علامات تجارية توظف ممثلين، واستوديوهات ومصورين بمستوى هوليوود، لإنتاج محتوى وإعلانات عالية الجودة. @aave بدأت تركز على المحتوى في Instagram (للترويج لتطبيقها المحمول للبيع بالتجزئة، وهي استراتيجية ذكية)، بينما أدخلت @ethereumfnd صناع محتوى روائيين مثل @lou3ee.

أشكال المحتوى تتنوع أيضًا: إلى جانب النص والفيديو، هناك سلاسل بث مباشر (مثل @boysclubworld)، سلاسل ثابتة، بودكاست، مقاطع فيديو قصيرة، فيديوهات إعلانات ثلاثية الأبعاد أو بالذكاء الاصطناعي، وغيرها. @OctantApp تقدم تمويلًا لصناع المحتوى، وقد عقدت مؤخرًا ورشة عمل لشرح العوامل النفسية التي تهم العلامات التجارية في صناعة المحتوى.

في Hype (@hypepartners)، نظمنا خلال أسبوع DevConnect أربع ورش عمل لصناع المحتوى، وفي يناير من هذا العام، استقدمنا @web3nikki لقيادة قسم الفيديوهات القصيرة الجديد. سيستمر المحتوى في التشبع، وستصبح الجودة والعمق ومستوى الإنتاج أكثر أهمية، كما أن الخروج من مجتمع CT والوصول إلى مستخدمين جدد أمر بالغ الأهمية.

عالم خارج X

هذا العام في Hype، استكشفنا (وأعدنا استكشاف) قنوات جديدة، بما في ذلك YouTube، Reddit، AI SEO (مثل Perplexity، GPT)، Instagram وWhop. في الخطاب، ركزت بشكل خاص على LinkedIn وTikTok.

خذ مثال @Scroll_ZKP والمؤسسة المشاركة @sandypeng: بالنسبة لمن لا يستخدم LinkedIn كثيرًا، فقد واصلت النشر طوال عام 2025، ونمت من الصفر إلى 6.3 ملايين ظهور و31 ألف متابع، وشاركت استراتيجيتها وبياناتها (لأول مرة، شكرًا Sandy).

LinkedIn الخاص بـ Sandy Peng (المؤسسة المشاركة لـ Scroll)

في يناير من هذا العام، لاحظنا زيادة واضحة في طلب العلامات التجارية على قنوات مثل Instagram وYouTube وTikTok، لذا استقدمنا @web3nikki وأنشأنا قسم فيديوهات قصيرة يركز على نمو العلامة التجارية واكتساب المستخدمين، مع التركيز على TikTok. جميع أعضاء الفريق من مستخدمي TikTok الأصليين، يفهمون الخوارزميات، ويعرفون كيفية إنشاء محتوى رائج، ويمكنهم تعديل استراتيجيات المحتوى لتناسب منظور العملات الرقمية.

منذ تأسيس القسم، عملنا مع 12 عميلًا، واكتسبنا الكثير من الخبرة والرؤى.

الفعاليات تصبح أكثر غمرًا وخصوصية

مع التشبع الشديد للفعاليات الجانبية في مؤتمرات العملات الرقمية (غالبًا أكثر من 500 فعالية في أسبوع واحد)، أصبح المنظمون يتنافسون بشدة لجذب المشاركين. امتد هذا الاتجاه أيضًا إلى الهدايا الجانبية: جودة أعلى، تصميم أجمل، وتوزيع حصري. هذا العام، لاحظنا زيادة ملحوظة في حفلات العشاء الخاصة.

@metamask وضعت معيارًا جديدًا في فعالية EthCC كان في يوليو: الحضور بدعوة فقط، مع KOLs وصناع محتوى يركبون القوارب السريعة، والمروحيات، والطائرات.

@raave تواصل قيادة معايير فعاليات الموسيقى في العملات الرقمية، بدعوة منسقين عالميين، وإنشاء عروض مسرحية من الطراز الأول. يتم توزيع التذاكر بشكل تدريجي وحصري، من خلال سلسلة من الحملات التسويقية.

هذه التجربة لا تحدث فقط في الواقع، بل تمتد إلى العالم الرقمي: فتح صناديق الإيردروب، الألعاب الصغيرة، اختبارات الشخصية على طريقة Buzzfeed، وغيرها من التجارب التفاعلية القابلة للمشاركة. نرى المزيد من الإلهام من فعاليات Web2، ومفاهيم الفلاش، وفعاليات المؤثرين، يتم إدخالها إلى مجال العملات الرقمية.

الأسبوع الماضي، نظمنا مع @octantapp حفل موسيقى على ضوء الشموع، يمكنك مشاهدة مقاطع من الحدث هنا. كان الحضور بدعوة فقط، لأن المكان لا يتسع لكل 20 ألف شخص. إذا كنت ترغب في حضور التجربة القادمة، تواصل مع @cryptokwueen أو معي.

إعادة تشكيل وتصميم آليات التحفيز

هذا العام، رأينا عودة الأنشطة التحفيزية من الإيردروب إلى بعض الحقوق الجديدة. تم تصنيف بعض الحوافز كامتيازات:

"مجرد القدرة على شراء هذا الرمز هو امتياز بحد ذاته" (مشابه لقوائم الانتظار البيضاء لـNFT في 2021)

"اشترِ الآن، وستحصل على امتياز الشراء بسعر مخفض"

"قم بالاستيكينغ الآن، واربح عوائد أعلى و/أو نقاطًا من عدة بروتوكولات"

"للحصول على أكبر قدر من الإيردروب أو الخصومات أو النقاط، يجب أن تدخل إلى عضوية النخبة" (مشابه لأنظمة عضوية شركات الطيران والفنادق)

كل هذا يذكرني بالبنوك وشركات التكنولوجيا المالية في Web2، حيث يتم تغليف استخدام والوصول إلى المنتجات كامتياز. غالبًا ما تكتب رسائل Chase الخاصة بي: "تهانينا! لقد تم تأهيلك مسبقًا لإعادة تمويل الرهن العقاري."

في المستقبل، سنستمر في رؤية تطور برامج الحوافز، لتقترب أكثر من منطق برامج الولاء ومستويات الهوية.

تطبيق الذكاء الاصطناعي في التسويق والعمليات

هذه هي اتجاهات الذكاء الاصطناعي التي أراها في مجال التسويق، وتجربتنا في Hype في بناء "محرك السياق" الداخلي للعمليات.

في سبتمبر من هذا العام، أنشأنا قسم Hype AI، بقيادة @antefex_moon (نائب رئيس الذكاء الاصطناعي لدينا). لمزيد من التفاصيل، راجع تقديم الرئيس التنفيذي @0xDannyHype.

نختبر الذكاء الاصطناعي بكثافة في جميع المراحل لتحسين جودة العمل، والبحث، والعمليات، وقياس البيانات، وإدارة المشاريع. يتطلب ذلك اختبارًا وتكرارًا مستمرين.

أطلقنا أيضًا خط خدمة جديد: AI SEO / LLM SEO، أي ضمان ظهور شركتك في نتائج الذكاء الاصطناعي، وهذا يعتمد على وجودك في بيانات التدريب الصحيحة. بدأت أدوات Web2 مثل Ahrefs وSEMrush في تقديم قياس رؤية الذكاء الاصطناعي. في الوقت نفسه، أعلنت OpenAI رسميًا عن استكشاف منصة إعلانات، مما سيخلق سيناريوهات واستراتيجيات تسويقية جديدة.

توقعات أخرى

الاتجاهات والملاحظات المذكورة أعلاه أثرت بشكل مباشر على بعض قراراتنا التجارية والتسويقية في Hype. قبل أن أشارك إطار عملي لـ"البقاء في الصدارة"، جمعت توقعات فريق Hype حول تسويق العملات الرقمية. يمكنك قراءة آراء @0xdannyhype، @ChrisRuzArc، @groverGPT، @izaakonx، @Timmbo_Slice وغيرهم:

كيف تبقى في الصدارة (HOW TO STAY AHEAD)

تزداد قصر دورة حياة الاتجاهات باستمرار، للأسباب التالية:

ضعف الحواجز (على سبيل المثال، بفضل الذكاء الاصطناعي والإنترنت والأدوات، أصبح إنتاج المحتوى أسهل من أي وقت مضى)

حجم جمهور صناعة العملات الرقمية محدود

شركات جديدة تظهر باستمرار، تتنافس يوميًا على الانتباه

التسويق يتطلب ابتكارًا واختبارًا وتجريبًا مستمرًا. الفرق التي تتبنى الاستراتيجيات الجديدة أولًا يمكنها الاستفادة من "الجدة" لاحتلال الوعي بالعلامة التجارية، حتى يتشبع السوق بتلك الاستراتيجية. يمكنك أيضًا إعادة اختبار الاستراتيجيات والجماليات القديمة لإحياء "الإحساس بالجدة". إنها لعبة دائرية لا تنتهي.

عندما ينعطف الآخرون يسارًا، انعطف يمينًا؛ وعندما ينعطف الجميع يمينًا ويسارًا، اجلس تحت الشجرة، وادخل إلى بعد أعلى، واستكشف مجالات لم تُلمس بعد. ثم كرر هذه العملية

للبقاء في الصدارة، يجب: متابعة تطورات الصناعة عن كثب؛ استلهام الأفكار من خارج صناعة العملات الرقمية؛ التفكير بناءً على المبادئ الأولى (وهذا يتطلب عصفًا ذهنيًا، وتفكيرًا عميقًا، وتقييمًا، وليس مجرد تقليد الآخرين)

بعض الأسئلة التي تساعدك على تحديد التوقعات والرهانات التسويقية تشمل: ما هي الاتجاهات التي ستفقد فعاليتها خلال 6-12 شهرًا القادمة؟ ما هي الاستراتيجيات التي أثبتت فعاليتها في Web2 أو صناعات أخرى، ولم تُطبق بعد في العملات الرقمية؟ ما هي التغيرات في سلوك المستخدم أو التكنولوجيا التي ستعيد تشكيل التسويق؟

في النهاية، أنت تراهن على المستقبل. والمراهنة على المستقبل تتطلب رؤية الأنماط بوضوح، ثم تخيل إمكانيات أفضل.

 

قراءة موصى بها:

إعادة كتابة سيناريو 2018، هل انتهاء إغلاق الحكومة الأمريكية = انفجار سعر Bitcoin؟

تبخر 1.1billions دولار من العملات المستقرة، ما الحقيقة وراء سلسلة انفجارات DeFi؟

مراجعة حادثة ضغط MMT: لعبة جمع أموال مصممة بعناية