فضيحة ترويج مدفوع تكشف مؤثري العملات الرقمية

• وثيقة مسربة تكشف أن مؤثري العملات الرقمية يجنون مبالغ ضخمة مقابل ترويج غير معلن.
• اعترف Attity بتلقيه 60,000 دولار مقابل التسويق لكنه لم يضع علامة على المحتوى الممول.
• أثارت القضية جدلاً حول الشفافية والثقة والأخلاقيات في تسويق المؤثرين في مجال العملات الرقمية.

هزت وثيقة مسربة مجتمع العملات الرقمية، حيث كشفت عن المبالغ التي يتقاضاها كبار المؤثرين مقابل الترويج المدفوع، ومدى ندرة إفصاحهم عن ذلك. من بين الأسماء المدرجة كان "Attity"، وهو شخصية معروفة اعترف بتلقيه 60,000 دولار مقابل أعمال تسويقية، لكنه لم يضع علامة على المنشورات بأنها إعلانات. وقد أشعل دفاعه جدلاً حاداً حول الأخلاقيات والمساءلة والثقة في تسويق المؤثرين في مجال العملات الرقمية.

التسريب يكشف الترويج المدفوع

شارك المحقق على السلسلة ZachXBT قائمة أسعار مسربة تضم أكثر من 200 مؤثر في مجال العملات الرقمية. احتوى الملف على تفاصيل حول المبالغ التي يتقاضاها كل حساب، وطرق الدفع المفضلة لديهم، وعناوين المحافظ.

تفاوتت الأسعار بشكل كبير. حيث طلب المؤثرون من الدرجة الأولى ما يصل إلى 20,000 دولار لكل منشور، بينما عرضت الحسابات الأصغر تغريدات مقابل 500 دولار فقط. كما تضمنت بعض العروض حزم منشورات أو مقاطع فيديو متعددة بأسعار مخفضة.

وكان أكثر ما لفت الانتباه هو غياب الإفصاح. حيث أفاد ZachXBT أن أقل من خمسة حسابات من بين أكثر من 160 حساباً وضعت علامة على المنشورات بأنها ممولة. وهذا يعني أن أكثر من 95% من المنشورات ظهرت وكأنها عضوية، رغم أنها ترويج مدفوع.

تتطلب الجهات التنظيمية للإعلانات مثل Federal Trade Commission (FTC) وAdvertising Standards Authority (ASA) الإفصاح الواضح عندما يكون المحتوى ممولاً. عدم الإفصاح قد يضلل الجمهور ويغذي الضجة المصطنعة حول مشاريع غير موثوقة. كما تم إدراج حساب Attity في القائمة المسربة، حيث تضمن عنوان محفظة Solana الخاص به مع سعر 60,000 دولار، مما يجعله من بين أعلى المؤثرين أجراً في القائمة.

رد Attity على الاتهامات

بعد فترة وجيزة من التسريب، أصدر Attity بياناً يوضح فيه موقفه. اعترف بتلقيه 60,000 دولار لكنه نفى أن يكون ذلك مقابل تغريدة واحدة. وبدلاً من ذلك، قال إن المبلغ كان مقابل أسابيع من العمل في الترويج لمنصة.

وبحسب قوله، بدأت الصفقة بمهام تسويقية عامة. لاحقاً، طلب منه العميل نشر سلاسل تغريدات، و"ميمز"، وتعليقات حول المنصة. وأوضح أنه في النهاية روّج لمرحلة ما قبل البيع بعد أن تعرض للضغط، رغم أنه اعترف بأنه كان عليه الإفصاح عن الدفع في تلك المرحلة.

ادعى Attity أن العميل طلب منه تحديداً منشورات "عضوية". وأصر على أنه لم يكن ينوي الإضرار بالمتابعين، لكنه أقر بغياب الشفافية. كما زعم أن العميل هدده بعد أن لم تحقق مرحلة ما قبل البيع النتائج المرجوة.

قال Attity: "لم أقم بالنصب أو أضر أي شخص". "تم دفعي مقابل النشر عن المنصة، لكن أعتذر لأنني لم أفصح عن ذلك."

قضايا أوسع في اقتصاد المؤثرين

تأتي هذه الضجة وسط تصاعد المخاوف بشأن الضجة التي يقودها المؤثرون في أسواق العملات الرقمية. يمكن للمنشورات المدفوعة أن ترفع أسعار التوكنات بسرعة، مما يجذب المستثمرين الأفراد قبل أن تنهار الأسعار.

في وقت سابق من هذا العام، ارتفع توكن CR7 الميم، الذي ارتبط زوراً بـCristiano Ronaldo، إلى قيمة سوقية بلغت 143 مليون دولار قبل أن ينهار. المؤثرون الذين روجوا للتوكن حذفوا منشوراتهم لاحقاً، مما محا الأدلة على تورطهم. وفي حالة أخرى، واجه رئيس الأرجنتين Javier Milei انتقادات سياسية لترويجه توكن باسم $LIBRA، والذي ارتبط لاحقاً بادعاءات احتيال.

ذو صلة: Grok يرفض توزيع Crypto Rover لـETH وسط اتهامات

تعطي القائمة المسربة لمحة عن مدى انتشار هذا النشاط. يتم الترويج من قبل مؤثري العملات الرقمية بطريقة منظمة ومنهجية وغالباً ما تبقى غير مرئية للكثيرين. كما أظهر استخدام عناوين المحافظ كيف انتقلت الأموال مباشرة إلى الحسابات، متجاوزة العقود الرسمية أو الرقابة.

يحذر خبراء الصناعة من أن هذا النظام يترك القليل من المساءلة. ومع تجاهل قواعد الإفصاح بشكل متكرر، لا يستطيع المستثمرون الأفراد دائماً التمييز بين الحماس الحقيقي والمدفوع.

أعادت القضية الدعوات لتشديد تطبيق معايير الإعلان في قطاع الأصول الرقمية. ويؤكد المنظمون أن الترويج غير المعلن، حتى عند وصفه بأنه "عمل تسويقي"، يمكن أن ينتهك الإرشادات ويضلل المستثمرين.

نُشرت هذه المقالة أولاً على Cryptotale