أعادت Temu تشغيل الشحن المباشر من الصين إلى الولايات المتحدة بعد أن خفف الهدوء التجاري الضغوط الجمركية على الواردات منخفضة التكلفة.
أعادت Temu إرسال البضائع مباشرة من المصانع الصينية إلى المشترين الأمريكيين وبدأت مرة أخرى في زيادة الإنفاق على الإعلانات في الولايات المتحدة، وذلك بعد أن توصلت واشنطن وبكين إلى هدنة مؤقتة بشأن الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب.
زادت مجموعة التجارة الإلكترونية منخفضة التكلفة من الترويج في الولايات المتحدة بعد تخفيف الرسوم الجمركية مؤقتًا على المنتجات الصينية. ويُعتقد أيضًا أن الشركة وسعت من قدراتها اللوجستية الداخلية للطرق الأمريكية بدلاً من الاعتماد على أطراف ثالثة. وقد تم تعليق الخدمة في مايو بينما كانت الشركة تتكيف مع تغييرات القواعد الجمركية.
قال العديد من Temu من الموردين والمستثمرين والشركاء إن المنصة أعادت خدمة الشحن "المُدارة بالكامل" في يوليو، بعد شهرين من إيقاف الخدمة في مايو. ووفقًا لهذا النموذج، تتولى Temu معظم خطوات الشحن والجمارك لمورديها وتحتفظ بسيطرة أكبر على العملية.
هدنة الرسوم الجمركية تعيد مؤقتًا نموذج مبيعات Temu في الولايات المتحدة
كما زادت PDD Holdings من شنغهاي من إنفاقها التسويقي في الولايات المتحدة. وقال شخصان مطلعان على التغيير إن الإنفاق كان قد تم تقليصه خلال الهجوم التجاري الذي شنه ترامب، لكنه الآن في ارتفاع. وقال أحدهم إن الشركة تتوقع أن تعود ميزانيات الإعلانات إلى مستويات الربع الأول، قبل فرض رسوم ترامب الواسعة.
يبرز قرار استئناف الشحن المباشر كيف أن وقف إطلاق النار التجاري يوفر متنفسًا للمصدرين للبضائع منخفضة السعر. ففي أبريل، تحرك ترامب لإنهاء قاعدة "de minimis" للطرد التي تقل قيمتها عن 800 دولار القادمة من الصين، مما عرضها لرسوم جمركية تزيد عن 100%. وقد أثرت هذه السياسة بشكل كبير على Temu. حيث اعتمد التطبيق على إرسال مليارات الطرود منخفضة القيمة دون رسوم جمركية. وبعد أمر ترامب التنفيذي، أعلنت Temu أنها ستلبي الطلبات الأمريكية من الموردين المحليين.
أسفرت المحادثات في مايو عن تراجع جزئي. ووافقت واشنطن على خفض الرسوم الإضافية على الواردات الصينية إلى 30% لمدة 90 يومًا. كما خفضت الولايات المتحدة المعدل على الطرود الصغيرة القادمة من الصين إلى 54%، رغم أن الرسوم الفعلية قد تختلف حسب طرق الشحن والتصريحات. وفي وقت سابق من هذا الشهر، اتفق الطرفان على تمديد الهدنة لمدة 90 يومًا إضافية.
قالت الولايات المتحدة إنها ستلغي الإعفاءات البسيطة الممنوحة لجميع الدول بدءًا من 29 أغسطس، ما يعني أن جميع الطرود منخفضة التكلفة ستخضع للرسوم الجمركية. وفي العام السابق، تعاملت هيئة الجمارك وحماية الحدود الأمريكية مع 1.3 مليار طرد de minimis بقيمة 64.6 مليار دولار.
Temu تبني قدراتها اللوجستية مع تعافي المبيعات الأمريكية ببطء
قال شينغ لو، أستاذ في جامعة ديلاوير، إن الرسوم الجمركية الأعلى ستجبر "حتى العلامات التجارية وتجار التجزئة العاديين" على رفع الأسعار. وأضاف: "سيقلل هذا من الضغط السعري الذي تواجهه Temu وShein". وعلى الرغم من الرسوم الجمركية الحالية على البضائع الصينية، أشار لو إلى أن الشحن المباشر لا يزال أرخص من الاحتفاظ بالمخزون في الولايات المتحدة. "لا يزال يُعتبر خيارًا عمليًا لشركات مثل Temu."
قال شخص مطلع على سير العمل في Temu إن الشركة راقبت كيف أن Shein، من خلال شركة تابعة تدير الخدمات اللوجستية الدولية والتخليص الجمركي، تمكنت من زيادة الإيرادات والحفاظ على النمو والربحية في الولايات المتحدة بعد أن ألغى ترامب إعفاء de minimis.
أضاف الشخص أن Temu كانت تبني قدراتها اللوجستية الخاصة للولايات المتحدة، بدلاً من الاعتماد على شركات خارجية قد تتعرض لتدقيق جمركي أشد وتأخيرات في الموانئ والمطارات. والهدف هو تقليل المخاطر المرتبطة بالمسارات، والوثائق، والتفتيش مع الحفاظ على انخفاض التكاليف.
أبلغ الموردون في الصين عن نتائج متباينة منذ إعادة التشغيل. وقال بائع في مقاطعة تشجيانغ إن عودة الشحن المباشر إلى الولايات المتحدة "زادت من تعرضنا وزادت من مبيعاتنا". لكن بائعًا في مقاطعة قويتشو قال إن الطلب لم يعد بعد إلى مستويات ما قبل الرسوم الجمركية. وقال: "في السابق، كانت الولايات المتحدة تمثل حوالي ثلث المبيعات. الآن، التعافي بطيء فقط".
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية. افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. إنها مجانية.
