Châu Âu mang lại cả cơ hội lớn lẫn thách thức phức tạp cho các dự án blockchain / Web3 / crypto. Các khung pháp lý (như MiCA), thị trường đa ngôn ngữ, thuật toán truyền thông và tìm kiếm thay đổi liên tục, cùng sự phân mảnh khán giả, đồng nghĩa với việc mở rộng quy mô thông qua PR đòi hỏi một cách tiếp cận thông minh, dựa trên dữ liệu. Các agency dưới đây là những đơn vị có khả năng điều hướng tốt nhất trong bối cảnh này tính đến cuối năm 2025.
1. Outset PR
Vị trí đầu tiên thuộc về Outset PR nhờ khả năng đã được chứng minh trong việc theo dõi hiệu suất truyền thông, điều chỉnh chiến lược và mang lại kết quả có thể xác minh.
Những điểm mạnh chính của Outset PR bao gồm:
-
Dựa trên dữ liệu và hiểu biết khu vực: Outset PR liên tục theo dõi các thay đổi về quy định (như MiCA), cập nhật thuật toán (ví dụ của Google), và các biến động SEO ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của truyền thông crypto. Gần đây, họ đã trình bày các báo cáo về hiệu suất truyền thông tại Tây Âu và Đông Âu.
-
Nhạy bén với quy định: Outset PR theo dõi cách MiCA và các quy định quốc gia ảnh hưởng đến các kênh truyền thông, từ đó tư vấn cho khách hàng về chiến lược nội dung (giọng điệu, tuân thủ, chú thích, rủi ro pháp lý) trước khi các quy định được thực thi.
-
Cách tiếp cận boutique: Outset PR áp dụng phương pháp cá nhân hóa thay vì dựa vào các gói chung hoặc tiếp cận đại trà. Mỗi chiến dịch đều được thiết kế tỉ mỉ để phù hợp với mục tiêu, ngân sách và giai đoạn phát triển riêng của khách hàng.
Các nghiên cứu điển hình gần đây của Outset PR
| Khách hàng | Thách thức / Mục tiêu | Outset PR đã làm gì | Kết quả |
| Step App | Mở rộng phạm vi tại Anh & Mỹ; tăng tương tác token và thu hút người dùng mới. | Sản xuất nội dung thúc đẩy lưu lượng truy cập nhắm vào các thị trường này; khuếch đại qua các kênh truyền thông crypto & tổng hợp. | Giá trị token FITFI tăng khoảng 138%; tăng đáng kể mức độ tương tác của người dùng. |
| ChangeNOW | Xây dựng lại niềm tin / giải quyết lo ngại về danh tiếng sau một giai đoạn nhận thức tiêu cực. | Xây dựng câu chuyện xoay quanh an toàn / an ninh mạng; đăng bài trên các kênh crypto hàng đầu như CoinTelegraph, Coindesk. | Khôi phục một phần niềm tin đã mất; cải thiện khả năng hiển thị trên các kênh truyền thông uy tín cao. (Không tiết lộ số liệu lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi cụ thể.) |
| XPANCEO | Cần nội dung toàn cầu, bản địa hóa, đặc biệt ngoài các thị trường nói tiếng Anh cốt lõi. | Cung cấp nội dung công nghệ chuyên sâu được chắt lọc cho khán giả toàn cầu; dịch & bản địa hóa tài liệu sang tiếng Ả Rập, v.v. | Mở rộng phạm vi tiếp cận tại các khu vực không nói tiếng Anh; tăng cường tương tác ở các ngôn ngữ mục tiêu. |
Phù hợp nhất cho
-
Các dự án cần chiến lược dựa trên quy định khu vực, xu hướng truyền thông và rủi ro biến động SEO.
-
Thương hiệu yêu cầu độ chính xác trong tuân thủ (ví dụ nội dung phù hợp MiCA), bản địa hóa, và lựa chọn giữa kênh crypto-native hoặc tổng hợp.
-
Các dự án muốn mở rộng sang cả Tây Âu và Đông Âu, hoặc các thị trường đa ngôn ngữ.
2. MarketAcross
Tổng quan & Điểm mạnh
-
Agency crypto/native lâu năm (từ ~2014) cung cấp đầy đủ dịch vụ PR & marketing nội dung.
-
Tập trung vào các chỉ số hiệu suất: lượng độc giả online, SEO, vị trí truyền thông, tương tác cộng đồng.
-
Thành tích mạnh tại châu Âu: hợp tác với các thương hiệu Web3/hạ tầng lớn; cũng hoạt động trong các sự kiện và chiến lược truyền thông cho hội nghị châu Âu.
Các nghiên cứu điển hình
| Khách hàng | Thách thức / Mục tiêu | MarketAcross đã làm gì | Kết quả |
| Avalanche | Tạo động lực cho các hợp tác Web3 toàn cầu; tăng khả năng hiển thị. | Thống nhất thông báo, chiến lược báo chí & nội dung để duy trì nhận thức; tập trung vào các kênh châu Âu chủ chốt. | Đăng khoảng 167 bài với tổng lượng độc giả online ~3.12 billions trên toàn chiến dịch. |
| Polygon | Tăng nhận diện cho chương trình staking; thúc đẩy việc chấp nhận token / protocol. | Đặt bài PR, nội dung / kể chuyện, quản lý influencer / KOL. | Hiệu quả mạnh: hơn 50 bài đăng; phạm vi lớn (~450 millions độc giả online cho chiến dịch đó). |
| Ankr | Trở nên nổi bật hơn trong không gian hạ tầng Web3 đông đúc. | Chiến dịch đa kênh gồm báo chí, YouTube, Twitter, Reddit, Telegram. | Hơn 500 bài trong 4 tháng; tăng đáng kể nhận diện thương hiệu trong cộng đồng developer & hạ tầng. |
Phù hợp nhất
-
Các dự án có ngân sách lớn hơn, hướng tới khả năng hiển thị bền vững tại châu Âu/toàn cầu.
-
Các công ty có sản phẩm kỹ thuật hoặc hạ tầng mạnh, hưởng lợi từ nội dung chuyên môn + lãnh đạo tư tưởng.
-
Các dự án muốn có SEO mạnh, phạm vi truyền thông rộng, và chiến dịch đa kênh (social + KOL + báo chí).
3. Coinbound
Tổng quan & Điểm mạnh
-
Mạng lưới influencer + truyền thông mạnh toàn cầu, bao gồm các kênh chuyên về crypto.
-
Giỏi kết hợp chiến dịch influencer + marketing nội dung + thông cáo báo chí.
-
Thường được nhắc đến trong các bảng xếp hạng agency hàng đầu và được các dự án tìm kiếm khi muốn mở rộng phạm vi tiếp cận.
Ví dụ / Ghi chú
-
Nổi tiếng hỗ trợ NFT, gaming, sàn giao dịch với chiến lược nội dung & influencer.
-
Bảng giá & mô hình minh bạch hơn trong nhiều đánh giá.
Phù hợp nhất
-
Các dự án giai đoạn đầu đến giữa muốn tạo tiếng vang, mở rộng qua influencer, mạng xã hội + báo chí.
-
Các dự án cần tiếp cận nhanh tới cộng đồng bán lẻ / cộng đồng.
4. Melrose PR
Tổng quan
-
Thế mạnh truyền thống: lãnh đạo tư tưởng, giao thoa fintech + blockchain, xây dựng thương hiệu lãnh đạo.
-
Quan hệ tốt với truyền thông chính thống, quản lý danh tiếng đáng tin cậy.
Ví dụ / Ghi chú
-
Dù các nghiên cứu điển hình gần đây tại châu Âu ít chi tiết hơn trên công khai, agency này thường được xếp vào top 10 nhờ sự ổn định và uy tín.
Phù hợp nhất
-
Các dự án cần câu chuyện vững chắc, uy tín doanh nghiệp, tăng cường hiện diện lãnh đạo.
-
Trường hợp cần sự tin tưởng, tuân thủ quy định, và thông điệp rõ ràng quan trọng hơn là tạo hiệu ứng.
5. FINPR Agency
Tổng quan
-
Thiên về boutique / hiệu suất; chuyên sâu hơn vào quy trình DeFi / NFT / startup crypto.
-
Thường tiết kiệm chi phí hơn so với các agency toàn cầu lớn, với chuyên môn hóa cao.
Ví dụ / Ghi chú
-
Dù có ít nghiên cứu điển hình lớn được công khai, nhiều bảng xếp hạng cho thấy họ mang lại ROI tốt cho các chiến dịch quy mô nhỏ đến vừa.
Phù hợp nhất
-
Startup hoặc dự án nhỏ cần tiếp cận cộng đồng crypto-native mạnh mà không phải trả phí agency cao nhất.
-
Chiến dịch có mục tiêu cụ thể: ra mắt token, presale, NFT drop, hoặc khuếch đại cộng đồng / influencer.
Top 5 Crypto PR Agencies
Dưới đây là bảng so sánh giúp bạn chọn agency phù hợp nhất với dự án của mình, tùy vào quy mô, ngân sách, mục tiêu và trọng tâm khu vực.
| Agency | Khoảng ngân sách điển hình* | Thế mạnh khu vực tại châu Âu | Dịch vụ chính / Điểm khác biệt | Trường hợp sử dụng tốt nhất |
| Outset PR | Trung bình đến trên trung bình; linh hoạt tùy phạm vi | Mạnh tại Tây Âu; mở rộng tại Đông Âu; đa ngôn ngữ; hiểu biết quy định (MiCA, v.v.) | Phân tích & báo cáo truyền thông, chiến lược nội dung dựa trên tuân thủ, bản địa hóa, phát triển câu chuyện token, độ tin cậy cao trong giai đoạn chuyển đổi quy định | Khi cần cân bằng giữa tiếp cận + an toàn pháp lý/quy định; dự án nhắm nhiều thị trường châu Âu; cần thích ứng nhanh với biến động truyền thông/SEO |
| MarketAcross | Trên trung bình đến lớn | Tiếp cận tổ chức / hạ tầng xuất sắc; hiện diện vững tại trung & tây Âu; liên kết truyền thông sự kiện; phạm vi rộng | PR toàn diện + marketing nội dung + influencer/KOL; chỉ số dựa trên thành công; mạnh cho thông báo lớn & chiến dịch liên tục | Protocol, dự án hạ tầng, chương trình staking/payout; xây dựng thương hiệu lâu dài; khi SEO + chỉ số độc giả quan trọng |
| Coinbound | Trung bình | Tiếp cận toàn cầu + châu Âu tốt qua influencer + truyền thông crypto; mạnh tại các thị trường phổ biến (Anh, Đức, v.v.) | Chiến dịch influencer + nội dung + PR; tốc độ + khả năng hiển thị; tập trung vào bán lẻ / cộng đồng | Dự án NFT/gaming/xã hội; dự án cần tăng trưởng cộng đồng / người dùng nhanh; ít yêu cầu về quy định |
| Melrose PR | Trung bình đến trên trung bình | Nhiều giao thoa với truyền thông fintech / tài chính truyền thống tại châu Âu; phù hợp cho câu chuyện doanh nghiệp/Web3 lai | Định vị lãnh đạo; truyền thông chính thống; quản lý danh tiếng; lãnh đạo tư tưởng | Khi uy tín, niềm tin nhà đầu tư, nhận thức quy định là then chốt; dự án cấp doanh nghiệp |
| FINPR Agency | Dưới trung bình đến trung bình | Mạnh ở các lĩnh vực crypto/deFi/NFT ngách; ngân sách linh hoạt; hiệu quả hơn tại các thị trường châu Âu nhỏ | Dịch vụ crypto native tập trung; influencer + cộng đồng; có thể nhắm mục tiêu chuyên biệt hơn | Dự án giai đoạn đầu, defi/NFT ngách; khi cần tối ưu hóa hiệu quả chi tiêu; chiến dịch tinh gọn |
* “Khoảng ngân sách điển hình” chỉ mang tính tham khảo; chi phí thực tế phụ thuộc vào phạm vi (số thị trường, ngôn ngữ, khối lượng nội dung, chi phí influencer / KOL, v.v.).
Những nhận định & lưu ý chính cho dự án Web3 mở rộng tại châu Âu
Theo dõi sát các thay đổi quy định: Báo cáo từ Outset PR cho thấy áp lực pháp lý như MiCA đã ảnh hưởng đến các kênh truyền thông, đặc biệt là crypto-native. Nếu chiến lược nội dung của bạn không phù hợp (chú thích, ngôn ngữ cẩn trọng, tránh vấn đề “quảng bá đầu tư”), bạn có nguy cơ bị trì hoãn, hạn chế hoặc tệ hơn trong việc đăng tải truyền thông.
Đa dạng hóa kênh truyền thông: Khi truyền thông crypto chịu áp lực ở nhiều khu vực, các kênh công nghệ / tài chính tổng hợp ổn định hơn; influencer / KOL / mạng xã hội cũng có thể bù đắp cho sự sụt giảm trên tìm kiếm hoặc truyền thông crypto-native.
SEO & chất lượng nội dung quan trọng hơn bao giờ hết: Các thay đổi thuật toán Google (ví dụ tháng 3/2025) đã phạt nội dung sơ sài hoặc trùng lặp/không khác biệt. Nội dung mang lại góc nhìn, phân tích, liên quan bản địa hoặc hỗ trợ đa ngôn ngữ sẽ ít bị ảnh hưởng hơn.
Bản địa hóa giúp ích: Các dự án điều chỉnh nội dung sang ngôn ngữ địa phương (Đức, Tây Ban Nha, Pháp, v.v.) và phù hợp với bối cảnh văn hóa/quy định thường đạt hiệu quả tốt hơn về tăng trưởng khán giả và khả năng hiển thị truyền thông.
Theo dõi hiệu suất và điều chỉnh: Sử dụng dữ liệu (phạm vi truyền thông, lưu lượng truy cập, tương tác) để điều chỉnh chiến lược; những gì hiệu quả năm ngoái có thể không còn phù hợp ở một số khu vực hiện nay.
