Як Twitter створює «фейковий трафік»?

На початку цього місяця CZ і Peter Schiff провели цікаві дебати «Bitcoin VS золото» на Binance Blockchain Week. Після перегляду відео цих дебатів я ще й переглянув у X (Twitter) пов’язані твіти-дискусії. Дивлячись їх, я раптом помітив одну проблему...

На YouTube офіційний акаунт Binance має 1,22 мільйона підписників, але відео дебатів набрало лише 160 тисяч переглядів і 5358 лайків:

А якщо просто пошукати пов’язані твіти у X, наприклад, як на зображенні нижче, цей X-акаунт має лише близько 250 тисяч підписників, але кількість переглядів сягнула 517 тисяч, а лайків — понад 4100:

Різниця в таких даних справді велика, то чи не X (Twitter) створює «фейковий трафік»?

Чи не перебільшені підрахунки переглядів?

На відміну від нашого уявлення про підрахунок переглядів, у X підрахунок переглядів значно лояльніший — кожен твіт, який з’являється на екрані пристрою авторизованого користувача, зараховується як 1 перегляд. Тобто, навіть якщо користувач зовсім не звернув уваги на твіт, але алгоритм X рекомендував його у вашу стрічку, і ви просто проскролили повз, це вже рахується як 1 перегляд.

Це стосується не лише рекомендованої стрічки, а й результатів пошуку, перегляду всіх історичних твітів певного X-акаунта тощо — у всіх цих випадках «проскролив — плюс один» зараховується як перегляд.

Крім того, підрахунок не є «унікальним», тобто для одного користувача, якщо твіт з’являється на екрані кілька разів, усі ці появи додаються до загальної кількості переглядів.

Тому, якщо ви відкриєте Creator Center у X-акаунті, то побачите, що для переглядів використовується термін «impressions», а не «views». Підрахунок переглядів у X в основному використовується для вимірювання охоплення посту, а не реальної взаємодії (наприклад, лайків, ретвітів чи коментарів), хоча саме останні краще відображають справжню залученість.

То чи можна це назвати «перебільшенням»? Можливо, трохи, але однозначно сказати важко.

Порівняймо це з іншими соціальними платформами. У Threads підрахунок переглядів майже ідентичний до X — акцент робиться на охопленні посту, а не на реальній взаємодії.

А ось у відеоплатформах YouTube і Tiktok поріг значно вищий. Для традиційних довгих відео на YouTube потрібно, щоб користувач подивився понад 30 секунд, щоб це зарахувалося як перегляд. Оскільки довгі відео значно масштабніші за короткі твіти, вимога перегляду понад 30 секунд цілком логічна. А от у коротких відео на Tiktok усе майже так само, як у X, особливо на сторінці з автопрограванням рекомендацій — якщо відео з’явилося на екрані користувача, перегляд зараховано, навіть якщо користувач одразу проскролив далі.

Мета «перебільшення» — краще відобразити «охоплення» контенту. Але навіщо це потрібно?

Насправді, можливість переглядати кількість переглядів твітів з’явилася після того, як Musk придбав Twitter. Раніше лише автор посту міг бачити кількість переглядів. Musk особисто написав твіт, у якому пояснив причину такої зміни:

«Twitter набагато активніший, ніж здається, бо 90% користувачів Twitter лише читають, але не пишуть, не лайкають і не коментують»

У цьому твіті Musk також зазначив: «Для відео це цілком нормально». На той момент Twitter щойно був придбаний Musk, одразу почалися масові скорочення та суперечки щодо платної підписки «Blue V», а жарти на кшталт «Twitter is dead» лунали звідусіль.

Важко сказати, що Musk не мав наміру «відповісти» відкриттям даних про перегляди, адже навіть його власний AI Grok так вважає:

Насправді це «перебільшення» може бути не лише нашим суб’єктивним відчуттям. За повідомленням Yahoo News, раніше співробітники Twitter зазначали, що причиною не відкривати дані про перегляди було те, що «важко визначити, чи справді твіт був прочитаний, чи просто проскролений користувачем».

Отже, визначити, чи був твіт «ефективно прочитаний», — це складне завдання. Musk, безумовно, мав намір «відповісти», але він і не злукавив. Для твітів спрощення цього показника справді необхідне, адже багато твітів (наприклад, меми) не потребують глибокого залучення користувачів, а орієнтовані на найширший верхній шар воронки — залучити якомога більше користувачів.

Пріоритет — охоплення, а не глибока взаємодія; висока видимість, а не глибоке проникнення — саме це потрібно X і Musk у першу чергу.

Шукати «реальність» у «перебільшенні»

Звісно, якщо гнатися лише за високою видимістю, творці можуть впасти в іншу крайність — гнатися за кількістю, а не якістю. Якщо так, то з часом Twitter також занепаде через низьку якість контенту.

Тому перегляди — не єдиний ключовий показник для творців. Більшість творців наполегливо працюють над контентом, щоб монетизувати його. Для творців дохід — це вимірювана винагорода, яка стимулює створення якісного контенту, а перегляди — це як зупинка для відпочинку на марафоні: вітаємо, ви вже пробігли чимало і випередили багатьох, продовжуйте!

Щоб мати потенціал для монетизації, потрібно спочатку наростити перегляди, але навіть якщо переглядів багато, якщо контент не приваблює рекламодавців (наприклад, за рахунок чутливих тем чи короткострокових трендів), дохід все одно буде нульовим.

У Twitter «розподіл доходу творців» — це компас для пошуку «реальності» у «перебільшенні». Для оцінки впливовості акаунта розподіл доходу творців набагато важливіший за перегляди, адже щоб отримати частку доходу, перегляди — лише поріг, а також один із показників для створення вірусного контенту.

Розподіл доходу творців у Twitter (Ads Revenue Sharing) був запущений у липні 2023 року, а колишній CEO Twitter Linda Yaccarino у травні 2024 року повідомила, що вже виплачено понад 50 мільйонів доларів доходу творців.

Щоб отримати частку доходу творців, спочатку потрібно виконати умови — підтвердити особу, оформити підписку Twitter Premium, мати 500 підписників із Premium і за 3 місяці набрати щонайменше 5 мільйонів переглядів.

Але, як ми вже зазначали, наростити перегляди — це лише початок. Розподіл доходу творців розраховується на основі взаємодій із твітами від перевірених (Premium) користувачів (наприклад, лайки та відповіді), а також враховується вплив різних типів контенту, таких як статті, відео, Space і прямі ефіри.

Тому у Twitter ми можемо побачити, як творець із 330 тисячами підписників отримує понад 2000 доларів на місяць:

Або як творець із лише 13 тисячами підписників отримує понад 1000 доларів на місяць:

У жовтні минулого року Twitter офіційно оголосив, що джерело розподілу доходу творців більше не базується на доходах від реклами в коментарях, а на доходах від підписок Twitter Premium. Це має на меті заохотити появу більшої кількості якісних творців — давайте разом збільшимо пиріг: чим більше людей платить Twitter, тим більше ми платимо творцям.

У листопаді цього року Twitter запустив нову функцію під назвою «Bangers», яка на основі реальної взаємодії з твітами періодично відбирає якісні твіти та нагороджує акаунти творців відзнакою «Bangers». Така «Зала слави твітів» дає нам ще один орієнтир для пошуку «реальності» у «перебільшенні».

Висновок

Можливо, саме зараз ми живемо у час, коли найкраще доводиться думка, що «сміливість — найважливіша якість для успіху». Перший крок творця — це «сміливо висловлювати себе», і це також основна якість справжнього творця.

У час, коли стріми з продажами та медіа вже тихо змінили робочий ландшафт, ми всі кажемо: «Трафік — це гроші». Але перший крок до грошей — це ті самі +1, +1 і ще +1 переглядів за екраном, і якщо ти сміливо висловлюєш себе, ти вже на старті.

Тепер, коли ти зрозумів, як Twitter створює «фейковий трафік», чи почнеш ти з сьогоднішнього дня створювати свій власний справжній трафік?