MEET48: Від фабрики зірок до блокчейн-Netflix — AIUGC та Web3 змінюють індустрію розваг

Автор: Jessica Feng, інвестиційний менеджер Hash Global BNB Fund;

Henr Yang, інвестиційний партнер, керівник Hash Global Secondary Market Funds.

1. Відхід бульбашки: момент перезапуску «Web3 Entertainment»

У попередньому циклі ігрово-розважальний напрямок викликав справжній ажіотаж у криптосвіті.

У 2021 році GameFi та X-to-Earn інноваційно поєднали фінансові стимули з розважальними сценаріями, започаткувавши рік вибухового зростання Web3-додатків.

Однак хвиля швидко спала, і більшість проєктів після короткочасного ажіотажу стрімко зруйнувалися: токени обвалилися, користувачі пішли, спільноти розпалися. GameFi, X-to-Earn, метавсесвіт і NFT — колись гарячі наративи — поступово зникли з поля зору спільноти, і ринок почав сумніватися: можливо, розваги ніколи й не потребували Web3.

Ми не погоджуємося з цим твердженням. Провал ранніх проєктів був не у самій моделі, а у нестачі контенту, відсутності реальних користувачів і надмірному використанні фінансових інструментів. «Розваги» стали лише оболонкою для спекуляцій, а справжній потенціал Web3 у створенні цінності для індустрії культури та розваг залишився поза увагою.

Ми віримо, що технологія Web3 може переосмислити модель розподілу цінностей у сфері культури та розваг, і високо оцінюємо біохімічну реакцію, що виникає при поєднанні «Web3.0 Finance» та «впливу». Тому у листопаді 2024 року ми чітко заявили: «Масове впровадження Web3 почнеться з культури та розваг».

Сфера культури та розваг природно має високий трафік і сильну спільноту, а також зрілі бізнес-моделі та здатність до монетизації. Коли точка дотику між Web3 та індустрією розваг буде справді знайдена, розваги стануть ключовим проривом для масового впровадження Web3, а Web3 просуне економіку розваг у нову епоху. Ми визначаємо це як «Web3 Entertainment».

У цій системі «токенізація всього» у Web3 більше не буде мати спекулятивну мету, а стане основою для розподілу цінностей. Ми вважаємо, що токен-економіка Web3 залишиться основним двигуном Web3 Entertainment, але її фокус зміститься з Fi (Finance) до Economy — від короткострокових фінансових стимулів до стійкої економічної циркуляції.

Протягом року, коли ми висували та просували концепцію Web3 Entertainment, ми з радістю брали участь і були свідками того, як низка проєктів Web3 Entertainment на чолі з MEET48, за нашою порадою, активно впроваджують модель токен-економіки BNB як шаблон, втілюючи наші ідеї. Основні елементи включають:

1.     Базування на реальних користувачах і якісному контенті, з використанням технологій Web3 для з’єднання та розкриття цінності екосистеми;

2.     Побудова економічного механізму обігу навколо стійкої токен-системи, що має як цінність, так і функціональність;

3.     Поступове вдосконалення токен-економіки, підвищення корисності токену разом із розвитком екосистеми;

4.     Повернення створеної екосистемою цінності у токен-систему, досягнення двосторонньої циркуляції активів та екосистемної цінності.

Спираючись на понад десятирічний досвід у соціальних іграх та індустрії айдолів, MEET48 вже сформував початкову верифіковану модель.

2. Web3 + AI + UGC: Web3 Entertainment відкриває епоху спільної економіки

Особливість цього циклу полягає у тому, що технологічні межі повністю руйнуються.

Генеративний AI знижує поріг для творчості з небаченою швидкістю, роблячи масову творчість можливою. Нове покоління моделей, представлене Sora2, змінює базову логіку виробництва контенту та соціальної взаємодії. На тлі занепаду платформ, що монополізують контент (як Youku, iQIYI), AI ще більше просуне індустрію контенту до спільної творчості користувачів (UGC/AIUGC).

У епоху AIUGC контент-активи вибухово зростатимуть, а структурні недоліки моделі Web2 стануть ще очевиднішими — природний конфлікт інтересів між платформою та користувачами робить справедливий механізм розподілу цінностей вічною дилемою.

Виробництво контенту вже давно децентралізоване, але прибутки залишаються у руках платформи: користувачі створюють цінність, платформа її захоплює.

Майбутнє UGC неодмінно буде побудоване на більш відкритій і справедливій циркуляції цінностей. Web3 стане основою цієї системи, забезпечуючи механізми підтвердження прав і обігу, приймаючи продуктивність, яку вивільняє AI: їх поєднання просуне UGC від «User Generated Content» до «User Co-Creation Economy».

Ми вважаємо, що Web3 Entertainment входить у новий цикл зростання. Зі зрілістю технологій Web3 та AI, парадигма виробництва та розподілу контенту стає такою, що може бути переосмислена.

3.    Коли проривні технології зустрічають якісний контент: MEET48 змінює індустріальний ландшафт, крокуючи до статусу Web3 Netflix

Технологія — це не мета, а інструмент для розкриття цінності контенту. Справжні новатори — це не платформи, які «говорять про технології», а команди, які вміють використовувати технології для створення якісного контенту та його масштабування.

MEET48 — один із таких лідерів. Цей гігант із традиційної індустрії розваг створив топовий азійський айдол-IP: SNH48 і культову музично-танцювальну гру «劲舞团», і зараз першим впроваджує найбільш емоційно залучену та лояльну «економіку айдолів» у трансформацію AI + Web3.

MEET48: Історія розвитку проєкту

MEET48 став хітом екосистеми BSC, має понад 3,8 мільйона активних користувачів і 500 тисяч ончейн-гаманців, понад 100 мільйонів ончейн-взаємодій, і довгостроково займає перше місце серед соціальних додатків BNB Chain. Проєкт увійшов до програми BNB Chain MVB і отримав стратегічні інвестиції від YZi Labs. У червні 2025 року MEET48 провів TGE токена $IDOL, одночасно запустивши його на Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; станом на листопад ринкова капіталізація FDV проєкту перевищила 164 мільйони доларів.

Бачення MEET48: від додатку до екосистеми, створення індустріальної інфраструктури

Від хітового додатку до побудови екосистеми, бачення MEET48 — стати еталонним проєктом Web3 Entertainment і створити інфраструктуру наступного покоління Web3 Entertainment. На початковому етапі команда дотримується принципу контенту та користувача, входить у сферу економіки айдолів, де має найбільшу перевагу, і глибоко інтегрує багаторічну систему розвитку айдолів з AI-технологіями та Web3-механікою, наповнюючи Web3 Entertainment контентною екосистемою з реальною залученістю та лояльністю користувачів.

У цифрову епоху айдол-культура також переходить у новий етап віртуалізації та інтелектуалізації. AI-технології руйнують межі фізичних виступів, дозволяючи віртуальним айдолам забезпечувати цілодобову присутність, взаємодію та розширення особистості, недоступні для реальних артистів. Комерційний потенціал віртуальних айдолів швидко підтверджується: японська Hatsune Miku і китайська Luo Tianyi вже стали топовими культурними IP; а з проривом генеративного AI традиційні гіганти індустрії розваг також активно входять у цю сферу: південнокорейська SM Entertainment першою запустила віртуального айдола Naevis; Netflix через анімаційний фільм «K-Pop Demon Hunters» створив віртуальні групи HUNTR/X і Saja Boys, які побили численні рекорди реальних артистів на Spotify та інших платформах. Як зазначає a16z, вирощування віртуальних айдолів стає галуззю з потенціалом у сотні мільярдів доларів.

Однак це все ще централізована модель «створення зірок платформою». MEET48 першим серед гігантів індустрії розваг виходить за межі Web2. Завдяки гострому галузевому чуттю та майже двадцятирічному досвіду у контент-менеджменті та технологічних розробках, MEET48 впроваджує демократизацію «права створювати зірок» через поєднання AIUGC-інструментів і Web3-механік.

Спираючись на базу з 30 мільйонів фанатів і понад 40 тисяч музичних ліцензій, платформа MEET48 вже створила повний цикл створення та циркуляції цінностей:

Web3 flywheel MEET48

1.      AIDOL Producer: універсальний набір AIUGC-інструментів, що підтримує створення персонажів, сценічні постановки та виступи;

2.      Mars Protocol: рішення для токенізації контент-активів, що забезпечує моделі монетизації;

3.      Metaverse: занурювальний простір для соціалізації та творчості, що забезпечує довгострокове накопичення користувачів та активів.

Водночас, спираючись на глибоке розуміння галузі та досвід моделювання, MEET48 запропонував нову Web3-модель для економіки творців:

1.     Proof of Creativity (PoC): замість моделі обчислювальної потужності чи стейкінгу, цінність творчості визначається голосуванням спільноти та фанатів через токени управління;

2.     Virtual World Assets (VWA): віртуальні персонажі, твори та контент інтегруються у токенізовану систему обігу, забезпечуючи творцям активну та комерційну основу.

PoC забезпечує консенсус щодо цінності творчості, а VWA надає контенту економічну форму, разом формуючи основу епохи AIUGC.

Коли платформа перестає бути монополістом цінності, а стає інструментом для розвитку; коли творчість розкривається, а контент отримує підтвердження прав і стимули, цінність справді повертається користувачам, і потенціал економіки творців розкривається повністю. Це унікальна можливість, яку дають AI+Web3, і це стане неминучим напрямком еволюції індустрії контенту.

Схопити хвилю — лише початок, а здатність до реалізації — ключ до успіху. На відміну від більшості Web3 Entertainment-проєктів, що залишаються на концептуальному рівні, MEET48 має
найрідкіснішу у сфері Web3 системну здатність до реалізації:

1.     На технічному рівні MEET48 має унікальні дані та алгоритмічні бар’єри. Двадцятирічний масив музичних і танцювальних даних дає природну перевагу для тренування моделей; понад
500 розробників охоплюють напрями 3D-віртуальних людей, великих музично-танцювальних моделей, AI-розважальних агентів і метавсесвітньої соціалізації, формуючи системну технічну екосистему, що дозволяє повністю оновити модель «вирощування айдолів» в епоху інтелектуалізації.

2.     На рівні операцій команда створила такі культові ігри, як «劲舞团», і побудувала екосистему SNH48, що охоплює п’ять підгруп, понад 300 артистів і 30 мільйонів фанатів, маючи досвід і стартові переваги, які важко повторити іншим командам.

3.     На рівні трафіку MEET48 на етапі холодного старту перенесе механіку голосування SNH48 на блокчейн, забезпечуючи ранній трафік для AIUGC-платформи; запустить Web3-гру з віртуальними айдолами «AuditionsGO» і разом із Tencent Video створить перше у світі AI Idol-шоу, допомагаючи продукту вийти у мейнстрім.

Індустрія розваг і контенту завжди була найпроникливішою сферою інтернету, а напрямок віртуальних айдолів, посилений AI, має найбільші шанси першим досягти Mass Adoption. MEET48 точно схопив можливість часу і завдяки чотирьом перевагам — досвіду моделювання, технічній екосистемі, операційній здатності та трафіку — першим рухається до центру змін.

Як Netflix скористався хвилею інтернету і змінив правила розповсюдження контенту, так MEET48 використовує AIUGC і Web3 для зміни логіки створення контенту та циркуляції цінностей, перебудовуючи глобальну систему розваг і сприяючи появі «легенди Netflix» на блокчейні.

AIUGC айдол-група MEET48

4. Від додатку до інфраструктури: побудова імперії Web3 Entertainment

Мета MEET48 — не просто додаток.

На старті MEET48 — це «фабрика зірок» Web3, яка за допомогою AIUGC руйнує централізовані бар’єри виробництва і повертає право творити користувачам; а у майбутньому він рухається до ще масштабнішої мети — стати інфраструктурою Web3 Entertainment, що переосмислює базові правила.

Задля цього бачення MEET Labs вже інкубував легку ігрову платформу GamingFi, сформувавши початкову екосистемну матрицю міжконтенту. Але це лише початок. MEET48 планує розвивати сумісний з EVM Layer2 PoC-сайдчейн у екосистемі BSC, формуючи замкнений цикл користувачів, активів, технологій і додатків:

Чотири переваги MEET48: повне охоплення технологій, додатків, користувачів та активів

Технічно, EVM-сумісний Layer2 вже не є технічним бар’єром;

На рівні додатків і користувачів MEET48 має величезну фан-базу та зрілу здатність до реалізації продуктів;

На рівні активів AIUGC вирішує питання пропозиції контент-активів (VWA), а механізм PoC створює консенсус цінностей і систему підтвердження прав.

Спираючись на повну технічну екосистему і підтримку BNB Chain, MEET48 прагне стати еталоном Web3 Entertainment, інтегрувати і залучати більше IP, контенту та додатків, що переходять у Web3, разом будувати екосистему EVM і BSC, сприяти екологічному та довгостроковому розвитку індустрії Web3 Entertainment.

Як Binance, почавши з торгової платформи, побудував BNB Chain і став фінансовою інфраструктурою Web3, «ончейн NASDAQ»; MEET48 також рухається схожим шляхом — з AIUGC як двигуном, Web3 як основою, перебудовуючи всю логіку створення контенту та розподілу цінностей, створюючи «ончейн Netflix».

Зі зростанням екосистеми створена у системі цінність постійно повертатиметься на базовий рівень, відкриваючи для MEET48 перший етап зростання до десятків мільярдів доларів.

5. Єдиний носій екосистемної цінності у мільярди: IDOL повторює шлях ціннісного стрибка BNB

IDOL — основний носій цінності екосистеми MEET48, його можна порівняти з BNB для екосистеми Binance, а механізм захоплення цінності також дуже схожий на BNB і може бути проаналізований у двох аспектах:

1.     Функціональна властивість: IDOL як утилітарний токен виконує низку ключових функцій в екосистемі, включаючи голосування, купівлю віртуальних товарів і послуг, формуючи стабільні сценарії використання та попит на володіння токеном;

2.     Активна властивість: механізм спалювання напряму пов’язує його з ростом екосистеми.

BNB створює дефляційний ефект завдяки автоматичному квартальному спалюванню та спалюванню комісій, а IDOL також використовує «подвійний механізм спалювання»:

Спалювання з пулу голосування: у голосуванні SNH48 (і майбутніх віртуальних айдолів) фіксована частка токенів IDOL з пулу голосування періодично спалюється;

Спалювання торгових комісій: щоденні транзакції в екосистемі постійно зменшують пропозицію IDOL в обігу.

Дефляція з боку пропозиції, зростання з боку попиту — це здоровий механізм циркуляції токену, що дозволяє вартості IDOL зростати разом із розвитком екосистеми.

Ми вважаємо, що нинішній IDOL подібний до BNB у 2019 році — екосистема на порозі вибухового зростання, а ринок ще не повністю оцінив її потенціал. У майбутньому, з розширенням екосистеми Web3 Entertainment, IDOL стане основним носієм цінності у мільярди доларів.

6. Висновок: MEET48 веде до «моменту Netflix» на блокчейні, сприяючи новій хвилі Web3 Entertainment

Як Netflix змінив глобальний ландшафт розповсюдження контенту завдяки потоковій моделі, MEET48, спираючись на глибокий досвід у контенті та продуктовому менеджменті, а також системні прориви у AI та Web3, перебудовує парадигму виробництва та розподілу цінностей у контент-індустрії, започатковуючи Web3 Entertainment з токен-дизайном, що надає цінність і функціональність для спільної економіки.

Як піонер цієї хвилі, MEET48 вже довів життєздатність інтеграції Web3 та розваг. На основі величезної фан-економіки, зрілої бізнес-моделі та системи монетизації, MEET48 через Web3 досяг консенсусу цінностей і розподілу прибутків між IP та фанатами.

У майбутньому MEET48 продовжить дослідження та розвиток, використовуючи власний успішний досвід як орієнтир, з PoC Chain як інкубаційною основою, стимулюючи більше проєктів рухатися шляхом Web3 Entertainment, разом формуючи нову децентралізовану економіку розваг і відкриваючи «момент Netflix» для Web3 Entertainment.

7. Оголошення: MEET48 та Hash Global разом із партнерами ініціюють створення «Web3 Entertainment Alliance»

4 листопада 2025 року Hash Global організував у Гонконзі закриту робочу зустріч щодо «Web3 Entertainment», запросивши MEET48, OFFGRID (Web3 ticketing та Fanvestment IP-інкубатор), Innow (японська платформа для інфлюенсерів та айдолів), IPDex (Гонконгський центр торгівлі культурними авторськими правами), JCube (холдинг авторських прав у сфері культури, спорту та розваг і екосистемний оператор), ENT (end-to-end платформа токенізації та дистрибуції музично-розважального контенту), BitX (перша UGC-соціальна платформа прогнозування), Sortes (ончейн-лотерея та платформа розіграшів) та інші команди, з метою обміну досвідом, спільного використання трафіку, консолідації зусиль і формування консенсусу Web3 Entertainment.

Учасники, скориставшись нагодою публікації цього звіту, оголосили про спільну ініціативу створення «Web3 Entertainment Alliance», сподіваючись залучити більше Web2 та Web3 Entertainment-проєктів і партнерів для спільного розвитку децентралізованої економіки розваг і масового впровадження Web3 Entertainment.

У майбутньому альянс надаватиме платформу для спільного обговорення таких питань (наприклад):

Як на основі реальних користувачів і якісного контенту, використовуючи технології Web3, з’єднувати та розкривати цінність екосистеми;

Як побудувати економічний механізм обігу навколо стійкої токен-економіки, що має як цінність, так і функціональність;

Як залучати та конвертувати реальних користувачів Web2, одночасно приваблюючи нативних користувачів Web3, з’єднуючи традиційних користувачів розваг із ончейн-користувачами;

Як за допомогою Web3 побудувати глобальну уніфіковану систему користувачів і забезпечити точний крос-індустріальний трафік тощо.

Альянс періодично проводитиме онлайн- та офлайн-заходи для сприяння обміну та співпраці між учасниками, сприяючи інтеграції та спільному розвитку індустрії розваг Web2 і Web3. Якщо ви зацікавлені у приєднанні або бажаєте дізнатися більше, зв’яжіться з нами за такими контактами:

Hash Global: X @HashGlobal

MEET48: X @meet_48

Посилання на оригінал