Попередній огляд фінансового звіту | Оновлення магазинів і активізація онлайн-продажів можуть сприяти відновленню валової маржі Macy’s у другому кварталі

Резюме: Macy's опублікує фінансові результати за другий квартал 2026 фінансового року перед відкриттям торгів 3 вересня. В умовах складної торговельної ситуації показники продажів та валової маржі Macy's можуть відображати тенденції інфляції та макроекономічного розвитку в США.

Огляд результатів першого кварталу

У першому кварталі компанія Macy's досягла чистого обсягу продажів у 4.6 мільярдів доларів, що перевищило попередній прогноз компанії. Порівняльні продажі власних брендів знизилися на 2.0%, а порівняльні продажі власних + ліцензованих + маркетингових брендів знизилися на 1.2%. Розбавлений прибуток на акцію у першому кварталі склав 0.13 долара; скоригований розбавлений прибуток на акцію — 0.16 долара, обидва показники перевищили попередній прогноз компанії.

Прогноз на другий квартал

За даними Bloomberg, аналітики в середньому очікують, що виручка Macy's у другому фінансовому кварталі складе 4.743 мільярда доларів, а скоригований розбавлений прибуток на акцію — 0.18 долара.

Очікується, що у другому кварталі порівняльні продажі власних брендів Macy's знизяться на 0.7%.

Основні моменти

Ефект оновлення магазинів

Стратегія оновлення магазинів та "вибіркових інвестицій" входить у фазу перевірки ефективності, другий квартал зазвичай поєднується із сезонними промо-акціями, тому баланс між залученням клієнтів та рівнем знижок є особливо важливим. Інститути вважають, що оптимізація візуального оформлення та персоналу у пілотних оновлених магазинах вже забезпечила кращий досвід покупок, але покращення конверсії має супроводжуватися більш точним підбором асортименту. Ефективність окремих магазинів, ймовірно, покращиться у другому кварталі, закладаючи основу для високого сезону у другій половині року.

Відновлення валової маржі

У першому кварталі компанія застосувала більш агресивні промо-акції для збільшення обсягів, що призвело до тиску на валову маржу; у другому кварталі очікується незначне річне зниження валової маржі, але в межах контролю. Ключовими змінними є глибина розпродажу, ритм акцій та збільшення частки високорентабельних категорій, які можуть компенсувати частину тиску від знижок. Очікується, що валова маржа відновиться у другій половині року.

Підвищення ефективності онлайн-продажів

Частка онлайн-замовлень у першому кварталі продовжила зростати, у другому кварталі слід звернути увагу на баланс між вартістю залучення клієнтів онлайн та ефективністю виконання замовлень офлайн. Підвищення ефективності використання магазинів як передових складів, оптимізація процесу повернення та обміну товарів, покращення досвіду самовивозу безпосередньо впливатимуть на вартість виконання замовлень та задоволеність клієнтів. Подальше вдосконалення алгоритмів підбору асортименту та регіонального поповнення запасів допоможе зменшити тиск на розпродажі наприкінці сезону та зберегти валову маржу. Посилення стратегії "онлайн-прем'єра + офлайн-досвід" для високорентабельних дрібних категорій може призвести до вищої конверсії та кращого прибутку з одного замовлення.

Вплив мит

Американські споживачі стикаються з новою хвилею зростання цін, і великі роздрібні компанії попереджають, що витрати на мита вже почали перекладатися на роздрібний сегмент. Очікується, що Macy's компенсуватиме вплив мит за допомогою "помірного підвищення цін + заміни категорій + припинення продажу деяких малоприбуткових товарів". У короткостроковій перспективі підвищення цін може призвести до невизначеності у продажах, але оптимізація асортименту також сприятиме стабільності загальної валової маржі.