Автор:
Jessica Feng, инвестиционный менеджер Hash Global BNB Fund;
Henry Yang, инвестиционный партнер, руководитель Hash Global Secondary Market Funds.
Пузырь схлынул: момент перезапуска “Web3 развлечений”
В прошлом цикле игровая и развлекательная сфера вызвала ажиотаж в криптомире.
В 2021 году GameFi и X-to-Earn инновационно объединили финансовые стимулы с развлекательными сценариями, что стало годом взрывного роста Web3-приложений.
Однако волна быстро схлынула, и большинство проектов рухнули после кратковременного шума: токены обвалились, пользователи ушли, сообщества распались. GameFi, X-to-Earn, метавселенная и NFT — некогда горячие темы — постепенно исчезли из поля зрения сообщества, и рынок начал сомневаться: возможно, развлечения никогда и не нуждались в Web3.
Мы не согласны с этим мнением. Провал ранних проектов был вызван не самой моделью, а нехваткой контента, отсутствием реальных пользователей и чрезмерным использованием финансовых инструментов. “Развлечения” стали оболочкой для спекуляций, а потенциал Web3 по созданию реальной ценности в индустрии развлечений был проигнорирован.
Мы верим, что технологии Web3 способны изменить модель распределения ценности в культурно-развлекательной сфере, и высоко оцениваем синергию “Web3.0-финансов” и “влияния”. Поэтому в ноябре 2024 года мы четко заявили: “Массовое внедрение Web3 начнется с культурных и развлекательных индустрий.”
Развлекательная сфера изначально обладает высоким трафиком, сильными сообществами, зрелыми бизнес-моделями и способностью к монетизации. Когда будет найдено настоящее пересечение Web3 и индустрии развлечений, именно развлечения станут ключевым прорывом для массового внедрения Web3, а Web3 выведет экономику развлечений на новый уровень. Мы определяем это как “Web3 Entertainment”.
В этой системе “токенизация всего” в Web3 перестанет быть инструментом спекуляций и станет основой распределения ценности. Мы считаем, что токен-экономика Web3 останется главным двигателем Web3-развлечений, но акцент сместится с Fi (Finance) на Economy — от краткосрочных финансовых стимулов к устойчивой экономической системе.
В течение года, когда мы выдвигали и продвигали концепцию Web3-развлечений, мы с радостью участвовали и наблюдали, как проекты вроде MEET48, по нашему совету, берут за образец токен-экономику BNB и активно реализуют нашу концепцию. Ключевые элементы включают:
- Опора на реальных пользователей и качественный контент, соединение и раскрытие экосистемной ценности с помощью Web3-технологий;
- Построение экономического механизма на базе устойчивой токен-системы, сочетающей ценность и функциональность;
- Пошаговое совершенствование токен-экономики, повышение утилитарности токена по мере развития экосистемы;
- Возврат созданной экосистемой ценности в токен-систему, формирование двустороннего цикла между активами и экосистемной стоимостью.
Опираясь на более чем десятилетний опыт в социальных играх и индустрии айдолов, MEET48 уже создал верифицируемую модель.
Web3 + AI + UGC: Web3-развлечения открывают эру совместной экономики
Уникальность этого цикла в том, что технологические границы полностью размываются.
Генеративный AI снижает порог для творчества с невиданной скоростью, делая массовое творчество возможным. Новое поколение моделей, таких как Sora2, меняет базовую логику производства контента и социальных взаимодействий. На фоне упадка платформенной монополии (Youku, iQIYI и др.) AI еще больше стимулирует переход контент-индустрии к совместному творчеству пользователей (UGC/AIUGC).
В эпоху AIUGC контент-активы будут расти взрывными темпами, а структурные недостатки Web2 станут еще очевиднее — естественный конфликт интересов между платформой и пользователями делает справедливое распределение ценности вечным парадоксом.
Производство контента уже децентрализовано, но доходы по-прежнему полностью контролируются платформами: пользователи создают ценность, платформы ее захватывают.
Будущее UGC обязательно будет строиться на более открытом и справедливом цикле ценности. Web3 станет его основой, предоставляя механизмы подтверждения прав и обращения, принимая на себя производительность, высвобождаемую AI: их синергия превратит UGC из “контента, созданного пользователями” в “экономику совместного творчества”.
Мы считаем, что Web3-развлечения вступают в новый цикл роста. По мере совершенствования Web3 и AI меняются парадигмы производства и распределения контента.
Когда прорывные технологии встречают качественный контент: MEET48 меняет отрасль и движется к статусу Web3-Netflix
Технологии — не цель, а инструмент для раскрытия ценности контента. Настоящие новаторы — не те, кто “рассказывает о технологиях”, а те, кто умеет с их помощью создавать качественный контент и выводить его за пределы привычного круга.
MEET48 — один из лучших примеров. Этот гигант традиционной индустрии развлечений создал топовый азиатский айдол-IP SNH48 и культовую музыкально-танцевальную игру Audition Online, а теперь первым интегрирует “экономику айдолов” — самую эмоционально связанную и удерживающую пользователей часть индустрии — с AI и Web3.
MEET48: этапы развития проекта
MEET48 стал хитом в экосистеме BSC, имеет более 3,8 миллиона активных пользователей и 500 тысяч ончейн-кошельков, количество ончейн-взаимодействий превысило 100 миллионов, долгое время занимает первое место среди социальных приложений BNB Chain. Проект вошел в программу BNB Chain MVB и получил стратегические инвестиции от YZi Labs. В июне 2025 года MEET48 провел TGE токена $IDOL, одновременно запустившись на Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; к ноябрю рыночная капитализация FDV проекта превысила 164 миллиона долларов.
Видение MEET48: от приложения к экосистеме, создание отраслевой инфраструктуры
От хита к строительству экосистемы — цель MEET48 стать эталонным проектом Web3-развлечений и создать инфраструктуру следующего поколения Web3 Entertainment. На начальном этапе команда, придерживаясь принципа приоритета контента и пользователей, использует свои сильные стороны в “экономике айдолов”, глубоко интегрируя накопленную систему развития айдолов с AI и Web3, чтобы наполнить Web3-развлечения контентной экосистемой с реальным вовлечением и лояльностью пользователей.
В цифровую эпоху культура айдолов также движется к виртуализации и интеллектуализации. AI стирает границы физического выступления, позволяя виртуальным айдолам обеспечивать круглосуточное общение, интерактивность и расширение индивидуальности, недоступные реальным людям. Коммерческий потенциал виртуальных айдолов быстро подтверждается: японская Хацуне Мику и китайская Ло Тяньи уже стали топовыми культурными IP; с развитием генеративного AI в индустрию входят и традиционные гиганты: корейская SM Entertainment первой запустила виртуального айдола Naevis; Netflix через анимационный фильм “K-Pop Demon Hunters” представил виртуальные группы HUNTR/X и Saja Boys, которые побили множество рекордов реальных артистов на Spotify и других платформах. Как отмечает a16z, развитие виртуальных айдолов становится миллиардной индустрией с огромным потенциалом.
Однако это всё еще централизованная модель “создания звезд платформой”. MEET48 первым среди гигантов индустрии развлечений выходит за рамки Web2. Благодаря острому отраслевому чутью и почти двадцатилетнему опыту в контенте и технологиях, MEET48 с помощью AIUGC и Web3 реализует настоящую демократизацию “права создавать звезд”.
Опираясь на 30 миллионов фанатов и более 40 тысяч музыкальных лицензий, платформа MEET48 уже создала полноценную систему творчества и циркуляции ценности:
Web3-флайвил MEET48
- AIDOL Producer: комплексный набор AIUGC-инструментов для создания персонажей, сцен и выступлений;
- Mars Protocol: решение для токенизации контент-активов и монетизации;
- Metaverse: иммерсивное пространство для общения и творчества, обеспечивающее долгосрочное накопление пользователей и активов.
Также, благодаря глубокому пониманию индустрии и опыту, MEET48 предложил новую Web3-модель для экономики создателей:
- Proof of Creativity (PoC): замена вычислительной мощности или стейкинга на ценность творчества, подтверждаемую голосованием держателей управляющих токенов — участников сообщества и фанатов;
- Virtual World Assets (VWA): включение виртуальных персонажей, работ и контента в токенизированную систему обращения, предоставление основ для капитализации и коммерциализации для сообщества создателей.
PoC формирует консенсус по ценности контента, а VWA придает контенту экономическую форму, вместе составляя фундамент эпохи AIUGC.
Когда платформа перестает быть монополистом ценности и становится инструментом для раскрытия потенциала; когда творчество поощряется и защищается, ценность возвращается пользователям, а потенциал экономики создателей раскрывается полностью. Это уникальная возможность, предоставляемая AI+Web3, и неизбежное направление эволюции контент-индустрии.
Поймать волну — только начало, а способность к реализации — ключ к успеху. В отличие от большинства Web3-развлекательных проектов, застрявших на уровне концепций, MEET48 обладает самой редкой в Web3 системной способностью к внедрению:
-
- На технологическом уровне MEET48 обладает уникальными данными и алгоритмами. Двадцатилетние музыкальные и танцевальные данные дают естественное преимущество для обучения моделей; более 500 разработчиков охватывают направления 3D-виртуалов, музыкально-танцевальных моделей, AI-развлекательных агентов и метавселенной, формируя системную технологическую базу и позволяя полностью обновить модель “развития айдолов” в эпоху AI.
- На операционном уровне команда создала такие хиты, как Audition Online, и построила экосистему SNH48 с пятью подразделениями, более чем 300 артистами и 30 миллионами фанатов, что дает уникальный опыт и стартовое преимущество.
- На уровне трафика MEET48 интегрирует механизм голосования SNH48 в блокчейн на этапе холодного старта, привлекая ранний трафик на AIUGC-платформу; запускает Web3-игру с виртуальными айдолами AuditionsGO и совместно с Tencent Video готовит первый в мире AI Idol-конкурс, чтобы вывести продукт в мейнстрим.
Индустрия развлечений и контента всегда была самой проникающей в интернете, а виртуальные айдолы с AI — наиболее вероятный кандидат на массовое внедрение. MEET48 точно уловил момент и, опираясь на опыт, технологии, операционные возможности и трафик, первым движется к центру перемен.
Как Netflix поймал волну интернета и изменил правила дистрибуции контента, MEET48 с помощью AIUGC и Web3 переписывает логику создания и обращения контента, перестраивает глобальную развлекательную систему и воплощает “легенду Netflix” на блокчейне.
AIUGC-айдол-группа MEET48
От приложения к инфраструктуре: построение империи Web3-развлечений
Цель MEET48 — не просто приложение.
На старте MEET48 — “фабрика звезд” Web3, с помощью AIUGC разрушает централизованные барьеры и возвращает право творчества пользователям; в будущем же проект движется к более масштабной цели — стать инфраструктурой Web3-развлечений, меняющей базовые правила.
Вокруг этой идеи MEET Labs уже запустила легкую игровую платформу GamingFi, сформировав начальную экосистему. И это только начало. MEET48 планирует развивать совместимую с EVM Layer2 PoC-сайдчейн в экосистеме BSC, формируя замкнутый цикл пользователей, активов, технологий и приложений:
Четыре преимущества MEET48: полный охват технологий, приложений, пользователей и активов
- Технологии: EVM-совместимый Layer2 больше не является технологическим барьером;
- Приложения и пользователи: MEET48 обладает огромной фан-базой и зрелыми продуктами;
- Активы: AIUGC решает проблему предложения контент-активов (VWA), а PoC формирует консенсус по ценности и систему подтверждения прав.
Опираясь на полную технологическую систему и поддержку экосистемы BNB Chain, MEET48 стремится стать эталоном Web3-развлечений, интегрировать и привлекать больше IP, контента и приложений, переходящих в Web3, совместно строить экосистему EVM и BSC, способствовать экологизации и долгосрочному развитию индустрии Web3-развлечений.
Как Binance, начав с биржи, построил BNB Chain и стал финансовой инфраструктурой Web3 — “NASDAQ на блокчейне”, так и MEET48 идет по схожему пути: AIUGC как двигатель, Web3 как основа, полная перестройка логики производства и распределения контента, создание “Netflix на блокчейне”.
С расширением экосистемы создаваемая внутри ценность будет постоянно возвращаться на базовый уровень, открывая для MEET48 потенциал роста до десятков миллиардов долларов на первом этапе.
Единственный носитель экосистемной ценности в десятки миллиардов: IDOL повторяет путь роста BNB
IDOL — основной носитель ценности экосистемы MEET48, его роль сопоставима с ролью BNB в экосистеме Binance, а механизм захвата ценности также очень похож на BNB и может быть рассмотрен в двух аспектах:
- Функциональная роль: IDOL как утилити-токен выполняет множество ключевых функций в экосистеме, включая голосование, покупку виртуальных товаров и услуг, формируя стабильный спрос на использование и хранение токена;
- Активная роль: механизм сжигания напрямую связывает рост экосистемы с ценностью токена.
BNB реализует дефляцию через автоматическое квартальное сжигание и сжигание комиссий, а IDOL использует “двойной механизм сжигания”:
- Сжигание из пула голосования: фиксированная доля токенов IDOL, собранных в ходе голосований SNH48 (и будущих виртуальных айдолов), будет регулярно сжигаться;
- Сжигание комиссий: ежедневные транзакции внутри экосистемы будут постоянно сокращать предложение IDOL в обращении.
Дефляция на стороне предложения и рост спроса формируют здоровый цикл токена, позволяя ценности IDOL расти вместе с экосистемой.
Мы считаем, что нынешний IDOL похож на BNB в 2019 году — экосистема на пороге взрыва, а рынок еще не оценил весь потенциал. В будущем, с расширением Web3-развлечений, IDOL станет основным носителем стоимости в десятки миллиардов долларов.
Заключение: MEET48 ведет к “моменту Netflix на блокчейне”, открывая новую волну Web3-развлечений
Как Netflix изменил глобальное распространение контента с помощью стриминга, MEET48, опираясь на глубокий опыт в контенте и продуктах, а также системные прорывы в AI и Web3, перестраивает парадигму производства и распределения контента, создавая Web3-развлечения с токен-дизайном, ориентированным на ценность и совместное творчество.
Как пионер этого движения, MEET48 уже доказал жизнеспособность интеграции Web3 и развлечений. На базе огромной фан-экономики, зрелой бизнес-модели и системы монетизации MEET48 с помощью Web3 реализует консенсус по ценности IP и совместное получение дохода с фанатами.
В будущем MEET48 продолжит исследовать и строить, используя собственный успешный опыт и PoC Chain как инкубационную платформу, чтобы ускорить движение других проектов по пути Web3-развлечений, совместно формируя новую децентрализованную экономику развлечений и открывая “момент Netflix” для Web3 Entertainment.
Объявление: MEET48 и Hash Global совместно с партнерами инициируют создание “Web3 Entertainment Alliance”
4 ноября 2025 года Hash Global организовал в Гонконге закрытую рабочую встречу по теме “Web3 Entertainment”, пригласив MEET48, OFFGRID (Web3-билеты и инкубатор Fanvestment IP), Innow (японская платформа для инфлюенсеров и айдолов), IPDex (Гонконгский центр культурных авторских прав), JCube (холдинг и оператор экосистемы авторских прав в сфере культуры, спорта и развлечений), ENT (платформа токенизации и выпуска музыкального и развлекательного контента), BitX (первая UGC-социальная платформа прогнозов), Sortes (ончейн-лотерея и платформа розыгрышей) и другие команды для обмена опытом, совместного использования трафика, консолидации усилий и формирования консенсуса в Web3-развлечениях.
Участники встречи воспользовались публикацией этого отчета, чтобы объявить о совместном создании “Web3 Entertainment Alliance”, с целью привлечь и объединить больше проектов и ресурсов из Web2 и Web3 для совместного строительства децентрализованной развлекательной экономики и массового внедрения Web3 Entertainment.
В будущем альянс предоставит платформу для совместного обсуждения следующих вопросов (например):
- Как, опираясь на реальных пользователей и качественный контент, с помощью Web3-технологий соединять и раскрывать экосистемную ценность;
- Как построить экономический механизм на базе устойчивой токен-экономики, сочетающей ценность и функциональность;
- Как привлекать и конвертировать реальных пользователей Web2, одновременно привлекая нативных пользователей Web3 и соединяя традиционных и ончейн-пользователей;
- Как с помощью Web3 построить глобальную единую пользовательскую систему и реализовать кросс-отраслевой таргетинг и продвижение и др.
Альянс будет регулярно проводить онлайн- и офлайн-мероприятия для содействия обмену и сотрудничеству между участниками, способствуя интеграции и совместному развитию индустрии развлечений Web2 и Web3.
