Компания по анализу данных мобильных приложений Sensor Tower опубликовала свой последний отчет «State of AI Apps Report 2025», в котором анализируется ситуация на рынке мобильных AI-приложений. Мы собрали несколько ключевых моментов:
-
В первой половине 2025 года глобальные загрузки генеративных AI-приложений (AI-ассистенты + AI-генераторы контента) достигли почти 1,7 миллиарда, а доход от внутриигровых покупок (IAP) составил почти 1,9 миллиарда долларов, что на 67% больше по сравнению с предыдущим полугодием, а доход удвоился.
-
Азия (особенно Китай и Индия) стала основным драйвером роста загрузок, в первой половине 2025 года темпы роста загрузок AI-приложений в Азии составили 80%, что значительно выше мирового среднего показателя.
-
Генеративные AI-приложения выходят за рамки вертикальных областей и широко проникают в такие сферы, как здравоохранение, образование, развлечения, финансы и другие, AI становится «стандартной» функцией для улучшения пользовательского опыта.
-
Ведущие AI-ассистенты (такие как ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) постоянно добавляют новые функции, такие как генерация изображений и голосовой чат, усиливая лояльность пользователей и дифференциацию.
-
Новые AI-приложения, такие как DeepSeek, быстро расширяют пользовательскую базу и превышают количество загрузок в Азии, на Ближнем Востоке и в Африке.
-
Пользователи основных AI-ассистентов по-прежнему преимущественно молодые мужчины, но доля женщин среди пользователей ведущих продуктов уже превышает 30%, а специализированные сценарии (развлечения, социальные сети, здоровье) привлекают более разнообразную аудиторию.
-
Количество активных дней пользователей в месяц продолжает расти: глобальные пользователи ChatGPT в среднем активны 13 дней в месяц, что сопоставимо с такими социальными платформами, как X (бывший Twitter) и Reddit.
-
Для успешного выхода AI-приложения за пределы своей ниши необходимо глубоко понимать потребности целевой аудитории, точно сопоставлять функции и сценарии, а также повышать эффективность привлечения и конверсии пользователей.
-
За последний год доля ключевых слов, связанных с «жизнью и развлечениями», в диалогах ChatGPT выросла с 22% до 35%, а категории здоровья и покупок стали самыми быстрорастущими случаями использования.
-
Вертикальные приложения сталкиваются с угрозой «деструкции»: если они не смогут использовать более продвинутые AI-возможности (например, профессиональное распознавание, интеграция вертикальных данных) для создания дополнительной ценности, их легко заменят универсальные AI; особое внимание этому вызову должны уделять приложения в сферах образования, перевода, питания и ресторанного бизнеса.
-
Включение слова «AI» в название/описание приложения может значительно увеличить количество загрузок: медианный рост загрузок за три месяца может достигать 4,1% (на iOS эффект выражен сильнее).
-
Скриншоты приложения/ключевые изображения, продвигающие функции генерации изображений, мультяшные изображения и другие интересные сценарии становятся мейнстримом и эффективно привлекают новых пользователей.
-
В вертикальных нишах, таких как питание, перевод, заметки, подготовка к экзаменам, ведущие приложения массово внедряют AI-лейблы и функции, усиливая конкуренцию.
-
Скорость инноваций и итераций определяет успех: необходимо постоянно расширять новые сценарии (изображения, голос, здоровье, жизнь), быстро тестировать новые потребности, чтобы избежать замены основными AI-ассистентами.
-
Фокус на специализированных вертикальных сценариях: создание профессиональных/локализованных решений на базе AI (например, индивидуальный AI-трекер питания, медицина и др.) для формирования конкурентных преимуществ.
-
Эффективное использование ASO и преимуществ рекламы: оптимизация стратегии в магазине приложений с помощью терминов «AI», продвижение инновационных функций через скриншоты продукта, точечный маркетинг в специализированных каналах.
Founder Park выделил основные моменты отчета, полный текст отчета см. по ссылке:
Примечание: оценки загрузок и доходов от внутриигровых покупок (IAP) в отчете составлены аналитической командой Sensor Tower на основе их платформы для анализа мобильных приложений.
Период сбора данных: с 1 января 2014 года по 30 июня 2025 года, охватывает оценки загрузок и доходов от IAP на платформах App Store и Google Play.
Азия — крупнейший рынок загрузок AI-приложений, США лидируют по доходам от внутриигровых покупок в AI-приложениях
С момента запуска ChatGPT более двух лет назад интерес к AI не ослабевает, а спрос на мобильные AI-приложения стремительно растет.
Согласно отчету, в первой половине 2025 года глобальные загрузки генеративных AI-приложений (включая AI-ассистентов и AI-генераторы контента) достигли почти 1,7 миллиарда, а доход от внутриигровых покупок (IAP) составил почти 1,9 миллиарда долларов. Более того, темпы полугодового роста загрузок и доходов от IAP (HoH) продолжают расти. В первой половине 2025 года загрузки выросли на 67% по сравнению с предыдущим полугодием, что стало самым быстрым ростом с первой половины 2023 года. Доходы от IAP также демонстрируют аналогичную динамику: расходы потребителей в первой половине 2025 года удвоились по сравнению со второй половиной 2024 года.
Загрузки AI-приложений в Азии выросли на 80%
После запуска ChatGPT англоязычные рынки, в первую очередь США, быстро стали ранними пользователями генеративных AI-приложений, и Северная Америка изначально занимала около 20% мировых загрузок. Однако по мере распространения генеративных AI-приложений по всему миру доля загрузок в Северной Америке снизилась до 11% в первой половине 2025 года. Тем не менее, количество загрузок в этом регионе продолжает расти.
Азия стала крупнейшим рынком загрузок генеративных AI-приложений, при этом рост в таких странах, как Индия и материковый Китай, особенно впечатляющ. С второй половины 2024 года по первую половину 2025 года количество загрузок генеративных AI-приложений в Азии выросло на 80%, что значительно превышает аналогичные показатели Европы (51%) и Северной Америки (39%).
США лидируют по доходам от внутриигровых покупок в AI-приложениях, другие регионы демонстрируют еще более быстрый рост
В первой половине 2025 года доходы от внутриигровых покупок (IAP) в генеративных AI-приложениях быстро росли по всему миру. Северная Америка лидирует с доходом от IAP в 762 миллиона долларов и полугодовым ростом в 74%. Примечательно, что ChatGPT занимает абсолютное лидерство по доходам среди приложений: за исключением материкового Китая, это приложение занимает первое место на всех основных рынках, обеспечивая 63% общего дохода генеративных AI-приложений в первой половине 2025 года. Эта тенденция ясно демонстрирует огромный потенциал монетизации генеративных AI-приложений по всему миру. С второй половины 2024 года по первую половину 2025 года доходы от IAP в Латинской Америке (рост на 147%), Азии (136%), на Ближнем Востоке (131%) и в Европе (121%) удвоились.
Рейтинг рынка генеративных AI-приложений в первой половине 2025 года
Sensor Tower составила рейтинг рынка генеративных AI-приложений за первую половину 2025 года, отразив динамику загрузок, доходов от внутриигровых покупок и месячной активности пользователей по регионам и странам на платформах iOS и Google Play.
Рейтинг загрузок и роста загрузок
Рейтинг доходов от внутриигровых покупок и роста доходов
Рейтинг месячной активности и роста
Лояльность пользователей ChatGPT быстро растет, здоровье и шопинг — самые быстрорастущие сценарии использования
Отчет показывает, что принятие AI-ассистентов среди потребителей продолжает расти. В частности, уровень использования ChatGPT на всех платформах стабильно увеличивается.
Портрет пользователя AI-ассистентов: молодые мужчины по-прежнему доминируют
Несмотря на расширение аудитории генеративных AI-приложений, их пользовательская база по-прежнему явно склоняется к молодым мужчинам. Даже у таких популярных приложений, как ChatGPT (в мире всего 15 не предустановленных приложений с месячной аудиторией более 500 миллионов), основная аудитория — молодые мужчины. На рынке США почти 70% пользователей ChatGPT — мужчины, из которых 64% моложе 35 лет. Анализируя портрет пользователей генеративных AI-приложений, можно увидеть разнообразную структуру аудитории. Хотя большинство AI-ассистентов, таких как DeepSeek, Claude и Grok, по-прежнему ориентированы на мужчин, ведущие приложения — ChatGPT, Microsoft Copilot и Google Gemini — уже успешно расширили свою аудиторию и достигли относительно сбалансированного гендерного распределения: доля женщин превышает 30%. В то же время такие AI-приложения, как PolyBuzz и Character AI, ориентированные на развлечения, благодаря своей уникальной позиции завоевали популярность среди молодых женщин. Эта тенденция показывает, что по мере роста функциональности и сценариев использования AI, аудитория становится все более сегментированной и разнообразной.
Лояльность пользователей ChatGPT быстро растет, частота использования сопоставима с X и Reddit
Согласно отчету, лояльность пользователей ChatGPT быстро растет: среднее количество дней использования в месяц достигло 13, что сопоставимо с такими популярными социальными платформами, как X и Reddit. Для сравнения, у Threads, запущенного примерно в то же время, этот показатель стабилен на уровне 9-10 дней в месяц. Тем не менее, Google по-прежнему остается «золотым стандартом» для получения информации мобильными пользователями. По данным за июнь 2025 года, пользователи используют Google в среднем более 18 дней в месяц. Это говорит о том, что по частоте и регулярности использования ChatGPT (и более широкие AI-ассистенты) еще не полностью заменили традиционные поисковые системы, такие как Google.
Использование ChatGPT резко возрастает по выходным
Обычно у рабочих приложений, таких как Microsoft Teams и Slack, использование на мобильных и веб-платформах по выходным заметно снижается. В первой половине 2024 года ChatGPT также демонстрировал похожую тенденцию: использование было выше в будние дни, хотя колебания были не столь выражены. Однако в первой половине 2025 года эта тенденция на мобильных устройствах у ChatGPT значительно ослабла, и его модель использования стала ближе к Google. Это говорит о том, что ChatGPT уже не ограничивается рабочими сценариями и становится основным инструментом для получения информации как в рабочее, так и в нерабочее время.
Более трети ключевых слов в диалогах ChatGPT связаны с жизнью и развлечениями
За последний год сценарии использования ChatGPT значительно изменились: от изначально чисто рабочих и образовательных задач он быстро расширился в сферу жизни и развлечений. Данные показывают, что доля ключевых слов, связанных с жизнью и развлечениями, выросла с 22% во втором квартале 2024 года до почти 35% во втором квартале 2025 года. Тем не менее, рабочие и образовательные ключевые слова по-прежнему составляют ядро ценности ChatGPT: во втором квартале 2025 года их доля составляет почти 60%. Хотя их рост ниже, чем у категории жизни и развлечений, общий объем продолжает расти, что говорит о неизменной важности ChatGPT для работы и учебы.
Здоровье и шопинг — самые быстрорастущие сценарии использования ChatGPT
Анализируя данные по ключевым словам в диалогах ChatGPT на рынке США, отчет показывает, что потребности пользователей становятся все более разнообразными: они охватывают шопинг, приготовление пищи, интересные факты, поп-культуру и многое другое. Сценарии использования AI фактически уже давно вышли за рамки работы и образования.
С второго квартала 2024 года по второй квартал 2025 года из десяти самых быстрорастущих категорий по доле ключевых слов девять относятся к жизни и развлечениям, при этом категория здоровья и ухода особенно выделяется по темпам роста. Эта тенденция говорит не только о значительном расширении пользовательской базы ChatGPT, но и о том, что потребители все увереннее используют этот инструмент в самых разных сферах.
В то же время категории с наибольшим снижением доли ключевых слов — это программирование, изучение языков и перевод, а также написание и редактирование текстов.
Хотя эти сценарии по-прежнему являются ядром использования ChatGPT, их относительное снижение говорит о том, что пользователи активно ищут новые и креативные способы применения AI для получения более широкой информации и помощи.
Модель использования ChatGPT все больше приближается к поисковым системам
ChatGPT демонстрирует огромный потенциал для разрушения традиционного поиска. В последние годы показатели вовлеченности пользователей стремительно растут, и уже сопоставимы с ведущими поисковыми системами и браузерами. Данные показывают, что в первой половине 2025 года среднее количество сессий на пользователя в день достигло 7,8, что на 37% больше, чем в 2024 году, и уже немного превышает средний уровень ведущих поисковых систем и браузеров. Хотя среднее время использования в день у ChatGPT пока немного ниже, этот разрыв быстро сокращается: за тот же период среднее время использования в день достигло 16 минут, что на 58% больше, чем в 2024 году. Быстрый рост как числа сессий, так и времени использования доказывает, что ChatGPT постепенно становится основным инструментом для получения информации.
«AI+» становится стандартом для вертикальных приложений, приложения для заметок и питания часто упоминают AI
Отчет показывает, что влияние AI в экосистеме мобильных приложений уже давно вышло за рамки чат-ботов. В настоящее время слово «AI» встречается более 100 000 раз в описаниях приложений на iOS и Google Play.
В первой половине 2025 года количество загрузок приложений с интегрированными AI-функциями достигло 7,5 миллиарда, что составляет около 10% от всех загрузок за тот же период. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года загрузки таких AI-усиленных приложений выросли на 52%.
Если рассматривать более детально, некоторые подкатегории становятся основными драйверами этого быстрого роста. Например, в сфере здоровья и ухода загрузки приложений для питания и медицинского трекинга с упоминанием AI резко увеличиваются.
AI-функции становятся стандартом для приложений по питанию
В приложениях для питания AI-сканеры калорий быстро становятся обязательной функцией. В то же время другие подкатегории сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны AI-ассистентов, таких как ChatGPT и DeepSeek. Например, подготовка к экзаменам и перевод — это одни из самых популярных сценариев использования ChatGPT. Поэтому соответствующие вертикальные приложения должны активно разрабатывать и интегрировать более конкурентоспособные AI-функции, чтобы превзойти возможности AI-ассистентов, иначе они рискуют быть вытесненными.
«App+AI-функции» в вертикальных нишах — секрет конкурентоспособности
Все мобильные вертикальные ниши продолжают внедрять новые AI-функции. В отчете приведен рейтинг по количеству приложений, добавивших AI-функции в первой половине 2025 года: помимо нативных AI-приложений, больше всего AI-функций внедряют приложения для редактирования фото, учебные помощники, видеоредакторы, приложения для питания и др.
Кроме того, добавление терминов «AI» или «LLM» в название или описание приложения приводит к значительному росту загрузок в краткосрочной перспективе, хотя эффект различается в зависимости от типа приложения.
Например, приложения для поиска работы, образования, жизни и услуг после добавления AI-терминов демонстрируют устойчивый рост загрузок в течение трех месяцев, тогда как в категории здоровья и ухода рост загрузок кратковременен. Примечательно, что в приложениях для знакомств добавление AI-терминов, похоже, оказывает негативное влияние. Это отражает настороженность пользователей к AI при поиске реальных межличностных взаимодействий.
В названиях приложений для заметок и питания в App Store часто встречается слово «AI»
Анализ различных подкатегорий приложений на iOS показывает, что в нескольких категориях более четверти ведущих приложений явно включают слово «AI» в название.
Особенно примечательно, что в категории редактирования фото 6 из 10 лучших приложений (и 37 из 100 лучших) содержат слово «AI» в названии.
В то же время конкуренция в таких нишах, как перевод, заметки и питание, становится все более острой: новые приложения массово интегрируют AI-технологии. На iOS более 20% из 100 лучших приложений в этих категориях упоминают «AI» в названии, а на самом деле еще больше приложений интегрируют AI-функции, не указывая это явно.
Какие вертикальные ниши подвергаются деструкции со стороны AI?
По мере расширения функциональности универсальных AI-приложений, таких как ChatGPT, ведущие приложения в некоторых вертикальных нишах сталкиваются с риском быть вытесненными. Эти универсальные инструменты используются пользователями инновационными способами и могут напрямую заменить определенные сценарии использования. Однако предварительный анализ показывает, что влияние AI на подкатегории мобильных приложений неоднородно. Некоторые приложения по-прежнему демонстрируют сильный рост по ключевым показателям эффективности (KPI). Чтобы выжить и развиваться в этой волне перемен, профессиональные приложения должны активно внедрять инновации и дифференцироваться от универсальных AI-чат-ботов. Это означает глубокую интеграцию AI-функций, ориентированных на специфические потребности целевой аудитории и индивидуальные сценарии. Например, приложения для питания могут разработать высокоточные AI-функции для ведения пищевого дневника на основе распознавания фотографий, предоставляя профессиональные решения, с которыми универсальные AI не могут конкурировать, тем самым укрепляя свои рыночные позиции.
Ведущие AI-приложения делают ставку на генерацию изображений и голосовые режимы
Анализируя новые ключевые функции, продвигаемые ведущими AI-приложениями, отчет показывает, что многие из них делают акцент на генерации изображений и голосовых режимах.
AI-ассистенты делают ставку на генерацию изображений в мультяшном стиле
Ведущие AI-ассистенты рассматривают функцию генерации изображений как ключевую стратегию для привлечения новых пользователей. Многие приложения активно продвигают разнообразие стилей изображений, особенно мультяшные и анимационные стили. Эти интересные и массово привлекательные функции предоставляют пользователям эффективную точку входа, побуждая их исследовать и тестировать встроенные возможности генерации изображений в AI-ассистентах.
ChatGPT и Gemini конкурируют в генерации изображений
По мере того как ChatGPT и Google Gemini все больше фокусируются на функции генерации изображений, их стратегия по ключевым словам в магазинах приложений также меняется: они начинают приоритетно бороться за топовые позиции по поисковым запросам, связанным с AI-изображениями.
Данные показывают, что во втором квартале 2025 года в американском App Store по поисковому запросу «ai image» ChatGPT и Google Gemini стабильно занимают 1-е и 2-е места. К концу квартала оба приложения также вошли в топ-15 по запросу «ai image generator», что демонстрирует их серьезные амбиции в области генерации изображений.
В то же время продвижение функций генерации изображений в описаниях приложений значительно увеличило количество загрузок ChatGPT и Gemini.
Количество загрузок, полученных ChatGPT и Google Gemini благодаря поиску по изображениям, стабильно растет.
Хотя эта часть загрузок пока составляет небольшую долю от общего объема, эти целевые загрузки уже стали дополнительным источником дохода в общей ASO-стратегии обоих приложений.
