Reklama z udziałem Sydney Sweeney napędza popyt, akcje American Eagle Outfitters gwałtownie rosną

W czwartek przed otwarciem rynku, akcje American Eagle Outfitters wzrosły o prawie 24%. Wcześniej firma zaprosiła aktorkę Sydney Sweeney oraz gwiazdę NFL Travisa Kelce do stworzenia szeroko komentowanej kampanii reklamowej dla swojej kolekcji dżinsów i odzieży, co skutecznie zwiększyło popyt na produkty.

Decyzja American Eagle Outfitters o współpracy z celebrytami zbiegła się w czasie z trudnościami amerykańskiego sektora detalicznego: w obliczu niepewnej sytuacji gospodarczej wydatki konsumentów na odzież, akcesoria i inne dobra niebędące artykułami pierwszej potrzeby pozostają słabe.

Craig Brommers, dyrektor ds. marketingu firmy, powiedział podczas telekonferencji wynikowej, że kampania reklamowa „Great Jeans” z udziałem Sweeney (promująca jesienną kolekcję dżinsów marki) wywołała „bezprecedensowy wzrost liczby nowych klientów”, choć reklama ta wzbudziła również pewne kontrowersje.

Aby przyciągnąć młodszych konsumentów oraz pokolenie Z, American Eagle Outfitters nawiązał także współpracę z marką odzieżową Tru Kolors należącą do Kelce, tenisistką Coco Gauff oraz aktorką Jenną Ortegą.

Michael Ashley Schulman, partner i dyrektor inwestycyjny Running Point Capital Advisors, stwierdził: „Wzrost ceny akcji o 25% (w handlu posesyjnym w środę) w dużej mierze odzwierciedla zaufanie rynku do tego, że ‘efekt celebrytów będzie napędzał popyt przez cały sezon świąteczny’, co sprawia, że ten wzrost kursu akcji ma zarówno wymiar ‘świętowania sukcesu’, jak i optymistycznych oczekiwań wobec przyszłych wyników rynkowych.”

Jednocześnie American Eagle Outfitters prognozuje w tym kwartale jednocyfrowy wzrost sprzedaży w sklepach porównywalnych rok do roku. Według danych zebranych przez London Stock Exchange Group (LSEG), wcześniejsze oczekiwania rynku zakładały spadek tego wskaźnika o 0,3%.

W maju tego roku American Eagle Outfitters wycofał prognozę wyników rocznych; obecnie firma przewiduje, że całoroczna sprzedaż w sklepach porównywalnych pozostanie na poziomie z ubiegłego roku, podczas gdy analitycy wcześniej prognozowali spadek tego wskaźnika o 1,1%.

Lale Akoner, globalna analityczka rynkowa eToro, zauważyła: „Biorąc pod uwagę, że od początku roku akcje American Eagle Outfitters spadły o około 18%, wyniki za drugi kwartał złagodziły obawy rynku dotyczące zdolności operacyjnych firmy, a także dowiodły, że dynamika marketingowa przekłada się na rzeczywistą sprzedaż, co napędza znaczącą rewaluację akcji.”

Wskaźnik cena/zysk (forward price-to-earnings multiple) jest powszechnie stosowanym miernikiem wyceny akcji. Obecny wskaźnik cena/zysk dla American Eagle Outfitters wynosi 13,05, podczas gdy dla Abercrombie & Fitch i Urban Outfitters wynosi odpowiednio 8,94 i 12,13.

Zgodnie z danymi London Stock Exchange Group, short interest w American Eagle Outfitters stanowi 16,6% akcji w wolnym obrocie, a cena akcji w czwartek przed otwarciem rynku wynosiła 16,9 USD.