Perché il sostegno degli sport maggiori ai mercati di previsione da 8,2 miliardi di dollari rappresenta un duro colpo per le scommesse tradizionali

La National Hockey League (NHL) ha raggiunto accordi di licenza con le piattaforme di prediction market Kalshi e Polymarket, diventando così la prima grande lega sportiva professionistica statunitense a consentire l'uso dei propri marchi da parte dei prediction markets, o “licensed betting markets”.

Come riportato dal Wall Street Journal il 22 ottobre, gli accordi pluriennali concedono a entrambe le piattaforme i diritti di utilizzare il logo NHL, termini come “NHL” e “Stanley Cup”, e i nomi delle singole squadre.

Il pacchetto di proprietà intellettuale è lo stesso che la lega estende agli operatori di sportsbook come DraftKings, FanDuel e BetMGM.

Gli accordi formalizzano l'ingresso dei prediction markets nelle scommesse sportive, un'incursione che ha suscitato sfide legali da parte dei regolatori statali e proteste da parte dei gruppi dell'industria del gioco d'azzardo.

Kalshi e Polymarket offrono contratti su eventi sportivi che funzionano in modo simile alle scommesse sportive tradizionali, ma operano sotto la supervisione della Commodity Futures Trading Commission (CFTC) invece che delle commissioni di gioco statali.

In quanto exchange con licenza federale, Kalshi offre contratti su eventi sportivi in tutti i 50 stati, comprese le giurisdizioni che limitano le scommesse sugli sportsbook standard. Nel frattempo, Polymarket è nelle fasi finali di un ritorno negli Stati Uniti.

Keith Wachtel, presidente del business NHL, ha dichiarato:

“I prediction markets sono qui per restare. Collaborare con Kalshi e Polymarket potrebbe espandere la base di fan della lega agli utenti tecnologicamente esperti dei prediction markets,” ha aggiunto Wachtel, sottolineando che gli sportsbook rimangono “partner importanti” della NHL.”

Aumento del volume e quota di mercato

La partnership arriva mentre i prediction markets registrano volumi trimestrali di diversi miliardi di dollari. Kalshi e Polymarket sono le piattaforme più grandi, rappresentando rispettivamente il 46,6% e il 52,1% del mercato, secondo i dati della scorsa settimana.

Secondo una dashboard Dune dell’utente dunedata, il volume di Kalshi è aumentato da 1,9 miliardi di dollari nel secondo trimestre a 4,5 miliardi nel terzo trimestre. In confronto, il volume di Polymarket è salito da 3,2 miliardi a 3,7 miliardi nello stesso periodo.

I volumi combinati per il trimestre precedente ammontano a 8,2 miliardi di dollari, rappresentando un aumento del 61% rispetto ai risultati del secondo trimestre.

Kalshi ha registrato volumi record dal 29 settembre, quando ha lanciato un prodotto simile ai same-game parlays, e la società di intermediazione Robinhood Markets ha annunciato volumi in crescita nei contratti sportivi.

Da quella data, le azioni di DraftKings sono scese del 27%, mentre le azioni della società madre di FanDuel, Flutter Entertainment, sono diminuite del 14%.

Un parlay combina due o più scommesse, come puntare sugli esiti di partite separate, in una singola scommessa.

Prima dell'accordo con la NHL, Kalshi evitava di utilizzare termini registrati come “NFL” o “Super Bowl” sulla propria piattaforma, riferendosi invece a “Pro football champion” e identificando le squadre tramite le loro città.

La NHL e altre leghe hanno storicamente protetto la propria proprietà intellettuale dall’uso non autorizzato.

Gli accordi di licenza eliminano questa restrizione, consentendo a Kalshi e Polymarket di promuovere contratti sportivi utilizzando il marchio ufficiale della lega.

Nel frattempo, gli sportsbook consolidati si sono adattati di conseguenza. DraftKings ha acquisito Railbird Technologies, che possiede un exchange con licenza CFTC, come parte di una strategia per entrare nei prediction markets.

Ad agosto, FanDuel ha stretto una partnership con il CME Group, un operatore di exchange, per sviluppare una piattaforma di trading simile a quella di Kalshi.

Polymarket ha ricevuto un impegno di investimento da 2 miliardi di dollari dalla società madre del New York Stock Exchange all’inizio di questo mese, a sostegno dei piani della startup di rilanciarsi negli Stati Uniti nei prossimi mesi.

Polymarket ha smesso di servire clienti americani a seguito di un accordo con la CFTC nel 2022, ma ha acquisito un piccolo exchange regolamentato dalla CFTC a luglio.

L’exchange, ora noto come Polymarket US, prevede di quotare contratti su sport ed elezioni, secondo i documenti regolamentari.

La crescita del trimestre precedente e la recente partnership dimostrano che le prediction rails hanno conquistato una quota di mercato significativa dagli operatori tradizionali, con la proprietà intellettuale sportiva che accelera l’adozione tra gli utenti retail che in precedenza accedevano alle scommesse esclusivamente tramite nomi più consolidati.

L’articolo Why $8.2B prediction markets’ major league sports backing is huge blow to legacy betting è apparso per la prima volta su CryptoSlate.