La società di analisi dei dati delle applicazioni mobili Sensor Tower ha pubblicato il suo ultimo rapporto "State of AI Apps Report 2025", analizzando la situazione del mercato AI su dispositivi mobili. Abbiamo riassunto alcuni punti chiave:
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Nel primo semestre del 2025, i download globali di applicazioni AI generative (assistenti AI + generatori di contenuti AI) hanno sfiorato 1,7 miliardi, con ricavi da acquisti in-app (IAP) vicini a 1,9 miliardi di dollari, in crescita del 67% rispetto al semestre precedente e con ricavi raddoppiati.
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L'Asia (in particolare Cina e India) è diventata il principale motore di crescita dei download, con un aumento dell'80% dei download di applicazioni AI nel primo semestre 2025, ben al di sopra della media globale.
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Le applicazioni AI generative stanno attraversando settori verticali, penetrando ampiamente in salute, istruzione, intrattenimento, finanza e altri tipi di applicazioni; l'AI è ormai una funzione "standard" per migliorare l'esperienza utente.
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I principali assistenti AI (come ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) continuano ad aggiungere nuove funzionalità come generazione di immagini e chat vocale, rafforzando la fidelizzazione e la differenziazione degli utenti.
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Nuove applicazioni AI come DeepSeek stanno realizzando una rapida espansione degli utenti e superando i download nei mercati di Asia, Medio Oriente e Africa.
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Gli utenti principali degli assistenti AI sono ancora giovani uomini, ma nei prodotti di punta la percentuale di utenti donne supera già il 30%; scenari specifici (come intrattenimento, social, salute) stanno portando più gruppi diversificati a entrare.
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I giorni di attività mensile degli utenti continuano a crescere: gli utenti globali di ChatGPT sono attivi in media 13 giorni al mese, una frequenza simile a quella delle piattaforme social X (ex Twitter) e Reddit.
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Per avere successo, le applicazioni AI devono comprendere a fondo le esigenze degli utenti target, abbinare con precisione funzionalità e scenari, migliorare l'acquisizione e la conversione degli utenti.
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Nell'ultimo anno, tra le parole chiave delle conversazioni ChatGPT, la quota di contenuti relativi a "vita e intrattenimento" è salita dal 22% al 35%, mentre salute e shopping sono diventati le categorie di casi d'uso in più rapida crescita.
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Le applicazioni verticali affrontano la pressione di essere "sconvolte": a meno che non possano approfondire il valore con capacità AI più raffinate (come riconoscimento specializzato, integrazione di dati verticali), rischiano di essere sostituite da AI generali; particolare attenzione per educazione/traduzione/nutrizione e ristorazione.
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Incorporare "AI" nel nome/descrizione dell'app può portare a una crescita significativa dei download, con un aumento mediano del 4,1% nei download in tre mesi (effetto più evidente su iOS).
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Screenshots dell'app e immagini promozionali che mostrano funzionalità di generazione di immagini, immagini in stile cartone animato e altri scenari divertenti stanno diventando mainstream, attirando efficacemente nuovi utenti.
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Nei verticali come nutrizione, traduzione, note, preparazione agli esami, le applicazioni di punta stanno introducendo su larga scala etichette e capacità AI, intensificando la concorrenza.
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Innovazione e velocità di iterazione determinano la sopravvivenza: attenzione continua all'espansione di nuovi scenari (immagini, voce, salute, vita), test rapidi di nuove esigenze, per evitare di essere sostituiti dagli assistenti AI mainstream.
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Focus su scenari verticali specifici: creare soluzioni applicative professionali/localizzate basate su capacità AI (ad esempio, tracciamento nutrizionale AI personalizzato, medicina, ecc.), per costruire barriere competitive.
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Sfruttare i vantaggi di ASO e pubblicità: ottimizzare la strategia dell'app store con termini "AI", promuovere funzionalità innovative tramite screenshot del prodotto, investire in canali di marketing di nicchia.
Founder Park ha estratto alcuni contenuti essenziali dal rapporto; per il rapporto completo vedere:
Nota: le stime sui download e sui ricavi da acquisti in-app (IAP) nel rapporto sono tutte elaborate dal team di Sensor Tower sulla base della loro piattaforma di insight sulle applicazioni mobili.
I dati sono stati raccolti dal 1° gennaio 2014 al 30 giugno 2025 e coprono le stime di download e ricavi IAP sulle piattaforme App Store e Google Play.
L'Asia è il più grande mercato di download per le applicazioni AI, mentre il mercato statunitense guida i ricavi degli acquisti in-app delle applicazioni AI
Dalla pubblicazione di ChatGPT oltre due anni fa, l'entusiasmo per l'AI è rimasto elevato e la domanda di AI su dispositivi mobili è cresciuta rapidamente.
I dati del rapporto mostrano che, nel primo semestre 2025, i download globali di applicazioni AI generative (inclusi assistenti AI e generatori di contenuti AI) hanno raggiunto quasi 1,7 miliardi, con ricavi da acquisti in-app (IAP) che hanno toccato quasi 1,9 miliardi di dollari. È particolarmente degno di nota che il tasso di crescita semestrale dei download e dei ricavi IAP (HoH) continua a salire. Nel primo semestre 2025, i download sono cresciuti del 67% rispetto al semestre precedente, segnando il tasso di crescita più rapido dal primo semestre 2023. Anche i ricavi IAP mostrano una tendenza altrettanto forte, con la spesa dei consumatori nel primo semestre 2025 che è raddoppiata rispetto al secondo semestre 2024.
I download di applicazioni AI in Asia aumentano dell'80%
Dopo il lancio di ChatGPT, i mercati anglofoni guidati dagli Stati Uniti sono diventati rapidamente i primi ad adottare applicazioni AI generative, con il Nord America che inizialmente rappresentava circa il 20% dei download globali. Tuttavia, con la diffusione globale delle applicazioni AI generative, la quota di download del Nord America è scesa all'11% nel primo semestre 2025. Nonostante ciò, i download nella regione continuano a crescere.
L'Asia, come il più grande mercato di download per le applicazioni AI generative, ha visto una crescita particolarmente rapida in mercati come India e Cina continentale. Dal secondo semestre 2024 al primo semestre 2025, i download di applicazioni AI generative in Asia sono aumentati dell'80%, superando di gran lunga l'Europa (51%) e il Nord America (39%) nello stesso periodo.
Il mercato statunitense guida i ricavi IAP delle applicazioni AI, altre regioni mostrano una crescita ancora più forte
Nel primo semestre 2025, i ricavi IAP delle applicazioni AI generative sono cresciuti rapidamente a livello globale. Il mercato nordamericano guida con 762 milioni di dollari di ricavi IAP, con un tasso di crescita del 74%. È degno di nota che ChatGPT domina assolutamente i ricavi delle applicazioni, classificandosi al primo posto in tutti i principali mercati tranne la Cina continentale, contribuendo al 63% dei ricavi totali delle applicazioni AI generative nel primo semestre 2025. Questa tendenza rivela chiaramente il grande potenziale di monetizzazione delle applicazioni AI generative a livello globale. Dal secondo semestre 2024 al primo semestre 2025, America Latina (+147%), Asia (+136%), Medio Oriente (+131%) ed Europa (+121%) hanno tutti visto i ricavi IAP raddoppiare.
Classifica del mercato delle applicazioni AI generative nel primo semestre 2025
Sensor Tower ha stilato la classifica del mercato delle applicazioni AI generative nel primo semestre 2025, mostrando i download, i ricavi IAP e gli utenti attivi mensili per diverse regioni e paesi, insieme alle relative tendenze di crescita. I dati provengono dalle piattaforme iOS e Google Play.
Classifica dei download e della crescita dei download
Classifica dei ricavi IAP e della crescita dei ricavi
Classifica degli utenti attivi mensili e della crescita
La fidelizzazione degli utenti di ChatGPT cresce rapidamente, salute e shopping sono gli scenari applicativi in più rapida crescita
Il rapporto rileva che l'accettazione degli assistenti AI da parte dei consumatori continua a crescere. L'utilizzo di ChatGPT su tutte le piattaforme è in costante aumento.
Profilo utente degli assistenti AI: i giovani uomini restano predominanti
Sebbene la base di utenti delle applicazioni AI generative si stia ampliando, il gruppo di utenti rimane chiaramente orientato verso i giovani uomini. Anche applicazioni molto diffuse come ChatGPT (solo 15 app non preinstallate al mondo hanno superato i 500 milioni di utenti attivi mensili) hanno la maggior parte degli utenti in questa fascia. Negli Stati Uniti, quasi il 70% degli utenti di ChatGPT sono uomini, di cui il 64% ha meno di 35 anni. L'analisi del profilo utente delle applicazioni AI generative mostra una struttura di pubblico diversificata. Sebbene la maggior parte degli assistenti AI, come DeepSeek, Claude e Grok, abbia ancora una maggioranza maschile, le principali applicazioni come ChatGPT, Microsoft Copilot e Google Gemini hanno ampliato con successo la base utenti, raggiungendo una distribuzione di genere relativamente equilibrata, con oltre il 30% di utenti donne. Allo stesso tempo, applicazioni AI orientate all'intrattenimento come PolyBuzz e Character AI stanno conquistando le giovani donne grazie al loro posizionamento unico. Questa tendenza indica che, con la crescente varietà di funzionalità e scenari AI, la base utenti sta diventando sempre più segmentata e diversificata.
La fidelizzazione degli utenti di ChatGPT cresce rapidamente, la frequenza d'uso è paragonabile a X e Reddit
I dati del rapporto mostrano che la fidelizzazione degli utenti di ChatGPT sta crescendo rapidamente, con una media di 13 giorni di utilizzo mensile, pari a quella di piattaforme social popolari come X e Reddit. In confronto, Threads, lanciata quasi nello stesso periodo, ha una media stabile di 9-10 giorni di utilizzo mensile. Tuttavia, Google rimane il "gold standard" per l'accesso alle informazioni su dispositivi mobili. I dati di giugno 2025 mostrano che gli utenti utilizzano Google in media più di 18 giorni al mese. Ciò indica che, in termini di utilizzo continuo e frequente, ChatGPT (e più in generale gli assistenti AI) non ha ancora completamente sostituito Google e altri motori di ricerca tradizionali.
L'utilizzo di ChatGPT nel weekend cresce rapidamente
Di solito, le applicazioni orientate al lavoro come Microsoft Teams e Slack vedono un calo significativo dell'utilizzo su mobile e web durante il weekend. Nel primo semestre 2024, anche ChatGPT mostrava un modello simile, con un utilizzo più elevato nei giorni feriali, sebbene con fluttuazioni meno marcate. Tuttavia, nel primo semestre 2025, questa tendenza si è notevolmente attenuata su mobile, con un modello di utilizzo più simile a Google. Ciò indica che ChatGPT non è più limitato agli scenari lavorativi, ma sta diventando uno strumento centrale per l'accesso alle informazioni sia durante il lavoro che nel tempo libero.
Oltre un terzo delle parole chiave delle conversazioni ChatGPT riguarda vita e intrattenimento
Nell'ultimo anno, gli scenari di utilizzo di ChatGPT sono cambiati significativamente, passando da uno strumento puramente lavorativo ed educativo a una rapida espansione verso la vita quotidiana e l'intrattenimento. I dati mostrano che la quota di parole chiave relative a vita e intrattenimento è salita dal 22% nel secondo trimestre 2024 a quasi il 35% nel secondo trimestre 2025. Tuttavia, le parole chiave relative a lavoro e istruzione restano il nucleo del valore di ChatGPT, rappresentando quasi il 60% nel secondo trimestre 2025. Sebbene la crescita sia inferiore rispetto alla categoria vita e intrattenimento, il volume totale continua a crescere, indicando che ChatGPT rimane fondamentale per lavoro e studio.
Salute e shopping sono gli scenari applicativi di ChatGPT in più rapida crescita
Analizzando i dati delle parole chiave delle conversazioni ChatGPT nel mercato statunitense, il rapporto rileva che le esigenze dei consumatori stanno diventando sempre più diversificate, coprendo shopping, cucina, curiosità e cultura pop. Gli scenari di utilizzo dell'AI hanno ormai superato di gran lunga il solo ambito lavorativo ed educativo.
Dal secondo trimestre 2024 al secondo trimestre 2025, tra le dieci categorie con la crescita più rapida nella quota di parole chiave delle conversazioni, nove appartengono alla sfera vita e intrattenimento, con la salute che spicca per la crescita. Questa tendenza indica non solo che la base utenti di ChatGPT si è notevolmente ampliata, ma anche che i consumatori stanno utilizzando lo strumento in modo sempre più disinvolto in scenari diversificati.
Al contrario, le categorie con il calo maggiore nella quota di parole chiave riguardano principalmente assistenza alla programmazione, apprendimento linguistico e traduzione, scrittura e editing.
Sebbene questi restino gli scenari applicativi più centrali di ChatGPT, il loro calo relativo indica che gli utenti stanno esplorando attivamente nuovi modi creativi per utilizzare l'AI e ottenere informazioni e assistenza più ampie.
Il modello di utilizzo di ChatGPT si avvicina sempre più a quello dei motori di ricerca
ChatGPT sta mostrando un enorme potenziale di sconvolgimento dei motori di ricerca tradizionali. Negli ultimi anni, i suoi indicatori di coinvolgimento degli utenti sono aumentati costantemente, raggiungendo livelli paragonabili ai principali motori di ricerca e browser. I dati mostrano che, nel primo semestre 2025, il numero medio di sessioni giornaliere degli utenti ChatGPT ha raggiunto 7,8, con un aumento del 37% rispetto al 2024, superando leggermente la media dei principali motori di ricerca e browser. Sebbene il tempo medio di utilizzo giornaliero sia ancora leggermente inferiore, il divario si sta rapidamente riducendo: nello stesso periodo, il tempo medio di utilizzo giornaliero è stato di 16 minuti, in aumento del 58% rispetto al 2024. La rapida crescita sia delle sessioni che del tempo di utilizzo dimostra che ChatGPT sta diventando lo strumento preferito dai consumatori per ottenere informazioni.
"AI+" diventa la configurazione standard nelle applicazioni verticali, le app di note e nutrizione menzionano frequentemente l'AI
Il rapporto rileva che l'influenza dell'AI nell'ecosistema delle applicazioni mobili va ben oltre i chatbot. Attualmente, nei testi descrittivi delle applicazioni su iOS e Google Play, il termine "AI" appare oltre 100.000 volte.
Nel primo semestre 2025, le applicazioni con funzionalità AI integrate hanno raggiunto 7,5 miliardi di download, circa il 10% di tutti i download di applicazioni nello stesso periodo. Rispetto all'anno precedente, i download di queste app potenziate dall'AI sono cresciuti del 52%.
Da una prospettiva più dettagliata, alcune sottocategorie stanno diventando il motore principale di questa rapida crescita. Ad esempio, nel settore salute e benessere, le applicazioni di nutrizione e monitoraggio medico che menzionano l'AI stanno vivendo un forte aumento dei download.
Le funzionalità AI stanno diventando standard nelle applicazioni di nutrizione
Nel campo delle applicazioni di nutrizione, gli scanner di calorie basati su AI stanno rapidamente diventando una funzione indispensabile. Allo stesso tempo, altre sottocategorie di applicazioni stanno affrontando una forte concorrenza da parte di assistenti AI come ChatGPT e DeepSeek. Prendendo come esempio la preparazione agli esami e la traduzione, che sono scenari comuni per ChatGPT, le applicazioni verticali correlate devono sviluppare e integrare attivamente funzionalità AI più competitive per superare i servizi offerti dagli assistenti AI, altrimenti rischiano di essere sostituite.
"App verticali + funzionalità AI" come segreto della competitività
Tutti i settori verticali delle applicazioni mobili stanno lanciando continuamente nuove funzionalità AI. Il rapporto classifica il numero di applicazioni che hanno aggiunto funzionalità AI nel primo semestre 2025: oltre alle app native AI, editing fotografico, tutoraggio, editing video, nutrizione e altre app verticali stanno introducendo più funzionalità AI.
Inoltre, aggiungere termini come "AI" o "LLM" nel nome o nella descrizione dell'app porta a una crescita significativa dei download nel breve termine, anche se con risultati diversi a seconda del tipo di applicazione.
Ad esempio, le applicazioni per lavoro, istruzione, vita e servizi continuano a vedere una crescita dei download nei tre mesi successivi all'aggiunta di termini AI, mentre nelle app salute e benessere l'aumento è più breve. Da notare che, nelle app di incontri, l'aggiunta di termini AI sembra avere un impatto negativo, riflettendo la diffidenza degli utenti verso la tecnologia AI quando cercano interazioni umane autentiche.
Le app di note e nutrizione negli app store menzionano frequentemente "AI" nel nome
L'analisi delle applicazioni in diverse sottocategorie su iOS mostra che, in molte categorie, oltre un quarto delle app di punta include chiaramente "AI" nel nome.
Da notare che, nella categoria editing fotografico, 6 delle prime 10 app (e 37 delle prime 100) includono "AI" nel nome.
Allo stesso tempo, la concorrenza in settori come traduzione, note e nutrizione si sta intensificando, con nuove app che integrano su larga scala la tecnologia AI. Su iOS, oltre il 20% delle prime 100 app in queste categorie menziona "AI" nel nome, e molte altre integrano funzionalità AI senza dichiararlo esplicitamente.
Quali settori verticali sono sconvolti dall'AI?
Con l'espansione delle funzionalità delle applicazioni AI generali come ChatGPT, alcune app verticali di punta rischiano di essere sostituite. Questi strumenti generali vengono utilizzati in modo innovativo dagli utenti e potrebbero sostituire direttamente alcune applicazioni specifiche. Tuttavia, un'analisi preliminare mostra che l'impatto dell'AI sulle sottocategorie di applicazioni mobili è differenziato. Alcune applicazioni continuano a mostrare una forte crescita nei principali indicatori di performance mobile (KPI). Per sopravvivere e prosperare in questa ondata di cambiamento, queste app specializzate devono innovare attivamente e differenziarsi rispetto ai chatbot AI generali. Ciò significa integrare profondamente funzionalità AI personalizzate per le esigenze specifiche del pubblico target e per scenari precisi. Ad esempio, le app di nutrizione possono sviluppare funzionalità di registrazione dei pasti basate su riconoscimento fotografico ad alta precisione, offrendo soluzioni professionali difficilmente eguagliabili dalle AI generali e rafforzando così il proprio vantaggio competitivo.
Tutte le principali applicazioni AI puntano su generazione di immagini e modalità vocale
Analizzando le nuove funzionalità promosse dalle principali applicazioni AI, il rapporto rileva che molte di esse enfatizzano la generazione di immagini e le modalità vocali.
Gli assistenti AI puntano sulla generazione di immagini in stile cartone animato
I principali assistenti AI stanno facendo della generazione di immagini una strategia centrale per attrarre nuovi utenti. Molte applicazioni stanno promuovendo stili di immagini diversificati, in particolare quelli cartone animato e animazione. Queste funzionalità, divertenti e di grande appeal, offrono ai nuovi utenti un punto di ingresso efficace, incoraggiandoli a esplorare e sperimentare le capacità di generazione di immagini integrate negli assistenti AI.
ChatGPT e Gemini competono nella generazione di immagini
Con ChatGPT e Google Gemini sempre più focalizzati sulla generazione di immagini, anche le loro strategie di parole chiave negli app store si sono adeguate, puntando a dominare le ricerche relative alle immagini AI.
I dati mostrano che, nel secondo trimestre 2025, nell'App Store iOS statunitense, per la ricerca "ai image", ChatGPT e Google Gemini occupano stabilmente la prima e la seconda posizione. Alla fine del trimestre, entrambe le app sono entrate nella top 15 per la ricerca "ai image generator", dimostrando la loro forte intenzione competitiva nel campo della generazione di immagini.
Allo stesso tempo, la promozione delle funzionalità di ricerca immagini ha aumentato significativamente i download di ChatGPT e Gemini.
I download derivanti da ricerche correlate alle immagini mostrano una crescita costante per ChatGPT e Google Gemini.
Sebbene questa quota sia ancora piccola rispetto al totale dei download, questi download da ricerche mirate rappresentano già una fonte di valore aggiunto nelle strategie ASO complessive delle due app.
