La pubblicità con Sydney Sweeney come testimonial stimola la domanda, le azioni di American Eagle Outfitters salgono alle stelle

Nel pre-market di giovedì, il prezzo delle azioni di American Eagle Outfitters è salito di quasi il 24%. In precedenza, la società aveva invitato l'attrice Sydney Sweeney e la star della NFL Travis Kelce a partecipare a una campagna pubblicitaria di grande impatto per la sua linea di jeans e abbigliamento, stimolando efficacemente la domanda dei prodotti.

La scelta di American Eagle Outfitters di collaborare con celebrità arriva in un momento in cui il settore retail statunitense sta affrontando delle difficoltà: in un contesto economico generale incerto, la spesa discrezionale dei consumatori per abbigliamento, accessori e altri beni non essenziali continua a essere debole.

Il Chief Marketing Officer dell’azienda, Craig Brommers, ha dichiarato durante la conference call sui risultati finanziari che la campagna pubblicitaria “Great Jeans” interpretata da Sweeney (che promuove la collezione autunnale di jeans del brand) ha generato “una crescita senza precedenti di nuovi clienti”, anche se la pubblicità ha suscitato alcune controversie.

Per attrarre i consumatori più giovani e la generazione Z, American Eagle Outfitters ha inoltre collaborato con il brand di abbigliamento Tru Kolors di Kelce, la tennista Coco Gauff e l’attrice Jenna Ortega.

Michael Ashley Schulman, partner e Chief Investment Officer di Running Point Capital Advisors, ha affermato: “L’aumento del 25% del prezzo delle azioni nel trading after-hours di mercoledì riflette in gran parte la fiducia del mercato che la ‘domanda trainata dall’effetto celebrità continuerà per tutta la stagione delle festività’, rendendo questo rialzo sia una ‘celebrazione di una vittoria’ sia un segnale di ottimismo sulle future performance di mercato.”

Nel frattempo, American Eagle Outfitters prevede che le vendite comparabili del trimestre cresceranno a una cifra bassa. Secondo i dati compilati da London Stock Exchange Group (LSEG), il mercato si aspettava in precedenza un calo dello 0,3% per questo indicatore.

Nel maggio di quest’anno, American Eagle Outfitters aveva ritirato le previsioni annuali sui risultati; attualmente la società prevede che le vendite comparabili dell’anno saranno in linea con quelle dell’anno scorso, mentre gli analisti avevano precedentemente previsto un calo dell’1,1%.

Lale Akoner, global market analyst di eToro, ha sottolineato: “Considerando che il prezzo delle azioni di American Eagle Outfitters è sceso di circa il 18% dall’inizio dell’anno, i risultati del secondo trimestre hanno alleviato le preoccupazioni del mercato sulla capacità operativa dell’azienda e dimostrato che lo slancio del marketing si sta traducendo in vendite effettive, spingendo a una forte rivalutazione del titolo.”

Il rapporto prezzo/utili prospettico (forward price-to-earnings multiple) è un indicatore comunemente utilizzato per valutare il valore delle azioni. Attualmente, il rapporto P/E di American Eagle Outfitters è di 13,05, mentre quello dei concorrenti Abercrombie & Fitch e Urban Outfitters è rispettivamente di 8,94 e 12,13.

Secondo i dati di London Stock Exchange Group, l’interesse short su American Eagle Outfitters rappresenta il 16,6% delle sue azioni in circolazione, e il prezzo delle azioni nel pre-market di giovedì è di 16,9 dollari.