Il 63% dei media crypto dell’Europa orientale ha perso traffico nel secondo trimestre, ma la crescita eccezionale e i nuovi canali segnalano opportunità

Nella nostra analisi del Q2 2025 presso Outset PR, abbiamo riscontrato che il 63,1% dei media crypto-native dell’Europa orientale ha perso traffico, nonostante gli asset digitali siano aumentati del 21,72% dopo il calo del 18% del Q1, superando l’S&P 500 e la maggior parte dei principali indici. 

È un paradosso: la visibilità è diminuita nonostante chiari catalizzatori rialzisti. Il trimestre ha visto forti afflussi negli ETF, acquisizioni aziendali di Bitcoin, l’ascesa dei tesori in altcoin e condizioni regolatorie più flessibili negli Stati Uniti.

Eppure, in mezzo al calo, alcuni media di spicco hanno ottenuto guadagni notevoli, dimostrando che la crescita è ancora possibile con la giusta strategia e posizionamento. Il nostro report sui media crypto dell’Europa orientale evidenzia come la volatilità nella scoperta, i venti contrari regolatori e i cambiamenti nel comportamento degli utenti, incluso il crescente ruolo degli strumenti di AI generativa, siano le forze chiave che plasmano la visibilità. 

La lezione non riguarda solo il declino; si tratta di riconoscere dove si stanno consolidando le audience e come i nuovi canali di scoperta possano essere sfruttati per restare avanti.

A livello regionale, tuttavia, la volatilità nella scoperta, i venti contrari regolatori e i cambiamenti nel comportamento degli utenti, incluso l’aumento degli strumenti di AI generativa, si sono combinati per influenzare la visibilità in tutto il settore. 

Questo riecheggia i modelli che abbiamo monitorato nei report precedenti. Nel Q1 2025, la nostra analisi sull’America Latina ha mostrato che il 73% dei media ha perso traffico in un contesto di crescente concentrazione. Il nostro report successivo sull’Europa occidentale ha rivelato che l’82% dei media crypto-native era in calo nonostante la resilienza dei media generalisti sotto MiCA. 

Insieme, queste tendenze mostrano uno spostamento globale verso meno player mediatici, ma più dominanti, che controllano la conversazione.

I media crypto-native hanno visto un calo sostenuto del traffico

Abbiamo utilizzato i dati di SimilarWeb per 155 media dell’Europa orientale, composti da 114 siti crypto-native e 43 siti generalisti. Abbiamo scoperto che i siti specializzati in crypto hanno subito un calo costante mese su mese:

• Aprile: 7,72 milioni di visite.
• Maggio: 6,88 milioni (in calo del 10,8% rispetto ad aprile).
• Giugno: 6,30 milioni (in calo dell’8,4% rispetto a maggio).

Il calo cumulativo del 18,3% implica che i media crypto-native hanno chiuso il trimestre con 20,89 milioni di visitatori.

Immagine tratta dal report Q2 2025 di Outset PR basato su dati SimilarWeb

Diversi fattori hanno contribuito al trend negativo: aggiornamenti degli algoritmi di ricerca, standard di contenuto più rigorosi secondo le linee guida UE e la crescente influenza della scoperta guidata dall’AI. Lo stesso trend si è verificato in Europa occidentale all’inizio dell’anno, dove il solo sentiment di mercato favorevole non è stato sufficiente a sostenere la visibilità dei media.

Solo il 36,9% dei media è riuscito a mostrare una crescita, e abbiamo utilizzato un sistema di punteggio composito raffinato per identificare quelli che contavano davvero. Il modello assegna il 30% del peso alla crescita relativa del traffico da aprile a giugno 2025 e il 70% al guadagno assoluto di traffico, bilanciando il riconoscimento dei media in rapida ascesa e quelli che hanno ottenuto aumenti significativi e sostenuti dell’audience. 

Unendo entrambi gli indicatori, la metodologia ha evidenziato cinque editori che non solo stanno espandendo la loro portata, ma stanno anche accelerando in termini di visibilità, un chiaro segnale di crescente influenza nell’ecosistema dei media crypto dell’Europa orientale.

I media mainstream hanno visto un calo più lieve, ma le perdite sono persistite

I media generalisti di finanza, tecnologia e notizie hanno fatto relativamente meglio, ma i risultati non sono stati comunque positivi. Il traffico è sceso da 306,21 milioni in aprile a 301,16 milioni in maggio e 287,12 milioni in giugno, implicando un calo del 6%. In totale, i media generalisti hanno registrato 894,48 milioni di visite nel Q2. Alla fine, il 37,5% è cresciuto, il che significa anche che il 62,5% è diminuito.

MonitorFX.pl è stata l’eccezione. Il media finanziario polacco è passato da appena 1.092 visite in aprile a 38.139 in giugno, confermando una crescita esplosiva da una base molto bassa. Storie di crescita simili, seppur rare, dimostrano che anche i player più piccoli possono ritagliarsi influenza se si adattano ai cambiamenti degli algoritmi, ottimizzano per le audience fedeli e anticipano trend di scoperta come i referral guidati dall’AI.

Il mercato dei lettori crypto dell’Europa orientale è fortemente concentrato nella parte alta. In particolare, 17 media hanno rappresentato l’80,7% di tutto il traffico crypto-native nel secondo trimestre. Tre media di livello 1 hanno registrato in media oltre 500.000 visite mensili ciascuno, generando 8,77 milioni di visite, ovvero il 41,98% del traffico totale. 

I successivi 14 media di livello 2 hanno raccolto tra 100.000 e 499.000 visite al mese, rappresentando 8,09 milioni di visite, ovvero il 38,73% del totale. Il livello 3 comprendeva 29 siti di nicchia con una media di 10.000–99.000 visite mensili, rappresentando il 17,33% del traffico. 

Alla base della curva, 68 siti con meno di 10.000 visite mensili hanno rappresentato collettivamente l’1,96% del traffico crypto-native.

Russia e Polonia dominano la readership

Due mercati hanno dominato la regione. La Russia ha registrato 8,44 milioni di visite (42,89%), mentre la Polonia ha raggiunto 7,63 milioni (38,76%). I due paesi hanno rappresentato circa l’82% del traffico crypto-native. Lo stesso vale per i media generalisti, dove le due nazioni hanno registrato il 75% dei quasi 895 milioni di visite nel Q2.

Dall’altro lato dello spettro, Ungheria, Repubblica Ceca e Slovacchia hanno contribuito ciascuna per circa il 4%, con l’Ucraina al 2,65% e la Bulgaria al 2,17%. Il resto è rimasto sotto l’1%, probabilmente a causa delle dimensioni modeste dell’audience o della copertura pubblicata principalmente in lingue straniere.

Immagine tratta dal report Q2 2025 di Outset PR basato su dati SimilarWeb

Traffico crypto dominato da accessi diretti e ricerca

Con il 45,2%, il traffico diretto è stata la principale fonte, indicando un chiaro ritorno per i contenuti pensati per lettori abituali e audience fedeli. La ricerca organica è arrivata subito dopo con il 42,5%, mantenendo la SEO tra le priorità. I referral hanno rappresentato il 6,6% provenendo da aggregatori, classifiche e community hub. I social hanno portato il 5,2%, con YouTube che ha guidato la quota maggiore di traffico social, seguito da X e Facebook. Il traffico a pagamento è stato trascurabile, solo lo 0,06%.

Nel frattempo, piattaforme di intelligenza artificiale come ChatGPT e Perplexity stanno emergendo come fonti di referral. Si tratta di una tendenza relativamente nuova, quindi per ora l’impatto complessivo resta limitato. In particolare, il 20,6% dei media crypto-native ha registrato traffico guidato dall’AI nel trimestre, rappresentando solo lo 0,65% del traffico totale. Tra i media generalisti, le piattaforme GenAI sono state indicate come fonti di referral dal 41,8% dei media e hanno indirizzato circa 566.596 visite nel Q2 (0,06% del traffico generalista).

La complessità regolatoria crea ulteriore pressione

Gli ambienti regolatori variano a seconda della regione e spesso influenzano le strategie di contenuto. In Russia, gli editori affrontano segnali contrastanti dal governo. In particolare, il Ministero dell’Energia del paese ha recentemente istituito un registro per le attrezzature di mining di criptovalute come parte di una continua apertura verso il settore. Ironia della sorte, i media non possono ospitare pubblicità per le aziende di mining poiché il marketing online è vietato.

In Polonia, Ungheria e Romania, MiCA ha rimodellato il lavoro di conformità e diversi media hanno dichiarato che gli aggiornamenti di Google hanno ridotto il loro traffico premiando segnali di allineamento. Altri hanno puntato su qualità, trasparenza degli sponsor e solidi fact-check. In Bielorussia, la stretta ha comportato la necessità di riformulare i formati o cambiare host per restare online.

Considerazioni finali 

Il Q2 2025 ha dimostrato che una forte performance di mercato non garantisce la crescita dell’audience per i media crypto. Qui, la visibilità dipende da tre forze: come i feed classificano un sito, se l’AI lo mette in evidenza e dove le regole lo escludono. 

La buona notizia? La concentrazione significa che l’impatto può essere raggiunto con copertura mirata e ben posizionata nei media giusti. I nuovi strumenti di scoperta, anche se oggi piccoli, stanno già rimodellando il modo in cui i contenuti vengono trovati, e chi si adatta presto avrà un vantaggio. I siti vincenti condividono tratti simili: flessibilità, conformità e capacità di apprendere nuovi modi in cui le persone scoprono le notizie.

Continueremo a pubblicare queste analisi regionali approfondite nei prossimi mesi, monitorando come AI, regolamentazione e cambiamenti di piattaforma stanno rimodellando la visibilità dei media crypto.