Polymarket signe un partenariat pluriannuel avec l'UFC alors que les intégrations du marché de prédiction s'accumulent

Polymarket et TKO Group Holdings ont annoncé jeudi un partenariat pluriannuel afin que la plateforme de prédiction devienne le partenaire exclusif de l’UFC et de Zuffa Boxing.

L’accord verra les organisations sportives intégrer la technologie des marchés de prédiction « directement dans l’expérience en direct des fans », afin de compléter, et non de concurrencer, les paris sportifs réglementés, ont déclaré les entreprises dans un communiqué.

Parmi les nouvelles fonctionnalités, Polymarket introduira un tableau de bord de prédiction en temps réel lors des diffusions de l’UFC, visualisant comment les fans du monde entier prédisent les résultats des combats à mesure que chaque round se déroule, conçu pour transformer le sentiment global des fans en une couche narrative basée sur les données, en complément des commentaires traditionnels, selon TKO.

Ariel Emanuel, président exécutif et PDG de TKO, a déclaré que ce partenariat vise à « débloquer une nouvelle dimension de l’engagement des fans », transformant le rôle de spectateur en une participation active.

La collaboration verra également les entreprises lancer une série de contenus sociaux mettant en lumière les potentielles confrontations post-combat pour les meilleurs concurrents de l’UFC sur ses canaux sociaux officiels, dans le but de créer des marchés thématiques supplémentaires sur la plateforme de prédiction. 

« Peu de sports génèrent autant d’émotion et de débat que l’UFC », a déclaré Shayne Coplan, fondateur et PDG de Polymarket. « En apportant les marchés de prédiction à la diffusion et à l’arène, nous offrons aux fans une nouvelle façon de faire partie de l’action — non seulement en regardant les résultats, mais aussi en observant l’évolution des attentes mondiales à chaque round. »

Au-delà des arts martiaux mixtes, Polymarket deviendra également le premier partenaire de marque pour Zuffa Boxing, une nouvelle promotion de boxe professionnelle qui fera ses débuts en janvier 2026. Selon TKO, la plateforme prévoit de proposer des « activations dans l’arène » et des intégrations numériques personnalisées lors des événements.

À partir de 2026, toutes les diffusions de l’UFC et de Zuffa Boxing seront diffusées exclusivement sur Paramount+ aux États-Unis, une initiative que TKO affirme améliorer l’accessibilité pour les fans de sport et les utilisateurs de Polymarket. Emanuel a ajouté que l’intégration des marchés de prédiction à la narration des diffusions « aide les fans à interagir avec ces événements en temps réel ».

Les intégrations de marchés de prédiction en hausse alors que la relance américaine se fait discrète

Ce dernier accord intervient alors qu’une série de nouvelles intégrations de Polymarket dans le sport, les médias et la finance ont eu lieu ces dernières semaines, soulignant la présence croissante de la plateforme alors que les marchés de prédiction continuent de gagner du terrain auprès du grand public. 

Rien que la semaine dernière, Polymarket s’est associé à Google Finance et Yahoo Finance pour afficher ses données de probabilité aux côtés de la couverture des marchés et de l’économie, et a également annoncé des collaborations avec PrizePicks, DraftKings et la National Hockey League.

Plus tôt jeudi, Polymarket aurait rouvert sa plateforme américaine en mode bêta, marquant un retour dans le pays après avoir résolu une affaire d’application de la loi avec la Commodity Futures Trading Commission en 2022. L’entreprise, valorisée à environ 9 billions de dollars après un investissement d’Intercontinental Exchange, serait également en discussion pour lever de nouveaux fonds à une valorisation pouvant atteindre 15 billions de dollars.