ByteDance fait encore sensation à l'étranger

Met en avant des ambitions mondiales.

Auteur : Wang Xiaojuan

Éditeur : Huang Yu

Source : Wallstreetcn

L’ambition mondiale de ByteDance se manifeste désormais dans de nombreux autres secteurs d’activité.

Dans le contexte de l’explosion des applications d’IA, au cours des trois derniers mois, une application d’assistant IA nommée Cici s’est maintenue dans le top 20 des applications gratuites les plus téléchargées sur Google Play en Indonésie, Malaisie, Philippines, Mexique et Royaume-Uni. Notamment au Mexique, elle a occupé la première place du classement des téléchargements quotidiens sur Google Play pendant une semaine consécutive.

Les utilisateurs chinois sont probablement peu familiers avec Cici, mais il suffit de regarder son icône pour immédiatement penser à Doubao, l’application d’IA très populaire de ByteDance en Chine. La seule différence est que l’icône de Doubao représente une femme aux cheveux courts, tandis que celle de Cici représente une femme aux cheveux longs.

Bien que Cici et Doubao partagent des liens étroits, elles présentent des différences notables en termes de fonctionnalités, d’architecture technique et de positionnement sur le marché.

En termes de fonctionnalités, Cici ne propose pas la génération de musique ou de contenu vidéo, et les utilisateurs ne peuvent pas partager directement leurs créations sur la plateforme. Autrement dit, Cici est relativement faible sur le plan social. Cette simplification fait de Cici un outil IA léger, axé sur les besoins essentiels, plutôt qu’une communauté de création complexe.

Sur le plan technique, Doubao s’appuie principalement sur le grand modèle développé en interne par ByteDance, tandis que Cici adopte une approche technologique plus ouverte. Bien que l’application utilise les technologies des outils d’édition d’images PicPic et de l’assistant de programmation Coze de ByteDance, pour la génération de texte, Cici intègre des technologies avancées de tiers.

Actuellement, il est presque impossible de voir la moindre marque de « ByteDance » dans l’application, mais selon des sources du marché, ByteDance a confirmé être l’actionnaire majoritaire de cette application.

En matière de stratégie marketing, Cici adopte une approche typiquement « à la ByteDance ». Au Mexique, Cici a diffusé plus de 400 campagnes publicitaires en octobre, mettant en avant la gratuité totale et la capacité à résoudre des problèmes mathématiques, répondant ainsi aux besoins des utilisateurs. Cette méthode de communication « proche du terrain » réduit les obstacles à la compréhension et au téléchargement pour les utilisateurs.

Parallèlement, Cici exploite pleinement l’écosystème TikTok de ByteDance. Sur TikTok, le compte officiel de Cici a déjà accumulé environ 123 000 abonnés, et de nombreux créateurs publient des vidéos sponsorisées avec le hashtag #ciciai, présentant les fonctionnalités de l’application par des démonstrations concrètes, ce qui déclenche des réactions en chaîne sur les réseaux sociaux et génère du trafic vers Cici.

Les données de l’institut d’études de marché Sensor Tower confirment l’efficacité de cette stratégie. Au cours des trois derniers mois, Cici a maintenu un volume élevé de téléchargements sur les marchés d’Indonésie, Malaisie, Philippines, Mexique et Royaume-Uni.

Actuellement, la percée internationale de Cici n’est qu’un aperçu de la stratégie mondiale d’IA de ByteDance. En observant la stratégie IA de ByteDance, on peut discerner une trajectoire claire de conquête globale.

ByteDance a déjà investi massivement dans l’infrastructure IA. Selon des sources du marché, ByteDance prévoit d’investir plus de 12 milliards de dollars dans l’infrastructure IA en 2025, principalement pour la construction de centres de calcul et la R&D de puces DPU. Cette ampleur d’investissement constitue une base solide pour l’expansion mondiale de ses applications IA.

En matière de technologie de modèles, le dernier modèle open source de ByteDance, Seed-OSS-36B, prend en charge une longueur de contexte native de 512K et introduit un mécanisme innovant de « budget de réflexion contrôlable », permettant aux utilisateurs d’ajuster librement la longueur d’inférence du modèle pour améliorer l’efficacité du raisonnement.

Du point de vue de la gamme de produits, l’écosystème des produits IA de ByteDance, mené par Doubao, couvre déjà de nombreux scénarios. La famille Doubao comprend désormais plus d’une dizaine de modèles spécialisés, dont Pro/Lite généraliste, jeu de rôle, synthèse/reconnaissance vocale, génération d’images à partir de texte, génération vidéo, etc.

Selon Wu Lihui, analyste chez Orient Securities, la gamme d’applications IA de ByteDance sur le segment ToC est complète, et le chatbot Doubao pourrait être la plus grande application IA native en Chine. ByteDance propose des produits dans tous les sous-secteurs de l’IA, tels que les chatbots, l’éducation, l’image et la vidéo, l’accompagnement émotionnel, etc. Les produits sont présents à la fois à l’étranger et en Chine, et sont disponibles sur application mobile et sur le web. Grâce à cette couverture complète et à son avantage en matière de trafic, les produits IA de ByteDance peuvent rapidement élargir leur base d’utilisateurs.

De plus, ByteDance IA affiche également un taux de pénétration relativement élevé sur le segment entreprise. Outre la technologie et les logiciels de base, ByteDance a aussi lancé des produits matériels IA comme des écouteurs IA, et des rumeurs de marché évoquaient le lancement d’un smartphone IA, bien que ByteDance ait démenti ce projet, cela révèle néanmoins ses ambitions dans le hardware IA.

En résumé, ByteDance IA s’étend à la fois en profondeur et en largeur, affichant une stratégie globale et une tendance à créer un écosystème ouvert puissant. En profondeur, ByteDance couvre toute la pile, du hardware de base aux applications de haut niveau ; en largeur, elle construit non seulement des super-applications grand public, mais développe aussi des services pour les entreprises, créant ainsi une double dynamique.

Aujourd’hui, le succès de Cici sur les marchés étrangers reflète la capacité mondiale déjà établie de ByteDance. Ces compétences ne se limitent pas au produit lui-même, mais englobent également l’analyse de marché, l’exploitation locale et la construction d’écosystèmes à plusieurs niveaux.

ByteDance démontre une capacité précise d’analyse des marchés interculturels. Cici adapte ses fonctionnalités selon les marchés, par exemple en mettant l’accent sur la résolution de problèmes mathématiques au Mexique, ce qui répond précisément aux besoins éducatifs locaux. Cette capacité provient de l’expérience acquise par ByteDance dans l’exploitation de produits mondiaux comme TikTok.

Par ailleurs, ByteDance a mis en place un système de promotion mondiale efficace. Grâce au marketing via des influenceurs TikTok et à des campagnes publicitaires ciblées, Cici peut rapidement accroître sa notoriété sur des marchés spécifiques.

En termes de stratégie de marché, ByteDance adopte une approche de « conquête des marchés émergents pour encercler les marchés matures ». Elle commence par établir des bases au Royaume-Uni, au Mexique, en Asie du Sud-Est, etc., pour accumuler de l’expérience et une base d’utilisateurs, plutôt que de s’attaquer directement au marché américain face à des géants comme OpenAI ou Google. Cette stratégie ouverte pourrait aussi devenir un avantage différenciant majeur pour ByteDance dans la compétition mondiale de l’IA.

Pour l’avenir, les ambitions mondiales de ByteDance sont évidentes. Le CEO de ByteDance, Liang Rubo, a clairement déclaré : « À l’avenir, ByteDance s’engagera dans des investissements à long terme, poursuivra des percées en intelligence et servira les applications industrielles. » Cette déclaration révèle la détermination de ByteDance à s’engager dans la compétition IA sur le long terme.

De Doubao à Cici, ByteDance est en train de restructurer sa présence mondiale à l’ère de l’IA. Il est clair que l’objectif de ByteDance n’est pas seulement de créer une application IA à succès, mais de lancer à l’échelle mondiale le prochain produit d’influence mondiale, à l’image de TikTok.