En 2025, les entreprises de cryptomonnaie ont conclu 22 accords avec des organisations sportives, avec une valeur moyenne de 4,3 millions de dollars américains

Le plus grand événement sportif aux États-Unis en 2025, le "Super Bowl LIX", manquait d'un grand nombre de publicités de la part des entreprises de cryptomonnaie, alors que lors du match de 2022, les publicités des entreprises de cryptomonnaie dominaient les ondes. Cependant, les entreprises de cryptomonnaie n'ont pas perdu leur attrait pour les fans de sport.

Selon le Financial Times citant le rapport de l'agence de marketing SportQuake, d'ici 2025, davantage d'accords de partenariat avaient été signés entre les entreprises de cryptomonnaie et les organisations sportives : jusqu'à présent, il y a eu 22 accords d'une valeur moyenne de 4,3 millions de dollars chacun, contre seulement 18 accords d'une valeur moyenne de 2,6 millions de dollars au cours de la même période l'année dernière. Parmi les collaborations notables, Tether a acquis une participation minoritaire dans l'équipe de football italienne Juventus ("Juve") pour environ 50 millions de dollars.

Dans une déclaration, le PDG de Tether, Paolo Ardoino, a déclaré que conformément à notre investissement stratégique dans Juve, Tether sera à l'avant-garde de l'intégration de nouvelles technologies telles que les actifs numériques, l'intelligence artificielle et la biotechnologie avec les industries sportives matures pour stimuler le changement mondial.