La empresa de análisis de datos de aplicaciones móviles Sensor Tower publicó su último informe "State of AI Apps Report 2025", analizando la situación del mercado de AI en dispositivos móviles. Hemos resumido algunos puntos clave:
-
En el primer semestre de 2025, las aplicaciones generativas de AI a nivel mundial (asistentes de AI + generadores de contenido de AI) alcanzaron casi 1.7 mil millones de descargas, con ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) cercanos a 1.9 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento semestral del 67% y un ingreso duplicado.
-
Asia (especialmente China e India) se ha convertido en el principal motor de crecimiento de descargas, con un aumento del 80% en las descargas de aplicaciones de AI en Asia durante el primer semestre de 2025, significativamente superior al promedio global.
-
Las aplicaciones generativas de AI están cruzando verticales y se han infiltrado ampliamente en áreas como salud, educación, entretenimiento y finanzas, convirtiéndose la AI en una función "estándar" para mejorar la experiencia del usuario.
-
Los principales asistentes de AI (como ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) continúan añadiendo nuevas funciones como generación de imágenes y chat por voz, fortaleciendo la fidelidad y diferenciación de los usuarios.
-
Nuevas aplicaciones de AI como DeepSeek han logrado una rápida expansión de usuarios y superado descargas en los mercados de Asia, Medio Oriente y África.
-
Los usuarios principales de los asistentes de AI siguen siendo hombres jóvenes, pero en los productos líderes la proporción de mujeres ya supera el 30%, y escenarios segmentados (como entretenimiento, social, salud) están atrayendo a más grupos diversos.
-
El número de días activos mensuales de los usuarios sigue aumentando; los usuarios globales de ChatGPT están activos en promedio 13 días al mes, una frecuencia cercana a la de plataformas sociales como X (antes Twitter) y Reddit.
-
Para que una aplicación de AI tenga éxito, debe comprender profundamente las necesidades del usuario objetivo, emparejar con precisión funciones y escenarios, y mejorar la eficiencia de adquisición y conversión de usuarios.
-
En el último año, entre las palabras clave de conversación de ChatGPT, el contenido relacionado con "vida y entretenimiento" aumentó del 22% al 35%, siendo salud y compras las categorías de uso de mayor crecimiento.
-
Las aplicaciones verticales enfrentan presión de "disrupción": a menos que puedan profundizar su valor con capacidades de AI más refinadas (como reconocimiento especializado, integración de datos verticales), serán fácilmente reemplazadas por AI generalista; las categorías de educación, traducción y nutrición deben prestar especial atención a este desafío.
-
Incorporar "AI" en el nombre/descripción de la aplicación puede generar un crecimiento significativo en descargas, con un aumento mediano del 4.1% en tres meses (el efecto es más notable en iOS).
-
Las capturas de pantalla de la aplicación y las imágenes promocionales de funciones de generación de imágenes y escenarios divertidos como imágenes de caricaturas se han vuelto populares, atrayendo eficazmente a nuevos usuarios.
-
En verticales como nutrición, traducción, notas y preparación de exámenes, las aplicaciones líderes están introduciendo masivamente etiquetas y capacidades de AI, intensificando la competencia.
-
La innovación y la velocidad de iteración determinan la supervivencia: es fundamental enfocarse en la expansión de nuevos escenarios (imágenes, voz, salud, vida), probar rápidamente nuevas demandas y evitar ser reemplazado por asistentes de AI dominantes.
-
Enfocarse en escenarios verticales segmentados: desarrollar soluciones de aplicaciones especializadas/localizadas basadas en capacidades de AI (por ejemplo, seguimiento nutricional AI personalizado, medicina, etc.) para crear barreras competitivas.
-
Aprovechar los beneficios de ASO y publicidad: optimizar la estrategia de la tienda de aplicaciones con términos de "AI", destacar funciones innovadoras en capturas de pantalla del producto e invertir en marketing preciso en canales segmentados.
Founder Park ha seleccionado parte del contenido esencial del informe, para el informe completo consulte:
Nota: Las estimaciones de descargas e ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) del informe han sido elaboradas por el equipo de Sensor Tower Insights basándose en su plataforma de análisis de aplicaciones móviles.
El período de recopilación de datos es del 1 de enero de 2014 al 30 de junio de 2025, cubriendo las estimaciones de descargas e ingresos por IAP en las plataformas App Store y Google Play.
Asia es el mayor mercado de descargas de aplicaciones de AI, mientras que el mercado estadounidense lidera en ingresos por compras dentro de aplicaciones de AI
Desde el lanzamiento de ChatGPT hace más de dos años, el entusiasmo por la AI sigue creciendo y la demanda de AI en dispositivos móviles aumenta rápidamente.
Los datos del informe muestran que en el primer semestre de 2025, las aplicaciones generativas de AI a nivel mundial (incluyendo asistentes de AI y generadores de contenido de AI) alcanzaron casi 1.7 mil millones de descargas y los ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) llegaron a casi 1.9 mil millones de dólares. Cabe destacar que la tasa de crecimiento semestral (HoH) de descargas e ingresos por IAP sigue aumentando. En el primer semestre de 2025, las descargas aumentaron un 67% respecto al semestre anterior, marcando el crecimiento más rápido desde el primer semestre de 2023. Los ingresos por IAP también muestran una tendencia igualmente fuerte, duplicándose el gasto de los consumidores en el primer semestre de 2025 en comparación con el segundo semestre de 2024.
Las descargas de aplicaciones de AI en Asia aumentaron un 80%
Tras el lanzamiento de ChatGPT, el mercado angloparlante, liderado por Estados Unidos, se convirtió rápidamente en el primer adoptante de aplicaciones generativas de AI, haciendo que el mercado norteamericano representara inicialmente alrededor del 20% de las descargas globales. Sin embargo, a medida que las aplicaciones generativas de AI se popularizaron globalmente, la cuota de descargas del mercado norteamericano cayó al 11% en el primer semestre de 2025. A pesar de ello, las descargas en esta región siguen creciendo.
Asia, como el mayor mercado de descargas de aplicaciones generativas de AI, destaca especialmente por el rápido crecimiento en mercados como India y China continental. Entre el segundo semestre de 2024 y el primer semestre de 2025, las descargas de aplicaciones generativas de AI en Asia aumentaron un 80%, superando notablemente a Europa (51%) y Norteamérica (39%) en el mismo periodo.
El mercado estadounidense lidera en ingresos por compras dentro de aplicaciones de AI, mientras que otras regiones muestran un crecimiento aún más fuerte
En el primer semestre de 2025, los ingresos por IAP de aplicaciones generativas de AI crecieron rápidamente a nivel mundial. Norteamérica lideró con 762 millones de dólares en ingresos por IAP y una tasa de crecimiento semestral del 74%. Es importante destacar que ChatGPT domina absolutamente los ingresos de aplicaciones, ocupando el primer lugar en todos los principales mercados excepto China continental, y contribuyendo con el 63% de los ingresos totales de aplicaciones generativas de AI en el primer semestre de 2025. Esta tendencia revela claramente el enorme potencial de monetización de las aplicaciones generativas de AI a nivel mundial. Entre el segundo semestre de 2024 y el primer semestre de 2025, los ingresos por IAP se duplicaron en regiones como Latinoamérica (147%), Asia (136%), Medio Oriente (131%) y Europa (121%).
Ranking del mercado de aplicaciones generativas de AI en el primer semestre de 2025
Sensor Tower recopiló el ranking del mercado de aplicaciones generativas de AI en el primer semestre de 2025, mostrando las tendencias de crecimiento en descargas, ingresos por compras dentro de la aplicación y usuarios activos mensuales en diferentes regiones y países. Los datos provienen de las plataformas iOS y Google Play.
Ranking de descargas y crecimiento de descargas
Ranking de ingresos por compras dentro de la aplicación y crecimiento
Ranking de usuarios activos mensuales y crecimiento
La fidelidad de los usuarios de ChatGPT aumenta rápidamente, salud y compras son sus escenarios de aplicación de mayor crecimiento
El informe revela que la aceptación de los asistentes de AI por parte de los consumidores sigue aumentando. La tasa de uso de ChatGPT en todas las plataformas continúa en ascenso.
Perfil de usuario de los asistentes de AI: los hombres jóvenes siguen dominando
Aunque la base de usuarios de las aplicaciones generativas de AI se está ampliando, el grupo de usuarios sigue estando claramente inclinado hacia los hombres jóvenes. Incluso en aplicaciones de gran popularidad como ChatGPT (solo 15 aplicaciones no preinstaladas en el mundo superan los 500 millones de usuarios activos mensuales), su principal grupo de usuarios se concentra aquí. En el mercado estadounidense, casi el 70% de los usuarios de ChatGPT son hombres y el 64% tiene menos de 35 años. El análisis del perfil de usuario de las aplicaciones generativas de AI muestra una estructura de audiencia diversa. Aunque la mayoría de los asistentes de AI, como DeepSeek, Claude y Grok, siguen teniendo una mayoría masculina, aplicaciones líderes como ChatGPT, Microsoft Copilot y Google Gemini han logrado ampliar su base de usuarios y alcanzar una distribución de género relativamente equilibrada, con más del 30% de usuarios femeninos. Al mismo tiempo, aplicaciones de AI centradas en el entretenimiento como PolyBuzz y Character AI han ganado popularidad entre las mujeres jóvenes gracias a su posicionamiento único. Esta tendencia indica que, a medida que las funciones de AI y los escenarios de aplicación se diversifican, la base de usuarios se vuelve cada vez más segmentada y diversa.
La fidelidad de los usuarios de ChatGPT aumenta rápidamente, con una frecuencia de uso comparable a X y Reddit
Los datos del informe muestran que la fidelidad de los usuarios de ChatGPT está aumentando rápidamente, con un promedio de 13 días de uso mensual, igualando la frecuencia de plataformas sociales populares como X y Reddit. En comparación, Threads, lanzada casi al mismo tiempo, mantiene un promedio estable de 9-10 días de uso mensual. Sin embargo, Google sigue siendo el "estándar de oro" para que los usuarios móviles obtengan información. Los datos de junio de 2025 muestran que los usuarios usan Google más de 18 días al mes en promedio. Esto indica que, en términos de uso continuo y frecuente, ChatGPT (y los asistentes de AI en general) aún no han reemplazado completamente a los motores de búsqueda tradicionales como Google.
El uso de ChatGPT se dispara los fines de semana
Normalmente, aplicaciones orientadas al trabajo como Microsoft Teams y Slack ven una disminución significativa en el uso móvil y web durante los fines de semana. En el primer semestre de 2024, ChatGPT mostró un patrón similar, con mayor uso en días laborables, aunque con menos fluctuación. Sin embargo, en el primer semestre de 2025, esta tendencia se debilitó notablemente en ChatGPT móvil, acercándose más al patrón de uso de Google. Esto indica que ChatGPT ya no se limita a escenarios laborales y se está convirtiendo en una herramienta central para obtener información tanto en horas de trabajo como fuera de ellas.
Más de un tercio de las palabras clave de conversación de ChatGPT se utilizan para vida y entretenimiento
En el último año, los escenarios de uso de ChatGPT han cambiado significativamente, pasando de ser una herramienta puramente laboral y educativa a expandirse rápidamente hacia la vida y el entretenimiento. Los datos muestran que la proporción de palabras clave de conversación relacionadas con vida y entretenimiento aumentó del 22% en el segundo trimestre de 2024 al 35% en el segundo trimestre de 2025. Sin embargo, las palabras clave de conversación relacionadas con trabajo y educación siguen siendo el núcleo de valor de ChatGPT. En el segundo trimestre de 2025, estas palabras clave representaron casi el 60% del total. Aunque su crecimiento es menor que el de las categorías de vida y entretenimiento, el volumen total sigue aumentando, lo que demuestra que la importancia de ChatGPT en escenarios de trabajo y estudio no ha disminuido.
Salud y compras se convierten en los escenarios de aplicación de mayor crecimiento para ChatGPT
El análisis de las palabras clave de conversación de ChatGPT en el mercado estadounidense muestra que la demanda de los consumidores por ChatGPT es cada vez más diversa, abarcando compras, cocina, conocimientos divertidos y cultura popular, entre otros campos. Los escenarios de uso de AI han superado con creces el ámbito laboral y educativo.
Del segundo trimestre de 2024 al segundo trimestre de 2025, nueve de las diez categorías de mayor crecimiento en proporción de palabras clave de conversación pertenecen a vida y entretenimiento, destacando especialmente el rápido crecimiento de la categoría de salud y bienestar. Esta tendencia no solo indica que la base de usuarios de ChatGPT se ha ampliado significativamente, sino que también refleja que los consumidores están utilizando la herramienta con mayor soltura en escenarios diversos.
Por el contrario, las categorías con mayor disminución en la proporción de palabras clave de conversación se concentran en asistencia de programación, aprendizaje de idiomas y traducción, y redacción y edición.
Aunque estos siguen siendo los escenarios de aplicación más importantes de ChatGPT, la disminución relativa de su proporción indica que los usuarios están explorando activamente nuevas y creativas formas de utilizar la AI para obtener información y ayuda más amplia.
El patrón de uso de ChatGPT se asemeja cada vez más al de los motores de búsqueda
ChatGPT está demostrando un gran potencial para revolucionar la búsqueda tradicional. En los últimos años, sus indicadores de participación de usuarios han aumentado considerablemente, equiparándose a los principales motores de búsqueda y aplicaciones de navegador. Los datos muestran que en el primer semestre de 2025, los usuarios de ChatGPT realizaron un promedio de 7.8 sesiones diarias, un 37% más que en 2024, superando ligeramente el promedio de los principales motores de búsqueda y aplicaciones de navegador. Aunque el tiempo promedio de uso diario de ChatGPT aún es ligeramente inferior, la brecha se está reduciendo notablemente: en el mismo periodo, el tiempo promedio diario de uso alcanzó los 16 minutos, un 58% más que en 2024. El rápido crecimiento tanto en número de sesiones como en tiempo de uso demuestra que ChatGPT se está convirtiendo gradualmente en la herramienta preferida de los consumidores para obtener información.
"AI+" se convierte en la configuración estándar en aplicaciones verticales; aplicaciones de notas y nutrición mencionan AI con alta frecuencia
El informe revela que la influencia de la AI en el ecosistema de aplicaciones móviles va mucho más allá de los chatbots. Actualmente, la palabra "AI" aparece más de 100,000 veces en las descripciones de aplicaciones en iOS y Google Play.
En el primer semestre de 2025, las aplicaciones con funciones de AI integradas alcanzaron 7.5 mil millones de descargas, representando aproximadamente el 10% de todas las descargas de aplicaciones en el mismo periodo. En comparación con el mismo periodo del año anterior, las descargas de estas aplicaciones mejoradas con AI aumentaron un 52%.
Desde una perspectiva más segmentada, algunas subcategorías se están convirtiendo en el principal motor de este rápido crecimiento. Por ejemplo, en el ámbito de la salud y el bienestar, las aplicaciones de nutrición y seguimiento médico que mencionan AI están experimentando un aumento significativo en descargas.
Las funciones de AI se están convirtiendo en estándar en aplicaciones de nutrición
En el campo de las aplicaciones de nutrición, los escáneres de calorías impulsados por AI se están convirtiendo rápidamente en una función imprescindible. Al mismo tiempo, otras subcategorías de aplicaciones enfrentan una feroz competencia de asistentes de AI como ChatGPT y DeepSeek. Por ejemplo, la preparación de exámenes y la traducción son escenarios de uso comunes de ChatGPT. Por lo tanto, las aplicaciones verticales relacionadas deben desarrollar e integrar activamente funciones de AI más competitivas para superar los servicios ofrecidos por los asistentes de AI, o de lo contrario correrán el riesgo de ser reemplazadas.
"App vertical + función de AI" se convierte en la clave de la competitividad
Todos los sectores verticales móviles están lanzando continuamente nuevas funciones de AI. El informe clasifica el número de aplicaciones que añadieron funciones de AI en el primer semestre de 2025; además de las aplicaciones nativas de AI, las aplicaciones verticales como edición de fotos, tutoría, edición de video y nutrición están incorporando más funciones de AI.
Además, añadir términos como "AI" o "LLM" en el nombre o descripción de la aplicación genera un crecimiento significativo en descargas a corto plazo, aunque el efecto varía según el tipo de aplicación.
Por ejemplo, las aplicaciones de empleo, educación y servicios de vida mantienen un crecimiento sostenido en descargas durante los tres meses posteriores a la incorporación de términos de AI, mientras que el aumento en aplicaciones de salud y bienestar es más breve. Cabe destacar que en aplicaciones de citas, añadir términos relacionados con AI parece tener un efecto negativo, reflejando la desconfianza inherente de los usuarios hacia la AI cuando buscan interacción humana genuina.
Las aplicaciones de notas y nutrición en las tiendas de aplicaciones incluyen frecuentemente la palabra "AI" en sus nombres
El informe muestra que, en la plataforma iOS, más de una cuarta parte de las aplicaciones líderes en varias categorías incluyen explícitamente la etiqueta "AI" en sus nombres.
Es notable que en la categoría de edición de fotos, 6 de las 10 aplicaciones principales (y 37 de las 100 principales) incluyen la palabra "AI" en su nombre.
Al mismo tiempo, la competencia en áreas como traducción, notas y nutrición es cada vez más feroz, con nuevas aplicaciones integrando AI a gran escala. En iOS, más del 20% de las 100 aplicaciones principales en estas categorías mencionan "AI" en su nombre, y muchas más integran funciones de AI sin mencionarlo explícitamente.
¿Qué verticales están siendo revolucionados por AI?
A medida que aplicaciones de AI generalista como ChatGPT amplían sus funciones, algunas aplicaciones líderes en verticales específicas enfrentan el riesgo potencial de ser reemplazadas. Estas herramientas generales están siendo utilizadas de formas innovadoras por los usuarios, lo que podría sustituir directamente ciertos escenarios de aplicación. Sin embargo, el análisis preliminar muestra que el impacto de la AI en las subcategorías de aplicaciones móviles es desigual. Algunas aplicaciones mantienen un fuerte crecimiento en indicadores clave de rendimiento (KPI). Para sobrevivir y prosperar en esta ola de cambio, estas aplicaciones especializadas deben innovar activamente y diferenciarse para competir contra los chatbots de AI generalista. Esto significa que deben integrar profundamente funciones de AI personalizadas para las necesidades específicas y escenarios precisos de su público objetivo. Por ejemplo, las aplicaciones de nutrición pueden desarrollar funciones de registro de comidas basadas en reconocimiento fotográfico de alta precisión, proporcionando soluciones especializadas que la AI generalista no puede igualar, consolidando así su ventaja en el mercado.
Las principales aplicaciones de AI promueven la generación de imágenes y los modos de voz
El informe, al analizar las nuevas funciones promocionadas por varias aplicaciones líderes de AI, encontró que muchas de ellas enfatizan sus capacidades de generación de imágenes y modos de voz.
Los asistentes de AI promueven la generación de imágenes en estilo caricatura
Los principales asistentes de AI están utilizando la generación de imágenes como una estrategia central para atraer nuevos usuarios. Muchas aplicaciones están promoviendo activamente sus diversos estilos de imágenes, especialmente los estilos de caricatura y animación. Estas funciones, que combinan diversión y atractivo masivo, ofrecen a los nuevos usuarios una vía efectiva para explorar y experimentar las capacidades de generación de imágenes integradas en los asistentes de AI.
ChatGPT y Gemini compiten en generación de imágenes
A medida que ChatGPT y Google Gemini se enfocan cada vez más en la generación de imágenes, también han ajustado sus estrategias de palabras clave en las tiendas de aplicaciones, priorizando el posicionamiento en búsquedas relacionadas con imágenes de AI.
Los datos muestran que en el segundo trimestre de 2025, en la App Store de iOS en Estados Unidos, ChatGPT y Google Gemini ocuparon consistentemente los puestos 1 y 2 para la búsqueda "ai image". Al final del trimestre, ambas aplicaciones también se ubicaron entre las 15 primeras para la búsqueda "ai image generator", demostrando claramente su fuerte intención competitiva en el campo de la generación de imágenes.
Al mismo tiempo, la promoción de funciones de búsqueda de generación de imágenes ha aumentado notablemente las descargas de ChatGPT y Gemini.
Las descargas obtenidas a través de búsquedas relacionadas con imágenes muestran un crecimiento constante para ChatGPT y Google Gemini.
Aunque estas descargas representan aún una pequeña proporción del total, se han convertido en una fuente adicional de ingresos dentro de la estrategia general de ASO de ambas aplicaciones.
